Цены на менструальные продукты стремительно растут из-за инфляции и тарифов

Рост инфляции и постоянно меняющаяся тарифная политика привели к более высокие цены на полках магазинов в течение последних нескольких лет, сжимая бюджеты потребителей.

Часто упускаемый из виду пример: продукты для менструального цикла.

Согласно февральским данным чикагской исследовательской компании Circana, средняя цена на менструальные продукты, включая гигиенические прокладки и тампоны, с 2020 года выросла почти на 40%, с примерно $5,37 за единицу до $7,43 за единицу.

По данным Circana, долларовые продажи продуктов для менструального цикла за тот же период выросли почти на 30%.

Но в то же время, согласно данным NielsenIQ, продажи менструальных товаров, которые в основном включают прокладки, тампоны, прокладки и многое другое, с 2022 года снизились примерно на 6%, причем каждый год они постепенно снижаются.

Компания, занимающаяся анализом данных, отметила, что средние цены за единицу товаров в магазине выросли, при этом долларовый объем потребительских товаров в упаковке в целом вырос на 2,7% с начала года. Такое повышение цен соответствует растущей инфляции. последний индекс потребительских цен в феврале, показав годовой рост на 2,4%.

Последние данные индекса потребительских цен показали, что инфляция на товары личной гигиены в США резко подскочила, увеличившись на 22,1% в феврале по сравнению с январем 2020 года.

Но поскольку средства для менструального цикла являются необходимостью для значительной части населения, эти затраты могут нанести ущерб потребителям.

«Я действительно думаю, что мы находимся на этапе, когда потребителям в целом приходится выбирать, могут ли они покупать еду для своей семьи или покупать рецепты для своей семьи. Некоторые вещи, которые мы обычно определяем как необходимость, люди находят альтернативы или обходятся без них», — сказала Сара Бройд, партнер консалтинговой фирмы Clarkston Consulting.

Бройд сказал, что разрыв между более высокими ценами и снижением продаж показывает, что потребители, возможно, ищут альтернативы по необходимости.

Менструальные продукты пострадали не только от инфляции. По данным правительства, в 2025 году США получили за счет пошлин на товары для менструального цикла, содержащие хлопок, 115 миллионов долларов по сравнению с 42 миллионами долларов в 2020 году.

США импортированный По данным Всемирного банка, большая часть менструальных продуктов будет из Канады, Китая и Мексики в 2024 году. Президент Дональд Трамп за последний год ввела пошлины на все три из этих стран на разных уровнях.

Эти дополнительные расходы добавляются к так называемому «розовому налогу», согласно которому в некоторых штатах взимается налог с продаж на менструальные средства. По данным Statista на 2025 год, Теннесси, Миссисипи и Индиана имеют самый высокий налог с продаж на менструальные продукты — 7%. Продукты, которые считаются «медицинскими приборами», часто исключаются из налога с продаж.

Диамант сказала, что она особенно расстроена, потому что это не те ежемесячные расходы, без которых она не может обойтись. Она часто покупает товары разных брендов в таких магазинах, как CVS и Уолгринсоднако она сказала, что все еще шокирована такой ценой.

«Быть женщиной по-прежнему похоже на услугу по подписке», — сказала Диамант CNBC. «Чтобы иметь потомство, нужно платить каждый месяц».

Эффект ощутили даже крупные компании. Проктер энд Гэмблматеринская компания бренда менструальных продуктов Always, заявила в июле, что повышение цен на 25% товаров личной гигиены и товаров для дома из-за общего ежегодного воздействия тарифов на 1 миллиард долларов. По данным компании, она производит продукцию Always на предприятиях в штатах Мэн, Юта и Канада.

P&G отказалась комментировать эту историю.

Кимберли-Кларкпроизводитель бренда средств для менструального цикла Kotex, заявил в апрельском отчете о прибылях и убытках, что компания понесла в общей сложности 300 миллионов долларов валовых затрат из-за тарифов, причем более половины из них связано с тарифами в отношении Китая. Компания не ответила на запросы CNBC о комментариях.

Бройд, партнер Clarkston Consulting, сказал, что менструальные продукты пострадали от «тройного удара» в виде роста цен на сырье, инфляции в цепочках поставок и энергетики, а также трансграничных трений из-за тарифов.

«Когда вы думаете о пластике, целлюлозе и некоторых основных компонентах средств женской гигиены, они, скорее всего, поступают из-за границы, а затем подвергаются гораздо большему количеству пошлин», – сказал Бройд.

Она добавила, что эти тарифы дополняют уже заявленные более высокие пошлины на другие товары для женщин, что является предметом Конгресса. Закон об исследовании розовых тарифов введенный в прошлом году демократами для определения того, является ли тарифная система США «регрессивной» или имеет «гендерную предвзятость».

По словам Бройд, поскольку цены продолжают расти, компании будут продолжать переоценивать свои портфели и потенциально распродавать сегменты женской гигиены, чтобы сосредоточиться на бизнесе с более высокой прибылью. В ноябре Edgewell Personal Care продала свой бизнес по уходу за женщинами компании в Швеции за 340 миллионов долларов.

«Вы видите, что в магазинах появляется все больше нишевых, новых брендов. … Это самый большой рост», – сказал Бройд. «Люди, у которых есть возможность проявить гибкость и купить больше органических продуктов или продуктов, которым они доверяют, они потратят эту надбавку к цене. Но для других потребителей, у которых нет дискреционного дохода для этого, они собираются пойти на сделку со скидкой и перейти на частную торговую марку или обойтись без нее».

«Доступность огромна», — сказала CNBC генеральный директор Чери Хогер. «Когда вы посмотрите на наш продукт, чашка или диск могут прослужить 10 лет, а наш продукт находится в ценовом диапазоне всего 30 долларов… Они могут сэкономить до 1800 долларов на сроке службы этой чашки или диска, и это самая низкая цена».

По словам Хогера, Saalt, запущенная в 2018 году, за третий год работы достигла восьмизначных доходов. Компания отказалась раскрыть подробности своих финансовых показателей, но, по ее словам, спрос вырос по сравнению с прошлым годом с момента ее запуска.

По словам Хогера, среди поколения Z основная причина перехода на многоразовые товары — это цены.

«Обычно они проявляют некоторую тягу к устойчивому развитию и изменению климата, но это никогда не является для них вопросом номер один», — сказал Хогер.

Рост количества многоразовых товаров может способствовать снижению продаж одноразовых товаров за последние несколько лет. Это также совпадает с недавние исследования что указывает на то, что тампоны могут содержать свинец или другие вредные ингредиенты. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов расследовало наличие металлов и определенный риска не было.

Воспользовавшись этим импульсом, другие компании, такие как Knix, MeLuna, Flex и другие, вышли на рынок многоразовых товаров и завоевали растущую долю рынка, поскольку потребители ищут альтернативы.

«Ценовая доступность — это суть, это коренная проблема», — сказал Хогер. «Без доступности этих товаров для беременных возникнут реальные экономические последствия для женщин».