Вертикальное видео По данным The Verge, стал доминирующим форматом на платформах социальных сетей благодаря развитию TikTok и внедрению функций Stories в Instagram, YouTube и других.
Формат вертикального видео, который когда-то был нишевым предпочтением пользователей смартфонов, стал стандартом для контента в социальных сетях. Этот сдвиг, начавшийся с появлением смартфонов, ускорился с распространением таких платформ, как TikTok, которые сделали короткое вертикальное видео глобальным явлением.
Рост вертикального видео
Для селфи и мобильной фотографии предпочтение отдавалось высокому и узкому соотношению сторон, что делало вертикальное видео естественным. Однако социальным платформам потребовались годы, чтобы полностью освоить этот формат.
Наши глаза предназначены для сканирования по горизонтали, а не по вертикали, а вертикальное видео плохо выглядело на широкоэкранных ноутбуках.
отметил руководитель платформы в 2014 году, что отражает раннее сопротивление этому формату. Но по мере роста использования смартфонов рос и спрос на контент, оптимизированный для просмотра на мобильных устройствах.
Влияние Snapchat и формат историй
Snapchat стал пионером в использовании вертикального формата видео благодаря функции «Истории», запущенной в 2013 году. Генеральный директор приложения Эван Шпигель описал его как совершенно новый способ разделить свой день с друзьями — или со всеми.
К 2014 году «Истории» стали самой популярной функцией Snapchat, что побудило конкурентов перенять аналогичные модели. Кевин Систром из Instagram признал этот сдвиг, заявив: Они заслуживают всей похвалы за Stories.
«Они заслуживают всей похвалы за Stories».
Кевин Систром, тогдашний генеральный директор Instagram
Истории быстро вышли за пределы Snapchat и появились в LinkedIn, Tinder и Medium. Успех формата обусловлен его способностью смешивать видео, фотографии и эфемерный контент, создавая плавный, прокручиваемый интерфейс. К 2016 году Facebook интегрировал истории в Instagram, что свидетельствует о массовом принятии формата.
Глобальное доминирование TikTok
Запуск TikTok в США в 2018 году стал поворотным моментом для вертикального видео. Приложение объединило модель Stories Snapchat с постоянством YouTube, предложив платформу, на которой короткие увлекательные видеоролики могут стать вирусными. В отличие от Vine, который фокусировался на шестисекундных клипах, страница For You на основе алгоритмов TikTok позволяла создателям обращаться к аудитории, не курируя свои профили. Такая демократизация создания контента способствовала быстрому росту TikTok, сделав его одним из самых быстрорастущих приложений в истории.
Вы можете просто выкачивать видео и доверять алгоритму, который их доставит.
— объяснил пользователь TikTok в 2020 году. Ролики Instagram, шорты YouTube и даже Fleets Twitter (которые позже были сняты с производства) — все они отражают эту тенденцию.
Войны платформ и алгоритмические сдвиги
Поглощение вертикального видео заставило платформы переосмыслить свои стратегии. Facebook, например, начал встраивать рекламу в истории, используя высокий уровень вовлеченности этого формата. Видеореклама казалась более премиальной, занимала весь экран и, таким образом, была гораздо более прибыльной для социальных платформ.
отмечается в отчете за 2020 год. Этот сдвиг отдал приоритет алгоритмическому курированию над пользовательскими сетями, превратив социальные сети в форму развлечения.
Социальные сети исчезли, их заменили социальные сети — развлечение с разделом комментариев,
The Verge заметил. Эта эволюция изменила поведение пользователей: аудитория тратит больше времени на вертикальный видеоконтент, чем на традиционные посты.
Будущее вертикального видео
Доминирование вертикального видео не демонстрирует никаких признаков ослабления. Полуслучайность историй сделала рекламу менее навязчивой.
отметил аналитик 2021 года, подчеркнув адаптируемость формата.
Для авторов переход на вертикальное видео демократизировал производство контента, снизив барьеры для входа. Однако это также усилило конкуренцию: алгоритмы отдают предпочтение контенту, который соответствует предпочтениям пользователей. По мере развития платформ формат вертикального видео остается краеугольным камнем цифровой культуры, определяя то, как пользователи взаимодействуют со средствами массовой информации в мире, в котором все больше внимания уделяется мобильным устройствам.
По теме
