Последние данные из отчета AA/WARC о расходах показывают стабильный первый квартал для рекламной индустрии Великобритании: расходы выросли на 0,1 процента в годовом исчислении и достигли 9 миллиардов фунтов стерлингов.
Перспективы всего рекламного рынка Великобритании в 2023 году предполагают, что, хотя рост будет минимальным на уровне 2,6 процента в годовом исчислении, перспективы улучшились (до 2,1 процентных пункта) по сравнению с предыдущим прогнозом в апреле. В настоящее время ожидается, что расходы достигнут 35,7 млрд фунтов стерлингов.
Это отражает возвращение к росту ключевых онлайн-форматов: теперь, по прогнозам, на Интернет будет приходиться 76,7% всех расходов в этом году и 77,6% в следующем году по сравнению с 75,1% в 2022 году.
Телевидение, тем временем, упало на 7,2% в первом квартале и, по прогнозам, снизится на 1,4% в годовом исчислении. Прогноз на 2024 год — 2-процентный рост, пересмотренный на 0,4 процентных пункта в сторону повышения по сравнению с предыдущим апрельским прогнозом. Тем не менее, расходы вещательных компаний на видео по запросу (BVOD) выросли на 18,7% в первом квартале и будут продолжать демонстрировать рост в течение прогнозируемого периода. Прогнозируемый рост составит 17,3% в 2023 году и 10,1% в 2024 году.
Прогнозируется, что рекламный рынок Великобритании в целом вырастет еще на 4 процента в 2024 году до стоимости 37,1 миллиарда фунтов стерлингов, что немного ниже (1,3 процентных пункта) по сравнению с апрельским прогнозом AA/WARC, но соответствует росту на 1,1 процента в реальном выражении.
Стивен Вудфорд, генеральный директор Advertising Association, прокомментировал: «Этот последний прогноз указывает на небольшое улучшение перспектив с точки зрения роста расходов, при этом заметны улучшения онлайн-прогнозов. Однако, поскольку высокая инфляция продолжает снижать доверие потребителей и бизнеса, в 2023 году мы можем столкнуться с сокращением инвестиций в рекламу в Великобритании почти на 4,3 процента в реальном выражении. Мы надеемся, что недавнее более высокое, чем ожидалось, падение инфляции продолжится, и вместе с этим мы увидим, что уверенность начнет укрепляться позже в этом году и в 2024 году, когда ожидается, что рынок рекламы вернется к росту.
«Крайне важно признать ценность, которую реклама привносит в экономику, поддерживая конкуренцию, инновации и рост в преддверии всеобщих выборов в следующем году. Вместе с WARC мы продолжим отслеживать результаты расходов на рекламу и предоставлять рекомендации для нашей отрасли и лиц, принимающих политические решения в правительстве Великобритании».
Джеймс Макдональд, директор по данным, разведке и прогнозированию в WARC, прокомментировал: «Поскольку экономика в течение последних трех лет остается неизменной, а инфляция остается неизменно высокой, макроэкономические препятствия продолжают давить на рекламную индустрию Великобритании. Тем не менее, долгожданное возвращение к росту в ключевых онлайн-секторах в первом квартале стало причиной для повышения наших прогнозов на весь год, при этом прогнозируемый рост на 2,6% свидетельствует о более благоприятных торговых условиях во второй половине года. ”
