Adidas жертвует продажи кроссовок Yeezy группам, выступающим против ненависти: евреи США

Когда Adidas разорвал отношения с Йе, рэпером, ранее известным как Канье Уэст, из-за его антисемитских комментариев, у него остались высококлассные кроссовки Yeezy на сумму более миллиарда долларов. Теперь американские евреи оценивают план немецкой компании по передаче части выручки от продажи кроссовок группам, занимающимся борьбой с антисемитизмом.

Как и другие еврейские общественные деятели, с которыми связалось Associated Press, раввин Брэдли Шавит Артсон сказал, что не планирует сам покупать пару кроссовок Yeezy, но он также не видит смысла в трате труда и материалов, затраченных на их изготовление.

«Все мы должны активно противостоять антисемитизму, как и всем формам фанатизма и ненависти», — сказал Артсон, декан Школы раввинистических исследований Циглера Американского еврейского университета в Лос-Анджелесе. «Этот шаг соберет средства для этого боя, не преуменьшая его гнусных слов».

Раввин Джилл Джейкобс, генеральный директор T’ruah, раввинской правозащитной организации, базирующейся в США, сказал, что это лучше, чем по крайней мере одна альтернатива.

«Мы приветствуем решение пожертвовать прибыль на борьбу с антисемитизмом, что, безусловно, предпочтительнее, чем обувь, отправляющаяся на свалку», — сказал Джейкобс.

Adidas выпускает больше кроссовок Yeezy на этой неделе через онлайн-продажу, что является вторым подобным падением с тех пор, как компания разорвала отношения с Йе в октябре после того, как он сделал антисемитские и другие оскорбительные заявления в Интернете и в интервью. Развод заставил Adidas искать ответственный способ разгрузить запасы.

Когда ранее его спрашивали, будет ли Е получать гонорары от продаж, компания ответила: «Мы будем соблюдать наши договорные обязательства и обеспечивать соблюдение наших прав, но больше не будем делиться подробностями».

Adidas не сказал, сколько пар он надеется продать. И в нем говорится, без предоставления финансовых подробностей, что часть прибыли от продажи кроссовок пойдет в Антидиффамационную лигу, которая активно занимается борьбой с антисемитизмом. Обувь, продаваемая напрямую Adidas в Северной Америке, будет включать в себя синие квадратные значки, установленные Фондом по борьбе с антисемитизмом Роберта Крафта, владельцем New England Patriots.

И ADL, и организация Kraft до сих пор отказывались сообщить подробности своих финансовых договоренностей с Adidas.

Крафт в заявлении для AP описал партнерство с Adidas как «уникальную возможность повысить осведомленность об антисемитизме и всей ненависти в сообществе, которое в противном случае могло бы не знать».

План Adidas вызвал неоднозначную реакцию среди евреев в Университете Джорджии и Университете Флориды. В октябре прошлого года фраза «Канье прав насчет евреев» была спроецирована на стадион в Джексонвилле, штат Флорида, где проходил футбольный матч между Флоридой и Джорджией. Обе школы выступили с заявлениями, осуждающими разжигание ненависти.

«Я бы сказал, что это лучший способ, которым они (Adidas) могли бы справиться с этим», — сказал Джереми Лихтиг, директор кампуса Гилельского университета Джорджии, который обслуживает еврейских студентов. «Мы надеемся, что хорошие члены сообщества сделают попытку помочь людям, пострадавшим от того, что он сказал».

Раввин Ларри Серновиц, генеральный директор Hillels of Georgia, сказал об Adidas: «Когда вы совершаете ошибку, вы должны не только извиниться и проявить раскаяние, но и дойти до того момента, когда вы больше не будете повторять те же ошибки. Таким образом, мы рассматриваем Adidas как выполняющую эту работу. Вопрос в том, будет ли это работать? Изменит ли это будущее? Это еще предстоит выяснить».

На вопрос, должны ли люди теперь покупать Yeezys, Лихтиг ответил: «Я не запрещаю никому входить в наше здание, кто носит их. Я не думаю, что могу позволить себе эти туфли. Я больше люблю сандалии».

Серновиц также сказал, что не покупает Yeezy.

«Но я думаю, что осознание этого важно», — добавил он. «Мы надеемся, что люди изменят свой образ жизни, а не только кроссовки, которые они носят».

Хадасса Штернфельд, второкурсница Университета Флориды, работает там в филиале «Гилель».

Помимо инцидента на игре Джорджия-Флорида, она вспоминает, что антисемитские стримеры в прямом эфире появились в кампусе Флориды в феврале, одетые в товары Yeezy и демонстрирующие плакат «Вы правы».

«Это было ужасно», — сказала она. «Хотя я знал, что физически мне не угрожает опасность, я чувствовал, что свободен исповедовать свои убеждения».

Что касается плана продаж кроссовок Adidas, она сказала: «Удивительно, но я не цинично отношусь к этой кампании».

«Учитывая обстоятельства наличия избытка, я считаю, что действия, предпринятые Adidas, существенны и принесут пользу сообществам, которых затронули заявления Йе», — сказала она. «Я бы лично не стал покупать эти туфли… однако я думаю, что для тех, кто решит их купить, это станет возможностью обучения».

В октябре Майкл Мак, чья мать пережила Холокост, решил продать акции Yeezy по себестоимости в Max Pawn Luxury, своем элитном магазине в Лас-Вегасе, и передать вырученные средства региональному отделению Антидиффамационной лиги.

«Я вырос с культурой — уважением к тому, что произошло и через что она прошла — и поэтому, когда это вышло, у меня было, наверное, 40 пар Yeezy в нашем магазине и еще больше в задней части, которые поступали на продажу. «…и в то время просто не хотелось поддерживать бренд», — сказал Мак.

У него все еще смешанные чувства по поводу ситуации, но он приветствовал план Adidas пожертвовать часть доходов от последних выпусков Yeezy организациям, борющимся с ненавистью.

— Я на борту, — сказал Мак. Он не изо всех сил старается принимать Yeezy от своих клиентов, но он также не хочет наказывать тех, кто нуждается в краткосрочных деньгах, за то, что сделал рэпер.

Эллиот Стейнмец, тренер мужской баскетбольной команды Еврейского ортодоксального университета-иешивы в Нью-Йорке, сказал AP, что Adidas «выбирает лучший выход из сложной ситуации».

«У них есть полное право попытаться избежать потерь, и, жертвуя прибыль, чтобы помочь повысить осведомленность о борьбе с антисемитизмом, они выбирают приемлемое средство для минимизации этих потерь», — сказал Стейнмец. «Я бы сказал, что это пятерка Adidas за то, что она нашла способ повысить позитивность из негативных условий бизнеса».

Тамир Гудман, который играл в баскетбол в колледже в США и профессионально выступал в Израиле, выразил надежду, что вред, причиненный комментариями Йе, можно будет превратить в положительные возможности.

«Надеюсь, все негативные события, которые произошли, можно будет перевернуть и использовать для новых благословений, нового единства, нового сострадания, нового прощения», — сказал Гудман, который сейчас является мотивационным оратором и тренером, который руководит летними лагерями в Иерусалиме и НАС

——

Репортеры отдела религии AP Дипа Бхарат, Дэвид Крэри и Холли Мейер внесли свой вклад в этот отчет.