Adidas заявил, что разорвал отношения после антисемитских высказываний Канье Уэста, но они защищают его и наживаются на этом.

Все было возможно.

Руководители Adidas знали это еще в 2013 году, когда они подписали контракт с художником, ранее известным как Канье Уэст, из Nike. Компаниям не следует притворяться шокированными после того, как провокационный артист сделал что-то провокационное.

К 2013 году Йе, как его теперь называют, уже сказал, что президент Джордж Буш не заботится о чернокожих людях. Он вышел на сцену, чтобы оскорбить Тейлор Свифт. Споры были частью его бренда. «Эксцентричное» поведение. Провокационный гений. В конечном итоге риск, который, по мнению швейной компании, стоил того.

Затем произошел его пресловутый крах, когда он разместил антисемитские сообщения в Твиттере и Инстаграме. год назад. Adidas, его партнер по линии кроссовок Yeezy, столкнулся с пиар-кошмаром и в октябре прошлого года заявил, что разорвать с ним связи.

Но компания все же решила продать обувь, которую он уже сделалжертвуя часть прибыли организациям, борющимся с антисемитизмом.

А недавно генеральный директор Adidas Бьорн Гульден небрежно преуменьшил антисемитскую тираду.

«Я думаю, что Канье Уэст — один из самых креативных людей в мире», — сказал Гулден в подкасте об инвестировании. «Очень прискорбно, потому что я не думаю, что он имел в виду то, что сказал, и не думаю, что он плохой человек. Просто так получилось».

В одном из твитов Йе содержалась угроза «приступить к смерти 3 против еврейского народа».

Трудно увидеть недоразумение.

Так почему же Adidas использует сэндвич с комплиментами для описания противоречия? Очевидно, какая-то фракция все еще считает Йе рискованным игроком, на который стоит пойти.

Компания по производству одежды только что провела лето, заработав почти полмиллиарда долларов на продаже обуви и других вещей Yeezy, которые, я думаю, никому больше не понадобятся. После того, как Adidas заявил, что разрывает отношения с Ye, компания стала рассматривать возможность потери почти 1,3 миллиарда долларов. Но план пожертвовать часть продаж обуви Yeezy на благотворительность, а не уничтожить их, оказался успешным. Adidas выпустил ограниченную партию и заработал на этом 437 миллионов долларов.

Компания хочет сохранить дистанцию, которую она установила с Йе, и при этом наживаться на его славе. Поэтому после высказывания Гульдена «Я не думаю, что он имел в виду то, что сказал» последовало заявление компании.

«Наше решение прекратить сотрудничество с Е из-за его неприемлемых комментариев и поведения было абсолютно правильным», — заявили в компании. «Наша позиция не изменилась: ненависти любого рода нет места ни в спорте, ни в обществе, и мы по-прежнему готовы бороться с ней».

Продавая Yeezy и защищая Ye?

Все возможно, я думаю.

Просто трудно поверить, что компания, которая наблюдала за тем, как артист делал несколько разжигающих ненависть заявлений в течение десяти лет совместной деятельности, действительно «стремится бороться с этим». Теперь это больше похоже на контроль ущерба, поскольку их бренду грозит опасность быть поврежденным.

В последние месяцы компания объявила о партнерстве с «Манчестер Юнайтед» на сумму 1,1 миллиарда долларов, дала зеленый свет второй волне продаж Yeezy и увидела восстановление цен на свои акции. Последнее, что нужно Adidas, — это бесцеремонное отношение ее генерального директора, чтобы вновь разжечь споры. Adidas получал то, что хотел: он мог продавать Yeezys, а также выпускать пресс-релизы о том, что разорвал отношения с Ye.

Это похоже на то, что Pepsi сделала с Мадонной 35 лет назад.

Компания по производству напитков стала партнером скандальной певицы перед выпуском ее альбома «Like a Prayer» в 1989 году.

К тому времени она уже разозлила Ватикан песнями «Папа не проповедуй» и «Как девственница». Но предложить Леону Робинсону, который является Блэком, сыграть фигуру, похожую на святого, в музыкальном клипе, а затем целоваться с этой фигурой в церкви, одновременно танцуя перед горящими крестами, было… слишком далеко. Pepsi отменила показ рекламы, ужаснувшись тому, что провокационный артист, с которым они подписали контракт для продвижения своего безалкогольного напитка, спровоцировал людей. На прошлой неделе, спустя более чем три десятилетия, компания по производству напитков наконец опубликовала рекламный ролик в социальных сетях.

«Спасибо, что наконец осознали гениальность нашего сотрудничества», — написала Мадонна впоследствии в Instagram. «Художники здесь, чтобы нарушить покой».

Звучит хорошо в теории.

Звучит здорово в отделе маркетинга.

Но когда бизнес-лидерам напоминают, с какими общественными деятелями они заключили сделку, рекламу отменяют, а обувь убирают с полок. Компании делают вид, что они были ошеломлены. Они говорят, что если бы они знали, что эти художники сделают что-то оскорбительное, они бы поискали в другом месте. Они также стараются продолжать наживаться на связи, когда им удобно.

Когда вы работаете с таким провокационным человеком, как Йе, вы с самого начала знаете: все возможно.

@LZGranderson