Adidas предупреждает о падении продаж в Северной Америке, поскольку продолжает распродавать запасы Yeezy

Адидас в среду предупредила о снижении продаж на своем перенасыщенном североамериканском рынке в 2024 году, поскольку немецкий бренд спортивной одежды продолжает распродавать оставшиеся запасы Yeezy.

Ожидается, что в 2024 году нейтральные к валютному курсу продажи в Северной Америке снизятся до среднего однозначного показателя в 2024 году, однако, согласно прогнозам, они обеспечат рост, выражающийся средним однозначным числом, во всем мире, несмотря на сохраняющиеся «макроэкономические проблемы и геополитическую напряженность», заявили в компании.

Adidas подтвердил, что его операционная прибыль в 2023 году составила 268 миллионов евро (292,9 миллиона долларов) на фоне стабильных продаж, нейтральных к валюте, что значительно превышает предыдущие ожидания, поскольку компания продолжает терпеть убытки из-за прекращения выпуска линии Yeezy — ритейлера обуви. произведен в сотрудничестве с американским рэпером Йе, ранее известным как Канье Уэст.

За четвертый квартал компания сообщила об операционном убытке в размере 377 миллионов евро. Совет директоров предложил фиксированный дивиденд в размере 0,70 евро на акцию.

«Хотя 2023 год и оказался недостаточно хорошим, он закончился лучше, чем я ожидал в начале года», — заявил в своем заявлении генеральный директор Бьорн Гульден.

«Несмотря на потерю значительной части доходов Yeezy и очень консервативную стратегию продаж, нам удалось сохранить стабильные доходы. Мы ожидали существенного отрицательного операционного результата, но получили операционную прибыль в размере 268 миллионов евро».

Adidas подтвердил предварительные результаты, опубликованные в конце января.когда она объявила, что не будет списывать большую часть своих запасов Yeezy, а вместо этого распродаст оставшуюся обувь по себестоимости.

Гигант спортивной одежды был вынужден закрыть линию Yeezy после прекращение партнерства с Ye из-за серии антисемитских высказываний, сделанных рэпером в 2022 году.

В Adidas заявили, что прекращение выпуска Yeezy представляет собой потерю примерно 500 миллионов евро в годовом исчислении до 2023 года, хотя продажа частей оставшихся запасов во втором и третьем кварталах положительно повлияла на чистые продажи примерно на 750 миллионов евро.

«Благодаря очень дисциплинированному процессу выхода на рынок и закупок мы сократили наши запасы почти на 1,5 миллиарда евро. За исключением США, у нас теперь повсюду хорошие запасы», — сказал Гулден.

Он добавил, что компания ожидает некоторого роста в первом квартале 2024 года и дальнейшего роста во второй половине года.

«Нам еще предстоит много работы, но я очень уверен, что мы на правильном пути. Мы снова вернем Adidas. Дайте нам немного времени, и мы снова скажем: мы добились этого!» он сказал.

Adidas прогнозирует операционную прибыль в размере около 500 миллионов евро в 2024 году, при этом ожидается, что неблагоприятные валютные эффекты «значительно окажут влияние на прибыльность компании» из-за неблагоприятного воздействия как на заявленные доходы, так и на динамику валовой прибыли.

К середине утра в среду акции Adidas не изменились.

Мамта Валеча, аналитик по исследованиям рынка акций компании Quilter Cheviot, сказала, что, учитывая, что основные цифры уже были опубликованы в январе, наиболее интересным аспектом отчета в среду было «явное ускорение развития бренда Adidas».

«Для Adidas и индустрии спортивной одежды в целом производительность снизится наполовину, при этом на первую половину все еще будут влиять инициативы по снижению повышенных запасов, особенно в Северной Америке», — сказала она по электронной почте.

«В результате портфели заказов ритейлеров в первой половине года все еще остаются слабыми, поскольку они ведут себя весьма осторожно. Однако ожидается, что спрос возрастет после Олимпийских игр и Евро этим летом».

Adidas стремится вернуться к росту выручки за счет расширения успешных линий обуви, таких как Samba и Gazelle, а также внедрения новых линий.