Apple права, не бросаясь сломя голову в генеративный искусственный интеллект

яесли ты думаешь Тим Кук всегда вел прекрасную жизнь во главе Apple, подумайте еще раз. Годы сразу после смерти Стива Джобса в 2011 году стали испытанием огнем. Сначала было антимонопольное законодательство: Министерство юстиции Америки (ДоДж) подал в суд на Apple за сговор с целью установления цен на электронные книги. Затем возникла конкуренция: Samsung, южнокорейский конкурент, вступил в войну с iPhone, выпустив более крупные и изящные модели. Затем появились более широкие проблемы. Новый голосовой помощник Apple Siri допустил ошибки новичка. То же самое произошло и с Apple Maps, которая дошла до того, что перенесла памятник Вашингтону на реку Потомак. В то время над компанией висел вопрос экзистенциальный: сможет ли творческая искра Apple пережить смерть ее основателя? Один из помощников Кука был настолько раздосадован критикой, что публично возразил в 2013 году: «Не могу больше внедрять инновации, моя задница!»

Десять лет спустя или около того, у мистера Кука, возможно, наступит момент уже видел. По всем трем пунктам —антимонопольное законодательство, Азиатская конкуренция, экзистенциальный вопрос инноваций и роста — между тогдашним и сегодняшним днем ​​можно провести параллели. Органы по надзору за конкуренцией в Евросоюз требуют соблюдения к 7 марта правил, которые впервые нарушают «огороженный сад», который удерживает пользователей и разработчиков в манеже Apple. 4 марта они оштрафовали компанию на 1,8 млрд евро (2 млрд долларов) за якобы подавление конкуренции в сфере потокового вещания музыки. В Америке ДоДжРоссийские инспекторы по надзору могут вскоре возбудить дело против Apple. В Китае долю рынка захватывает отечественный мастодонт Huawei. На фоне стабилизации продаж iPhone все нависает над всем и вызывает беспокойство, что г-н Кук упускает возможность вытащить еще одного кролика из шляпы с помощью генеративный искусственный интеллект (ген ИИ).

Короче говоря, с середины декабря его рыночная стоимость упала на 10%, а Microsoft, благодаря ген. ИИ, преодолев его и став самой дорогой компанией в мире, скептики задаются вопросом, не является ли Apple сейчас настолько доминирующей, что потеряла свое моджо. Эта история настолько пресыщена, что многие не обращают внимания на шумиху вокруг Видение Про, шикарная, хотя и дорогая, гарнитура смешанной реальности от Apple. Надежды они возлагают на ежегодную конференцию разработчиков компании в июне, когда они хотят, чтобы г-н Кук объявил об удивительном поколении.ИИ обновления, доказывающие, что Apple может присоединиться к фестивалю чат-ботов. Однако компания поступает не так. Да и не должно быть так.

Вернемся к угрозам со стороны Samsung в первые дни правления Кука. Тогда инвесторы уговаривали Apple выпустить телефон побольше, точно так же, как сейчас они хотят, чтобы он соответствовал моделям Samsung по поколению.ИИ колокольчики и свистки. Но Apple не торопит события. Только после запуска iPhone 6 в 2014 году компания выпустила телефон с большим экраном. Когда он появился, это был настоящий хит. Его образ действий остается прежним. Редко кто первым знакомится с продуктом. Он стремится улучшить то, что уже существует, учась на ошибках других и в конечном итоге побеждая конкурентов. Конечно, это представляет риск. Теоретически, нерадивый выскочка может производить новые технологические продукты дешевле и быстрее, выбивая почву из-под ног лидера рынка. Возможно, молодая компания, создающая убийственное устройство для поколенияИИ эпоха уже имеет в виду Apple.

Однако вам не обязательно быть истинно верующим, чтобы понять, почему Apple может быть права, не торопясь. Во-первых, будет больше ИИ чем чат-боты. Кажется, это революционная технология. Но на данный момент это просто лучший (и более подверженный несчастным случаям) способ задать вопрос и получить ответ. Это не сильная сторона Apple. «Это функции, а не продукты», — говорит Хорас Дедью, эксперт по Apple. Apple также не конкурирует с другими технологическими гигантами, такими как Microsoft, Amazon и Alphabet, за запуск платформ облачных вычислений с большими языковыми моделями.Магистр праваs) на основе чего другие фирмы могут строить генерациюИИ Программы. Вместо того, чтобы полагаться на облачные сервисы, компания, похоже, работает над способами внедрения ИИ в своих собственных устройствах, укрепляя свою экосистему. С 2017 года компания использует самодельную технологию чипов, называемую нейронными двигателями, для машинного обучения и ИИ функции, которые его гаджеты используют «за кулисами».

В конце февраля выяснилось, что компания отказывается от десятилетнего проекта по созданию автомобиля Apple и перенаправляет инженеров на производство автомобилей Apple. ИИ. Без сомнения, он набирает обороты, хотя и не с холостого хода. Apple ничего не раскрывает о своих намерениях. Но один из вариантов, который у него есть, скрывается на виду: Vision Pro. Самое последнее поколениеИИ запуски, такие как OpenИИСора, которая преобразует текст в видео, и Грок, который говорит с человеческой скоростью в ответ на вопросы, предполагают, что в конечном итоге нечто иное, чем письменные слова, может стать основными воротами для генерации ИИ. Vision Pro — это звуки и изображения.

Известные неизвестные

В краткосрочной перспективе ничто из этого не решит проблему экономического роста. Фактически, регулятивный натиск в Евросоюз Закон о цифровых рынках, который с этой недели будет применяться к «привратникам» крупных технологий, включая Apple, потенциально может ограничить ее самый большой двигатель роста — услуги. Впервые Apple будет вынуждена разрешить использование сторонних торговых площадок приложений и альтернативных платежных систем за пределами своего App Store на устройствах в Европе. Оно не скрывает своего пренебрежения правилами. Он называет их угрозой безопасности и конфиденциальности и вводит новые сложные сборы для тех, кто осмелится обойти его защитные стены. Некоторые разработчики раскритиковали меры по соблюдению требований, но они, скорее всего, сработают: инерция означает, что многие, вероятно, будут придерживаться статус-кво. Что касается возможного ДоДж антимонопольное дело, это будет головная боль. Но сфера его применения пока не ясна.

Китай представляет собой более серьезную проблему, не имеющую четкого решения. Huawei стала грозным конкурентом, хотя в долгосрочной перспективе ее может сдерживать введенный Америкой запрет на продажу ей высокопроизводительных чипов. Какими бы большими ни были геополитические риски, Apple и Китай настолько взаимозависимы, что могут застрять друг в друге.

Тем не менее, не отказывайтесь от мистера Кука. Apple обязательно будет работать над поколениемИИ продукты, которые не оставляют яйца на лице – просто, как обычно, не на открытом воздухе. На данном этапе огромные суммы необходимы для обучения ИИ Модели отдают предпочтение операторам с глубокими карманами, а не беспорядочным выскочкам, что пойдет на пользу Apple. Вы почти можете услышать, как Купертино бормочет: «Я больше не могу вводить инновации, моя задница!» ■