Apple сокращает производство и маркетинг Vision Pro из-за слабых продаж

Разблокируйте дайджест редактора бесплатно

Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории для этого еженедельного информационного бюллетеня.

Apple сократила производственные и маркетинговые усилия в отношении своей гарнитуры Vision Pro, поскольку технологическому гиганту с оборотом в 4 триллиона долларов редко удается привлечь потребителей к новому устройству.

По данным исследовательской группы International Data Corporation, китайский производственный партнер компании Luxshare прекратил производство своего устройства «пространственных вычислений» в начале прошлого года, отгрузив 390 000 единиц в 2024 году во время запуска Vision Pro.

По данным аналитической группы Sensor Tower, Apple также сократила расходы на цифровую рекламу гарнитуры более чем на 95 процентов с начала года на рынках, включая США и Великобританию.

Эти шаги являются признаком приглушенного потребительского спроса на устройство, которое рассматривалось как серьезное испытание способности Apple продолжать внедрять инновации и находить возможности роста за пределами iPhone, на долю которого приходится около половины общего дохода.

Группа из Кремниевой долины не раскрыла данные о продажах Vision Pro, стоимость которых начинается от 3499 долларов. Но IDC ожидает Яблоко отгрузить всего 45 000 новых единиц Vision Pro в последнем квартале 2025 года, в решающий период рождественских распродаж. Для сравнения: каждый квартал продаются миллионы iPhone, iPad и MacBook.

Apple продает устройство напрямую в 13 странах, но не расширила его международное распространение в 2025 году.

«Мы можем сказать, что стоимость, форм-фактор и отсутствие собственных приложений VisionOS являются причинами того, что Vision Pro никогда не продавался широко», — сказал аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг.

Критики обвиняют Vision Pro в том, что он тяжелый и неудобный для ношения в течение длительного времени, а также в относительно низком времени автономной работы.

В октябре Apple выпустила обновленную версию Vision Pro M5 с более мощным чипом, увеличенным временем автономной работы и новым дизайном оголовья, направленным на решение некоторых из этих проблем. Ожидается, что в этом году Apple выпустит более дешевую версию устройства с более низкими характеристиками.

Однако подобные устройства также не могут привлечь интерес потребителей. Общий рынок для виртуальная реальность По данным Counterpoint Research, продажи гарнитур упали на 14 процентов в годовом исчислении.

Около 80 процентов рынка занимают гарнитуры Meta’s Quest, стоимость которых начинается примерно с 370 долларов, но они имеют менее технически продвинутые функции. За последний год Meta также существенно сократила расходы на цифровой маркетинг своего гаджета виртуальной реальности.

Отраслевые аналитики говорят, что Apple изо всех сил пытается решить дилемму: иметь достаточно приложений, чтобы привлечь клиентов для Vision Pro, и не иметь достаточного количества пользователей, чтобы стимулировать разработчиков создавать контент.

Apple заявляет, что существует 3000 приложений, разработанных специально для Vision Pro. Это намного меньше десятков тысяч приложений, появившихся на iPhone в течение года после запуска App Store в 2008 году.

Группа по изучению рынка Appfigures заявила, что в это число, вероятно, входят некоторые отраслевые приложения. Vision Pro добился определенных успехов на корпоративном рынке, где он используется для конкретных целей, таких как обучение пилотов и хирургические операции.

Apple отказалась от комментариев.