Apple Vision Pro нужно поле искажения реальности

Растущая шумиха перед запуском Vision Pro напомнила мне, как весело может быть, когда Apple выпускает что-то действительно новое. (Бог знает, такое случается нечасто.) Но мир, как объясняет Антон Эго в конце Рататуй, часто недоброжелательно относится к новым творениям. Новые потребности друзья.

Кто будет дружелюбен к Vision Pro? Критическая реакция на самом деле была довольно положительной, с участием нашего собственного Романа Лойолы. Первые впечатления описывается как «эмоциональный, захватывающий и совершенно захватывающий» опыт. Только на этой неделе первый реальные обзоры прибыл и во многом согласился, а рецензенты назвали его «лучшим портативным дисплеем», когда-либо созданным.

Однако критики здесь больше, чем обычно. Отзывы были наполнены вопросами о назначении и привлекательности устройства. В отличие от Apple Watch или iPhone 1-го поколения, Vision Pro не имеет очевидного убийственного приложения и не является тем устройством, которое люди собираются покупать импульсивно. Вы можете оправдать умные часы за 349 долларов или телефон за 599 долларов, но 3499 долларов за гарнитуру, которую вы, возможно, не используете каждый день, — это гораздо более высокая сумма, и она делает обычные проблемы первого поколения еще более очевидными.

И давайте проясним: у Vision Pro есть немало проблем. Прочтите между строк даже самые восторженные обзоры, и вы начнете замечать тревожные сигналы: тяжелый вес, большой размер, плохое время автономной работы и отсутствие четкого приложения-убийцы (и некоторых важные сторонние). Все это указывает на нечто чрезвычайно впечатляющее, но вряд ли оправдающее свою высокую цену в долгосрочной перспективе. Или даже чуть менее краткосрочная перспектива: несколько рецензентов отметили, что шея от гарнитуры может вызвать утомление шеи и потливость головы примерно через полчаса использования, поэтому, возможно, демо-версия продукта будет длиться долго. ровно 25 минут. (Однако я должен отметить, что Роман сделал нет сообщайте о таких симптомах после полного часа использования устройства. Это все субъективно.)

Что Apple могла бы использовать прямо сейчас, так это немного старой магии Стива Джобса. (Обещаю, что я не из тех журналистов, которые всегда так говорят. В отдельной статье я, со значительным риском для себя, доказывал, что Тим Кук лучший генеральный директор.) Если вам когда-нибудь понадобился кто-то, чтобы замаскировать недостатки дефектного, но интригующего продукта, убедить клиента усвоить официальную маркетинговую линию, Джобс был человеком для этой работы. Вы можете представить его на сцене с Vision Pro, дразнящего его и играющего с ожиданиями публики. И завоевать расположение группы закаленных журналистов исключительно силой воли.

Но что еще более важно, с Джобсом у руля трудно представить, что у Vision Pro изначально было так много ограничений. Знаменитое поле искажения реальности, которое жужжало и потрескивало вокруг него, было наиболее мощным при отражении пессимистических отчетов его сотрудников. «Мне очень жаль, Стив, но мы просто не можем предоставить iPod со всеми необходимыми вам функциями. Что это, ты просто отказываешься мне верить? И ты ведешь себя как-то странно во всем этом, и, честно говоря, немного хулиган? Думаю, тогда я просто пойду и добьюсь невозможного. Увидимся на презентации iPhone».

В том, как Кук курировал проект Vision Pro, есть элементы Jobcraft, а именно, в его царственном отказе признать, что технология не был готов к запуску в 2023 году, несмотря на предупреждения на этот счет со стороны команды разработчиков. Но трудно себе представить, чтобы Джобс оставил все как есть: «Да, мы воля Запустите в этом году, и я полагаю, мы увидим, были ли вы правы. Он заставил бы команду дизайнеров отказаться от своих предупреждений и работать нелепыми часами, создавая продукт, который был бы настолько фантастическим, что в ретроспективе их предупреждения выглядели бы глупо.

Некоторые из моих опасений по поводу Vision Pro, вероятно, исчезнут в будущем. Вероятно, примерно через год после модели Pro появится значительно более дешевая версия, в то время как вес шасси и производительность батареи — факторы, которые движутся только в одном направлении в технологической отрасли. Вероятно, можно рассчитывать на то, что разработчики создадут впечатляющую библиотеку сторонних приложений, а сами пользователи, если Apple Watch являются каким-либо прецедентом, могут направить продукт в направлении, которого Apple не ожидала, потенциально помогая найти применение случай, который сделает это необходимым.

Вопрос в том, готова ли Apple поддерживать экосистему Vision финансово достаточно долго, чтобы справиться с трудностями роста: будет ли она с радостью выпускать поколение за поколением низкопродаваемых гарнитур, вкладывая в проект огромную часть своих ресурсов разработки и маркетинга. не видя ничего похожего на адекватную отдачу от своих инвестиций. И все ради куска потенциально важного будущего пирога, когда никто на самом деле не знает, насколько большим будет этот пирог и голодно ли вообще общество.

Apple, как и ресторан в Рататуйможет быть, у него есть талантливый повар, но, возможно, даже ему не под силу обеспечить успех Vision Pro.