Big Tech находится под давлением со стороны AI Giants: изменится ли это Голливуд?

Это не иллюзия ИИ. Похоже, что идеальный шторм собирается во всем мире генеративного искусственного интеллекта, который обещает оказать глубокое влияние на то, как Голливуд ведет бизнес.

На самом деле, есть справедливая вероятность того, что генеративная революция искусственного интеллекта окажет большее влияние на Голливуд с точки зрения бизнеса и владения, даже до того, как сама технология может изменить создание фильмов и телешоу.

Все сводится к простой бизнес -математике, соответствующей основным тенденциям, изменяющим средства массовой информации и развлечения. И все они связаны. Иди со мной здесь:

** Горстка фирм ИИ, включая OpenaiВ Антроп и смущение-накапливают сногсшибательные оценки. Openai набрал 500 миллиардов долларов в августе. Антропик оценивается в 183 миллиарда долларов.

** Эти фирмы дают старой гвардии технологического сектора – Apple, Microsoft, Amazon, Facebook, Google – первая серьезная проблема их доминирования, особенно в глазах Уолл -стрит.

** Давление, чтобы наверстать упущенное на ИИ, вполне может привести технические фирмы ближе к Голливуду, потому что платформы искусственного интеллекта требуют обильного количества контента, чтобы обучать службы ИИ для ведения человеческих разговоров с пользователями. С помощью ИИ внезапно появится новый случай, связанный с использованием бизнеса, чтобы купить голливудские компании с большими библиотеками фильмов и телешоу.

** Эта динамика разыгрывается так же, как Warner Bros. Discovery и NBCuniversal станут намного меньше. Оба раскручивают свои линейные кабельные каналы в отдельные объекты, что является признаком того, как радикально потоковая передача изменила бизнес -модели Голливуда. Став меньше, в результате четыре компании более привлекательны в качестве цели приобретения. Новые владельцы Paramount настолько хотят собрать Warner Bros. и HBO, что они готовят предложение для всего WBD, включая кабельные каналы, которые теперь должны быть Spunoff.

Уолл-стрит и глобальные экономисты убеждены, что бум ИИ-рост платформ и программных инструментов, которые позволяют пользователям взаимодействовать с человеком с вычислительными устройствами-будет стимулировать следующую большую производительность и инновационную волну. (Если прошлое является прологом, это, в свою очередь, будет турбонарядной экономикой США.) ИИ уже гораздо более конкретен, как деловое предложение для технических фирм, которые заняты проектированием всевозможных конкретных применений для конкретных потребностей. Это не эфемера NFT и скучных обезьян, виртуальных аватаров и мем -монет; Прибыль и инновации, управляемая ИИ, готова подпитывать следующую волну мировых компаний, а также Google и Google и Uber.

Ключевые фирмы AI, такие как Openai и Anpropic, базирующиеся в Сан-Франциско, стали белыми с инвесторами, и это дает этим фирмам силу, которая оказала огромное давление на известных игроков Силиконовой долины. Ясно дало понять, что даже самая большая из крупных технологий-Apple, Google, Microsoft, Facebook-стоит за временами в разработке своих собственных мировых приложений ИИ. Прошло десятилетия с тех пор, как эти компании сталкивались с какой -либо серьезной угрозой для их правления, как лидеры в области НИОКР, инноваций и доли рынка.

За прошедший год большинство гигантов технологий пытались набирать лучших инженеров ИИ и ученых для данных, чтобы помочь им наверстать упущенное. Это трюизм в сфере нулей и одновременных: инновации или умирайте. Google, Apple и другие не имеют иного выбора, кроме как быть агрессивными в интеграции функций искусственного интеллекта в свои продукты. OpenAI и Anpropic намного опережают старую гвардию в разработке крупных языковых модельных двигателей, которые необходимы для обеспечения цифровой мозговой мощности для чат -ботов и агентов AI, таких как CHATGPT Openai и Сервис Claude’s Claude.

Многие видят параллели с ростом настольных вычислений в 1980 -х годах, а также на рассвете веб -браузеров и поисковых систем в Интернете около 20 лет спустя. Среди всего этого занятия никто не был удивлен, увидев всплеск в судебном разбирательстве, связанном с авторским правом, со стороны авторов и владельцев авторских прав.

Disney, Nbcuniversal и Warner Bros. Discovery бросают свою юридическую огневую мощь в небольшую фирму искусственного интеллекта, Midjourney. Студии обвиняют Мидюрни в явном нарушении, потому что большая часть материала, защищенного авторским правом каждой студии, теперь выпекается в LLM Midjourney. Студии утверждают, что любой текст или образы, которые Midjourney создает с помощью AI (на основе подсказок от пользователей, таких как «Покажите мне Бэтмен и Супермен, борьба») использует эти защищенные авторским правом материалы и, таким образом, становятся еще одним примером нарушения.

Уже было несколько судебных решений в делах, связанных с искусственным интеллектом. Это формирует новый консенсус по поводу того, как выглядит авторизованное использование генеративных инструментов ИИ. Антропик достиг урегулирования в размере 1,5 миллиарда долларов в классном иске, принесенном сотням авторов, заявив, что первоначальная итерация Claude, ее платформы AI, ориентированная на потребителя, была обучена пиратским книгам. Антропик должен был написать большой чек (хотя судья все еще должен одобрить сделку) – один из самых больших в истории случаев нарушения авторских прав. Но дело также дало важное решение в июне от окружного судьи США Уильяма Алсупа в Сан -Франциско, в котором говорилось, что обучение LLM по книгам было законным, если книги были получены по закону. Эта ясность позволяет фирмам ИИ более агрессивно продавать свои услуги, с большей уверенностью, что они не сталкиваются с изнурительными юридическими претензиями.

Эти различные тенденции и события объединяются в то же время, что голливудские креативщики должны обнять свои руки по другому вызову искусственного интеллекта. По мере того, как голливудские продюсеры все чаще обращаются к инструментам искусственного интеллекта, чтобы помочь разрабатывать истории, персонажей и франшизы, творческому сообществу нужно новое обучение, чтобы понять, как защитить себя от заявлений о нарушении авторских прав. Новое состояние искусства для защиты авторских прав больше не отправляет себе рассылку сценария-оно документирует серию подсказок, набравшихся в бота с AI, который дал запрошенные результаты. Доказывая, кто создал то, что на быстрое этап станет новым источником трения в будущих спорах по поводу авторства – когда есть деньги, которые можно заработать на популярном фильме или телешоу.

В мае Лори МакКрири, бывший президент Гильдии продюсеров Америки и генеральный директор Morgan Freeman’s Entertainment Entertainment, и Ghaith Mahmood, партнера юридической фирмы Latham & Watkins, руководил мастерской ИИ, предлагая практические DOS, а не для продюсеров, которые используют инструменты ИИ и материалы, созданные ИИ, даже в полях, не предназначенных для общих публичных. Понимание юридических нюансов работы с ИИ является «новой линейкой продюсирования», – сказал МакКрири, что толпа собралась для ежегодного PGA, выпускаемой конференцией в Лос -Анджелесе.

Совет Махмуда для аудитории был кратким: «Ищите ограничения».

МакКрири и Махмуд подчеркнули, что производители должны четко понять термины использования и ограничения на содержание, созданное через ИИ с помощью подсказок. И производители должны знать, будет ли созданный контент искусственного интеллекта, который они производят доступны в более крупных базах данных для других.
«Как поставщики инструментов могут повторно использовать либо контент, который вы вкладываете, либо вывод, который выходит?» Махмуд сказал. «Вот где резина встречает дорогу».

Объем ИИ, используемый при создании новой работы, также может повлиять на то, покрывается ли он авторским правом. «Если есть что-то, что вы хотите предотвратить повторное использование или воссоздание других, важный элемент его творчества должен быть сделан человеком»,-объяснил Махмуд. Он предположил, что производители настаивают на том, что все внешние поставщики, которые работают над проектом, таким как фирмы визуальных эффектов, «по контракту необходимы для раскрытия, когда ИИ используется в любом из их материалов».

Махмуд и МакКрири также затронули финансовые возможности, появляющиеся для владельцев контента благодаря двум словам, которые Голливуд любит больше всего: лицензирование контента. МакКрири и другие эксперты по искусственным интеллекту на сеансе подчеркивали ненасытную потребность среди технических фирм для лицензии на крупные базы данных контента для ИИ. Они сказали толпе, что фирмы ИИ уже тратят миллиарды долларов на покупку или лицензию больших коллекций высококачественного фото и видеоконтента.

Голливуд одержим защитой авторского права и сохранением прав художников. Махмуд прямо сказал толпе, однако, что фирмы ИИ думают больше, чем просто кража контента, чтобы создавать дешевые подделки фильмов и телешоу; Им нужен высококлассный контент, чтобы служить топливом, чтобы стимулировать империю ИИ и сделать его таковой основной технологией, которая стимулирует радикальные изменения в том, как мы живем и работаем. «Они не пытаются воссоздать ваш фильм»,-сказал он. «Они пытаются воссоздать человеческое тело, перемещающееся через пространство».

За прошедший год я провел много времени, рассказывая о искусственном интеллекте и о том, что это будет означать для индустрии развлечений. Я втиснул как можно больше данных об искусственном интеллекте в свою лобную долю, поглощая простые дискуссии об искусственном интеллекте на конференциях и из подкастов.

Я вышел на другую сторону этой исследовательской миссии, убедившись, что конкурентоспособные встречи, пробивая заведение в технологии и средствах массовой информации, сближает два сектора. Дико успешные, влиятельные отрасли, основанные на противоположных концах Калифорнии, долго осторожно смотрели друг на друга. Это может быть момент объединения усилий против общей угрозы. Или, может быть, хорошо каблутная компания ИИ делает смелую ставку на Disney или NBCuniversal или Warner Bros. и HBO.

Голливудские и крупные технологические фирмы Новые и старые имеют общие потребности и общие интересы. И в ИИ есть новые деньги. Это изменит вещи. Моя новая миссия состоит в том, чтобы настроить мой агент по искусственному искусству, чтобы помочь мне отслеживать, что, несомненно, станет большими деньгами, большими драматическими историями о деловом мире-поскольку Клод сможет заглянуть в будущее.