BMW; Бимер и его значок

Как ни странно, новая решетка радиатора — не самая противоречивая часть BMW.

Назовите это Бимер, Бимер или Биммер; мгновенная узнаваемость автомобиль БМВ это несомненно, будь то из-за уникального логотипа или… «уникального» дизайна решетки радиатора новой модели 4-й серии. Ориентируясь на первое (по уважительной причине), в отличие от Бешеный бык или гарцующая лошадьНемецкая марка применила более тонкий и сдержанный подход к своему значку. Но почему? Давай выясним.

Бренд без значка

Используйте его для следующего вечера викторин, но зарождение BMW — Bayerische Motoren Werke или Bavarian Motor Works — началось без логотипа. Компания, ранее называвшаяся Rapp Motorenwerke, заработала состояние на производстве авиационных двигателей, и эта сфера не всегда заботилась о градиенте красного цвета на вашем логотипе. Назовите это либо немецким юмором, либо эффективностью; даже в 1917 году, когда название было изменено на то, что мы знаем сегодня, логотипа или символики компании все еще не было.

«В первые дни логотип и его значение ни в коем случае не были так известны широкой публике, как сегодня, поскольку у BMW не было конечных клиентов, которых можно было бы привлечь», — объясняет Фред Джейкобс, директор архива BMW Group Classic, добавляя: « Основным бизнесом было производство и обслуживание авиационных двигателей для ВВС Германии».

Изменение течения

В том же году, 5 октября 1917 года, после того как их первая реклама уже вышла, фирма все-таки зарегистрировала логотип компании в Имперском регистре товарных знаков Германии. Их подчинение? Круглая форма напоминает старый логотип Rapp: внешние кольца символа теперь ограничены двумя золотыми линиями и имеют буквы «BMW». Внутри круга и в четвертях были размещены государственные цвета земли Бавария – белый и синий. Однако они были расположены в обратном порядке из-за местного закона о товарных знаках, который запрещал использование государственных гербов или других символов суверенитета на коммерческих логотипах.

Однако более десяти лет спустя все изменилось. Мир переживал глобальный экономический кризис. Стремясь продвинуть свои авиационные двигатели в период кризиса, BMW выпустила рекламу, в которой был изображен самолет с логотипом BMW на вращающемся винте, с целью прорекламировать свои корни и опыт в авиастроении. Однако, учитывая опыт компании в производстве авиационных двигателей, возникло популярное предположение, что логотип на самом деле был вдохновлен вращающимися пропеллерами.

Развенчанный почти 100-летний миф

Миф стал настолько популярным, что на нем нажилась даже компания BMW: в издании BMW под названием «Flugmotoren-Nachrichten» (Новости авиационных двигателей) появилась статья, в которой утверждалось, что значок BMW на самом деле представлял собой вращающийся пропеллер с иллюстрация к сюжету, показывающая фотографию логотипа BMW, наложенного на вращающийся пропеллер.

«Долгое время BMW прилагала мало усилий для исправления мифа о том, что значок BMW — это пропеллер», — говорит Якобс, поясняя: «Такая интерпретация была обычным явлением на протяжении 90 лет, поэтому за это время она приобрела определенное обоснование. » Следует отметить, что только в 2020 году компания официально развенчала этот миф: Йенс Тимер, старший вице-президент по работе с клиентами и бренду BMW, заявил, что «настало время развеять неоспоримую легенду, поскольку компания стремится к больше ясности и открытости».

Тонкий (скучный?) подход

Независимо от своего происхождения, сам логотип на протяжении многих лет претерпел крайне незначительные изменения, при этом оттенки логотипа периодически менялись, иногда с выбором меньшей или большей насыщенности. Да, были времена, когда компания экспериментировала со своим внешним видом, в частности, в 1970–1989 годах, когда официальная эмблема располагалась в центре большого круга, окруженного толстыми линиями разных оттенков синего, белого и белого цветов. розовый. Тем не менее, они никогда не задерживались, чтобы внести запоминающийся вклад. Но опять же, зачем чинить то, что не сломано, верно?

Авторы изображений – BMW