Bud Light заменяет директора по маркетингу в партнерстве с Диланом Малвани: отчет

Согласно сообщению, старший директор по маркетингу Bud Light, стоявший за скандальной рекламной кампанией Дилана Малвейни, взял отпуск.

Алисса Хайнершайд, вице-президент по маркетингу популярного пива, будет заменена вице-президентом по глобальному маркетингу Budweiser Тоддом Алленом. AdAge сообщил в пятницу.

Хайнершайд возглавляет бренд с июня. Неясно, будет ли ее замена постоянной.

Этот шаг связан с тем, что Bud Light и его материнская компания Anheuser-Busch столкнулись с огромной негативной реакцией на его партнерство с Mulvaneyтрансгендерный влиятельный человек, который прославился, ведя хронику своего гендерного перехода в социальных сетях.

По завершении перехода Малвани, который она назвала «365 дней девичества», производитель пива отправил активистке сделанную на заказ банку с изображением ее лица, которое она показала в посте в Instagram от 1 апреля с хэштегом #budlightpatner. Позже она опубликовала еще одно видео, наслаждаясь одним из сортов пива в ванне.

За день до того, как Малвани объявил о партнерстве, Хайнершайд был интервью для подкаста «Сделай себя дома», где она рассказала о своей работе по преобразованию бренда Bud Light из его «братского» и «отстраненного» юмора в пивоваренную компанию, ориентированную на инклюзивность.

«Я бизнес-леди, и у меня была очень четкая задача, когда я возглавила Bud Light, и она заключалась в следующем: «Этот бренд находится в упадке, он был в упадке в течение очень долгого времени, и если мы не привлечем молодых пьющие приходят и пьют эту марку, у них не будет будущего Бад Лайт,— сказал Хайнершайд.

Она сказала, что принесла «веру» в бренд, что развиваться и возвышаться означает включать «инклюзивность, это означает изменение тона, это означает проведение кампании, которая действительно инклюзивна, и кажется легче, ярче и другой, и обращается к женщинам и к Мужчины.”

Она также пренебрежительно отозвалась о прошлом брендинге Bud Light.

«У нас было это похмелье, я имею в виду, что Bud Light был чем-то вроде братского, оторванного от реальности юмора, и было действительно важно, чтобы у нас был другой подход», — сказала она.

После того, как ее комментарии стали вирусными среди споров, критики назвали Хайнершайд лицемером, когда фотографии всплыли появляясь, чтобы показать исполнительному директору, наслаждающемуся «братской» культурой, которую она отвергла, когда училась в Гарварде.

Хайнершайд подверглась насмешкам после того, как изображения на ее ныне удаленной странице в Facebook показали, как она участвует в охоте за мусором в кампусе, надувая презервативы, как воздушные шары, и глотая пиво во время «выпивки» 2006 года.

Несмотря на немедленную негативную реакцию на партнерство с Mulvaney, Bud Light сначала защищал этот шаг, а затем предложил нерешительные извинения своим постоянным клиентам на прошлой неделе.

«Мы никогда не собирались участвовать в дискуссии, которая разделяет людей», — заявил в пресс-релизе генеральный директор Anheuser-Busch InBev Брендан Уитворт. «Мы занимаемся тем, что собираем людей вместе за пивом».

Через несколько недель после партнерства Bud Light с Mulvaney Anheuser-Busch осознала его ценность. резко падать более 5 миллиардов долларов.