Bud Light пытается вернуться со спортом и концертами

Анхойзер-Буш ИнБев заявила, что сосредоточит свой маркетинг на спортивных и музыкальных мероприятиях, пытаясь обратить вспять падение продаж своего флагманского пива Bud Light перед лицом консервативной реакции в США.

Во вторник пивоваренный гигант раскрыл часть своего плана по оживлению бренда после того, как сообщил прибыль за третий квартал это превзошло ожидания. Выручка компании в США, ее крупнейшем рынке, упала почти на 14% с июля по сентябрь, поскольку продажи Bud Light упали.

Продажи Bud Light начали падать в апреле после бойкота консерваторами партнерства пивоварни с влиятельным трансгендером Диланом Малвейни. В разгар негативной реакции Modelo Especial свергла Bud Light с трона. самое продаваемое пиво в США

Продажи Bud Light по-прежнему отстают: по данным Nielsen, собранным исследовательской фирмой Bump Williams Consulting, продажи бренда Bud Light за четыре недели, закончившиеся 21 октября, упали на 29% по сравнению с тем же периодом прошлого года. По данным компании, в этом году продажи упали почти на 19%. CNBC обратился за комментариями в компанию Anheuser-Busch.

Сейчас Anheuser-Busch пытается изменить судьбу бренда, продвигая Bud Light через платформы, которые она считает бесспорными.

Во время телефонной конференции с инвесторами во вторник генеральный директор Мишель Дукерис заявил, что компания по-прежнему уверена в Bud Light и «значительно увеличила» инвестиции в нее за лето. По его словам, в дальнейшем компания планирует продвигать Bud Light на таких мероприятиях, как футбольные матчи и концерты.

Пиво ориентировано на такие рынки, как НФЛ, студенческий футбол, фестиваль кантри-музыки Stagecoach и Folds of Honor, некоммерческую организацию, которая предоставляет стипендии семьям военнослужащих.

Ранее в этом месяце Bud Light снова стал официальным пивным спонсором для Ultimate Fighting Championship с шестилетним маркетинговым партнерством. Спонсорская сделка является «девятизначной» и является крупнейшей в истории промоушена смешанных единоборств, как ранее сообщал CNBC.

Более того, Дукерис заявил, что компания изменила свою маркетинговую структуру и что он намерен увести бренд от спорных дебатов.

«Хотя пиво всегда будет за столом, когда обсуждаются важные темы, само пиво не должно быть в центре дебатов», – сказал он.

Дукерис также, похоже, еще больше отдалил компанию от Малвейни, который раскритиковала компанию за неспособность защитить ее на фоне бойкота. Дополнительная негативная реакция по поводу того, как компания отреагировала на бойкот, способствовала снижению продаж в начале этого года.

«Это был результат одной кампании», – сказал он о партнерстве Малвани, в котором ее лицо было изображено на банке Bud Light. «Он не был создан для производства или продажи широкой публике. Это был один пост, а не официальная кампания или реклама».

Он добавил, что компания пытается поддержать водителей-доставщиков, торговых представителей, оптовиков и серверов, на которых «ситуация повлияла».

Несмотря на слабые продажи в США, компания Anheuser-Busch превзошла ожидания Уолл-стрит на третий квартал. Выручка выросла на 5% по сравнению с предыдущим годом до $15,57 млрд из-за общеотраслевой тенденции к повышению цен.