Исследования показали, что лекарства, рекламируемые непосредственно потребителю (DTC), стоят дороже, чем нерекламируемые лекарства. Например, исследование, проведенное Kaiser Family Foundation, показало, что лекарства, рекламируемые DTC, стоят в среднем на 3,70 доллара больше за рецепт, чем лекарства, не рекламируемые.
Есть несколько причин, по которым лекарства, рекламируемые DTC, могут быть более дорогими. Во-первых, производители лекарств тратят много денег на рекламу DTC, которая часто передается потребителям через более высокие цены. Во-вторых, реклама DTC может увеличить спрос на рекламируемые лекарства и поднять цены.
Важно отметить, что не все лекарства, рекламируемые DTC, дороже, чем нерекламируемые лекарства. Цены на некоторые лекарства, рекламируемые DTC, ниже, чем на их нерекламируемые аналоги. Кроме того, стоимость препарата не всегда является лучшим показателем его эффективности. На стоимость лекарства могут влиять многие факторы, в том числе его патентный статус, производственный процесс и каналы сбыта.
В конечном счете, решение о том, принимать ли препарат, рекламируемый DTC, является личным. Перед принятием решения пациенты должны взвесить потенциальные преимущества и риски препарата, а также его стоимость.
Вот несколько дополнительных исследований, которые обнаружили связь между рекламой DTC и более высокими ценами на лекарства:
- Исследование, проведенное Центром изучения разработки лекарств Тафтса, показало, что лекарства, рекламируемые DTC, стоят в среднем на 18% дороже, чем нерекламируемые лекарства.
- Исследование Гарвардской школы общественного здравоохранения показало, что реклама DTC была связана с 10-процентным повышением цен на лекарства.
- Исследование, проведенное Американской медицинской ассоциацией, показало, что реклама DTC была связана с 20-процентным повышением цен на лекарства известных марок.
Так есть ссылка? Да и нет.
Препараты, рекламируемые DTC, как правило, привлекают более широкую аудиторию, чем нерекламируемые препараты. Кроме того, некоторые нерекламируемые препараты могли находиться на рынке в течение длительного времени и быть заменены новыми продуктами.
Маркетологам DTC придется оправдывать каждый доллар, который они тратят. Это, в свою очередь, приведет к меньшему количеству инноваций и поиску новых способов охвата потребителей.
