Fueguia 1833 открывает первый бутик в Лондоне

Аргентинский парфюмерный дом Fueguia 1833 открыл свой первый автономный магазин в Лондоне.

В галерее Mount Street (так бренд предпочитает называть свои аванпосты) представлена вся коллекция Fueguia, состоящая из 120 парфюмов, а также первая в истории коллекция винтажных ароматов. До открытия Fueguia можно было найти в городе исключительно в Harrods.

По словам регионального менеджера во Франции Джузеппе Федригини, галерея, расположенная в элитном районе Мейфэр, является самым «эксклюзивным и уютным» бутиком бренда. В интервью The Business of Beauty основатель и генеральный директор бренда Джулиан Бедель поделился вдохновением для этого места. «Наши драгоценности сосредоточены на Маунт-стрит, где сосредоточено множество богатых людей, а также покупателей с Ближнего Востока, которые являются большими покупателями нашей базы и экзотических уд», — сказал он.

“Это еще и развлечение. Я думаю, что в Лондоне у нас много любителей парфюмерии”, – добавил он.

Розничная торговля действительно имеет решающее значение для Fueguia: на ее долю приходится 90 процентов продаж. Хотя доходы от электронной коммерции выросли на впечатляющие 80 процентов по сравнению с прошлым годом, Бедел отмечает, что в основном это существующие клиенты, пополняющие свои запасы. Чтобы привлечь новых клиентов, необходимы традиционные магазины.

«Очень сложно продавать духи — коллекцию из 120 ароматов, созданных на основе 1500 экзотических растений — через Интернет», — сказал Бедель. «Поэтому основное внимание уделяется опыту в наших галереях».

Лондонский бутик расположен на двух этажах с винтажной галереей на первом этаже. За последнее десятилетие компания Bedel отложила использование необработанных ингредиентов при выпуске ароматов, чтобы они могли пройти длительный процесс мацерации. Эти ароматы теперь представлены на выставке и впервые доступны для покупки. Вино каждого урожая имеет менее пяти бутылок, а розничная цена составляет от 800 до 2000 фунтов стерлингов (1000–2600 долларов США).

Внизу, в отдельной комнате, можно найти актуальный ассортимент ароматов Fueguia. Здесь только несколько клиентов одновременно будут проходить через огромную коллекцию: ожидающие могут насладиться коллекцией домашних ароматов, библиотекой ингредиентов и шикарной зоной ожидания.

Помимо расположения на Маунт-стрит, Fueguia еще в мае открыла галерею площадью 200 квадратных метров в Осаке, Япония. Бренд управляет бутиками в Париже, Нью-Йорке, Милане, Токио и Буэнос-Айресе и планирует открыть еще один магазин в Коста-Меса, штат Калифорния, позднее в этом году, а также три магазина в Китае к концу 2026 года.

Дополнительный репортаж Бреннана Килбейна

Узнать больше:

Молния во флаконе: выход на нишевый ароматный бум

Поскольку независимые парфюмерные компании находятся на пике инвестиций и приобретений, рынок парфюмерии становится все больше и более конкурентоспособным. Вот какие шаги должны предпринять новые бренды по мере своего расширения.