Некоторые ведущие мировые разработчики и издатели игр отмечают День Земли 2024, присоединившись к новаторской инициативе некоммерческой организации (НКО) PlanetPlay Make Green Tuesday Moves (MGTM), которая позволяет как студиям, так и игрокам оказать реальное влияние на мир. бороться с растущей угрозой изменения климата.
Начиная с Вторник, 4 июня 2024 г.и в первый вторник каждого последующего месяца студии, участвующие в MGTM, будут запускать эксклюзивный «зеленый» предмет (или набор), который может включать в себя новые и/или переработанные товары из DLC, такие как персонажи, костюмы и объекты в их играх. ).
Доходы от продажи предметов, которые, как мы увидим, повышают вовлеченность игроков и доходы студий, будут инвестированы в полностью сертифицированные проекты устойчивого развития PlanetPlay.
В первый месяц будут включены IAP MGTM в таких мобильных играх, как Subway Surfers (Sybo), Fishing Clash (Ten Square Games) и Avakin Life (Lockwood), а в будущем их будет еще много.
Все предметы будут эксклюзивными для механизма MGTM и останутся активными до следующей ежемесячной активации.
#PassiveActivism x усиление известности
Некоммерческая организация PlanetPlay основывает свой уникальный подход к поддержке окружающей среды на использовании того, что она называет #PassiveActivism игроков, позволяя им повышать осведомленность и собирать деньги на цели устойчивого развития, не меняя своего игрового поведения и поддерживая игры, которые они любят.
Кроме того, в течение года ряд активаций MGTM будет поддерживаться «Звездой месяца» из мира музыки и развлечений, а также будет проводиться масштабная кампания в социальных сетях, которая поможет вдохновить более 300 миллионов геймеров по всему миру. мире «Делать шаги в «Зеленый вторник».
PlanetPlay активно ищет новых партнеров MGTM — разработчиков и издателей, желающих поддержать Движение и заставить свои игры бороться за будущее планеты, одновременно получая при этом больше дохода.
Все, что студиям необходимо сделать для участия в MGTM, — это интегрировать API и/или промокоды PlanetPlay для выпуска предмета или предметов в игре или через магазин PlanetPlay, а также поддержать кампанию через свои собственные каналы связи.
Влияние на показатели Studio
Что интересно, внутриигровые зеленые активации PlanetPlay уже доказали свою эффективность для партнеров студии по многочисленным коммерческим показателям и показателям взаимодействия.
Недавнее сотрудничество с Lockwood Publishing привело к тому, что зеленый контент от номинированного на Грэмми исполнителя Fat Joe стал частью виртуального мира Avakin Life, что привело к шестипроцентному увеличению количества загрузок в магазине Google Play за период запуска, а также к увеличению на 104,8 процента. привлечение новых пользователей. Это было наряду с увеличением количества повторно активированных игроков на 58,7%.
В игре также наблюдался огромный рост продаж одного конкретного внутриигрового предмета на 1600 процентов, а еще 458-процентный рост продаж был зафиксирован для 30 других предметов.
Кроме того, сотрудничество с Ten Square Games в рамках популярной игры Fishing Clash привело к созданию увлекательного внутриигрового мероприятия, сплотившего 50 000 пользователей и собрав деньги для проекта по сохранению воды WAI Wanaka в Новой Зеландии.
Игра во благо
Pocketgamer.biz поговорил с некоторыми членами команды PlanetPlay – основателем и генеральным директором Реей Лукас, главой глобального отдела развития бизнеса Феликсом Брэдшоу и главой отдела маркетинга Карлом Нильсоном, чтобы узнать больше о компании и идеях, лежащих в основе инициативы MGTM.
PG.biz: Привет, Рея! Большое спасибо, что присоединились к нам. Расскажите нам, пожалуйста, подробнее о том, что лежит в основе кампании «Сделай зеленые шаги во вторник».
Рея Лукас: MGTM — это буквально идея, которая возникла у PocketGamer Connects (PGC) в январе, поэтому мы поработали довольно быстро, чтобы воплотить ее в жизнь.
Примечательно, что так много игровых студий уже присоединились к MGTM — у нас настроен довольно большой поток активаций, и мы официально не начнем работу до 4 июня.
По сути, MGTM призван сделать зеленые активации устойчивыми и повторяющимися, гарантируя, что они будут регулярно доступны для студий и игроков, а не как разовые проекты.
В прошлом году мы запустили несколько кампаний с Ten Square Games (Fishing Clash, Hunting Clash), Lockwood (Avakin Life) и Sybo (Subway Surfers), и все они были чрезвычайно успешными одноразовыми активациями.
После этого и игроки, и студии задали один и тот же вопрос: «Хорошо, это было фантастически, но что дальше?».
Почему бы нам не использовать игры, чтобы действительно изменить такую проблему, как изменение климата, которая настолько велика, что люди чувствуют себя беспомощными, – фактически не дать каждому возможность принять участие в спасении планеты?
Рея Лукас
Игроки думают: «Это действительно весело, я хочу принять больше участия», а студии думают: «На самом деле это довольно инновационный способ привлечь наших игроков, продавать больше и в то же время сделать что-то хорошее для планеты».
А из-за подъема, который испытали наши студии-партнеры, возникло сильное желание сделать зеленые активации постоянными, а не ограниченными по времени.
Поэтому мы решили работать ежемесячно и называть это «Делайте зеленые ходы во вторник» (девиз PlanetPlay — «Делайте зеленые ходы» — ред.), начиная с первого вторника каждого месяца.
PG.biz: Феликс, вы ищете новых разработчиков и игр, которые могли бы присоединиться к движению? Как заинтересованным студиям связаться?
Феликс Брэдшоу: Конечно, мы всегда ищем новых партнеров. Мы всегда можем сделать больше. Больше всего от всего этого выигрывает планета. И чем больше игр у нас будет в рамках MGTM, чем больше студий будет участвовать, тем успешнее будут эти активации. И это то, где мы хотим быть.
Прежде всего, MGTM действительно гибок для студий. Основное внимание уделяется созданию внутриигровых активаций, например, ежемесячному выпуску зеленых DLC-комплектов с новыми вкусностями. В этот момент MGTM становится действительно хорошим, перспективным и устойчивым фондом, занимающимся зелеными проектами.
Кроме того, студии могут использовать интернет-магазин PlanetPlay, где каждый месяц мы собираемся запускать различные предметы, как физические, так и цифровые. Третий способ участия в MGTM — это объединение контента играми для ПК и консолей или сотрудничество с нами для создания социальных мероприятий для взаимодействия с игроками.
Но самое главное то, что каждый месяц MGTM будет объединять игровую индустрию, знаменитостей и игроков, чтобы создать что-то интересное, что в то же время поддержит планету. Чем больше игровых студий примет участие, тем больше возможностей получит MGTM, а это значит, что больше игроков увидят и купят «зеленый» контент.
И чтобы сделать это еще интереснее, мы также будем каждый квартал привлекать новых артистов, талантов и знаменитостей. Игровые студии смогут использовать изображение или интеллектуальную собственность художника, чтобы делать крутые вещи в игре в рамках активации.
Студии и издатели, желающие стать частью MGTM, могут связаться со мной по адресу [email protected] или ознакомиться с инициативой «Сделай зеленый вторник». Веб-сайт.
Pocketgamer.biz: Можете ли вы рассказать нам немного больше о путешествии, которое привело вас к созданию PlanetPlay, и о том, куда движется компания?
Рея Лукас: Я основал PlanetPlay еще в конце 2021 года — в конце COVID. Все сидели дома или работали удаленно. Примерно в то же время в Глазго проходила COP26.
…каждый месяц MGTM будет объединять игровую индустрию, знаменитостей и игроков, чтобы создать что-то интересное, что поможет планете…
Феликс Брэдшоу
Я начал развивать идею использования возможностей игр, чтобы сделать что-то позитивное для нашей планеты, потому что у нашей индустрии очень сильная платформа, и я люблю играть в игры. Поэтому я задал вопрос: «Почему бы нам не использовать игры, чтобы действительно изменить такую проблему, как изменение климата, из-за которой люди чувствуют себя беспомощными, – на самом деле не дать каждому возможность принять участие в спасении планеты?».
С этого момента мы запустили PlanetPlay в конце 2022 года, и с тех пор команда растет. Мы работали со многими замечательными студиями, такими как SYBO и Lockwood, и очень приятно видеть, что индустрия поддерживает нашу концепцию.
Важно отметить, что PlanetPlay — некоммерческая организация. Мы просто хотим создать самодостаточный способ поддержки замечательных экологических проектов, которые также создают коммерческий потенциал для студий.
У нас есть увлеченная команда из 20 человек, которая действительно глобальна и базируется в Великобритании, США, Бразилии и Португалии, а я сам нахожусь в Швейцарии.
Pocketgamer.biz: Можете ли вы рассказать нам немного больше о проектах устойчивого развития, которые поддерживает PlanetPlay?
Рея Лукас: Наша основная задача – убедиться, что каждая копейка, заработанная PlanetPlay, вложена в проверенные проекты, которые могут эффективно помочь в экологических делах.
У нас есть наш флагманский проект Хонгера в Кении, и мы очень тесно сотрудничаем с местной командой, разрабатывающей термически эффективную кухонную плиту для семей. Мы также работаем с множеством других замечательных неправительственных организаций (НПО) в других регионах и над другими проектами. Например, в прошлом году, когда мы работали с Fishing Clash, мы направили средства новозеландской благотворительной организации WAI Wanaka, которая сохранила местные водные пути.
Мы рассматриваем это как огромный «пул» зеленых проектов, которым мы хотим помочь, а затем на основе этого пула мы сосредотачиваемся на получении поддающихся количественному измерению результатов, которые мы хотим, будь то то, сколько углерода мы сократили или сколько деревьев мы посадили.
PG.biz: Карл, вы — член команды, ответственный за привлечение к работе многих известных знаменитостей, таких как Толстяк Джо и Джей Бэлвин, и дающий разработчикам возможность включить их в свои зеленые DLC. Как вы попали в PlanetPlay?
Карл Нильсон: Я работаю с командой PlanetPlay уже полтора года и первоначально пришел в качестве музыкального консультанта. Раньше я управлял артистом по имени Голди и до сих пор управляю такими артистами, как Уильям Орбит. У меня также большой опыт работы в сфере маркетинга в таких компаниях, как British Airways и Dr Martens.
В музыкальной индустрии уже ведется активная «зеленая» деятельность, особенно когда речь идет о компенсации выбросов углекислого газа и вторичной переработке как части концертной деятельности. Поэтому я пытаюсь привнести эти ноу-хау в игры, а также в игровые мероприятия.
Я думаю, что мы можем многое сделать – мы только царапаем поверхность. Мы не просим геймеров делать что-либо, кроме как просто играть в игры, которые им уже нравятся.
Карл Нильсон
И именно благодаря этому они делают «зеленые шаги» вместе с нами и нашими студиями-партнерами, фактически делая что-то хорошее для планеты. Использование «пассивного активизма», как мы это называем.
PG.biz: Феликс, будучи руководителем глобального отдела развития бизнеса PlanetPlay, вы руководите взаимодействием с игровым сектором. Как вы решили присоединиться к этой команде?
Феликс Брэдшоу: Я уже довольно давно работаю в игровой индустрии. Я начал работать в Codemasters примерно в 2004 году. Затем я работал с Zynga, Unity, Natural Motion и другими компаниями. Впервые я встретил Рею на Gamescom в 2023 году. До этого момента я не задумывался об экологических проблемах в отношении игр и уж точно не думал о том, как игры могут способствовать проектам устойчивого развития.
Я ушел с Gamescom с мыслью, что это то место, где я хочу быть, это то, куда я хочу пойти. Большую часть своей профессиональной карьеры я провел в играх. Поэтому для меня реально использовать эти знания и коммерческое чутье в зеленой среде — это как сбывшаяся мечта.
MGTM собирается сделать что-то удивительное для наших партнеров, их игроков и планеты.
Для получения более подробной информации о том, как вовлечь вашу студию в инициативу Make Green Tuesday Moves, свяжитесь с Феликсом Брэдшоу из PlanetPlay по адресу [email protected] или посетите веб-сайт Make Green Tuesday Moves.
2024-04-22 13:00:00
1713791445
#Games #Green #Крупнейшие #студии #присоединяются #инициативе #PlanetPlays #Green #Tuesday #Moves #Карманный #Gamer.biz
