Gen Z создает собственный эффект помады с помощью маття и кроссовок

Поколение Z ищет маленькую роскошь. Но эти траты выглядят немного иначе по сравнению с предыдущими поколениями.

На протяжении многих лет лидеры розничной торговли и экономисты говорили о «индекс помадыЭтот феномен обычно приписывают Леонарду Лаудеру, одному из миллиардеров-наследников косметического состояния Estée Lauder.

У поколения Z есть своя версия индекса помады, согласно новому исследованию ПвК отчет который проанализировал почти миллион транзакций клиентов, включая транзакции по кредитным и дебетовым картам. Молодые потребители балуют себя такими товарами, как матча и модные наряды, в большей степени, чем помада, говорится в отчете.

«Микро-роскошь, такая как дорогая матча, перепродажа кроссовок или косметика, которая одновременно выполняет функцию ухода за кожей, может свидетельствовать о культурной значимости, не нанося при этом больших затрат», – говорится в отчете.

Губная помадаСогласно теории, это роскошь, которая может стоить всего несколько долларов, но оказывает огромное влияние на мнение покупателя о себе. Поколение Z, однако, ищет «доступное богатство», пишет PwC. Сюда входят продукты, которые заставляют их чувствовать себя хорошо, но также представляют собой хорошую ценность и возможность самосовершенствоваться, рассказал Business Insider Али Фурман, партнер PwC.

«В частности, для нынешнего поколения результаты самосовершенствования занимают очень важное место в списке интересов», — сказал Фурман.

Возьмем, к примеру, Матчу. За последние несколько лет напиток стал более популярен в США и на других рынках за пределами Японии благодаря его рост на Тик Ток. Некоторые потребители также указывают на высокий уровень антиоксидантов в напитке и утверждают, что он, помимо других преимуществ для здоровья, помогает снизить уровень стресса.

«Несколько лет назад он стоял в чайном ряду на полке», — сказал Фурман. «Теперь это превратилось в спокойный энергетический ритуал, и это гораздо более привлекательно для потребителей поколения Z».

Планы расходов поколения Z на праздники показывают, под каким давлением они находятся в этом году. Прогноз PwC на праздники показывает, что в этом году поколение планирует сократить праздничные расходы на 23%. Для сравнения, миллениалы планируют сократить расходы на 1%, в то время как покупатели, принадлежащие к поколению X и бэби-бумерам, планируют умеренно увеличить праздничные расходы.

PwC опросила 4000 потребителей — по 1000 представителей каждого выделенного поколения — в период с июня по июль.

Однако ограниченные расходы поколения Z по сравнению с другими поколениями, возможно, не являются временными. В отчете PwC говорится, что привычки поколения Z представляют собой «сдвиг поколений в том, как определяется ценность и где деньги кажутся достойными тратить».

Например, согласно опросу, многие покупатели поколения Z ждут, пока продукты поступят в продажу, прежде чем покупать их, и многие не против обратиться к подделкам или версиям продуктов известных брендов под частной торговой маркой, чтобы сэкономить деньги.

В то время как многие представители поколения Z ориентируются на сложном рынке труда начального уровня и погашают студенческие долги, они также достигают критически важных жизненных вех, таких как женитьба и рождение детей — оба из которых могут быть дорогостоящими усилиями, сказал Фурман.

Все это финансовое давление означает, что охота поколения Z за небольшими предметами роскоши и выгодными предложениями может оказаться более долгосрочной тенденцией, чем традиционно предполагает индекс губной помады.

«Это проблема взросления в сочетании с экономическим климатом», – сказал Фурман.

У вас есть история, которой вы можете поделиться? Свяжитесь с этим репортером по адресу [email protected].