«Dax перестал быть просто частью нашей цифровой трансформации, а стал эпицентром трансформации всего нашего бизнеса».
Это были слова Майка Гордона, коммерческого директора Global, который рассказал о растущем влиянии и инновациях своей цифровой рекламной платформы на мероприятии, посвященном 10-летию Dax в лондонском Outernet.
Гордон выделил «три ключевые темы»: таргетинг, креативность и результаты, которые остаются «основными ценностями» рекламы и, вероятно, останутся актуальными и через 20 лет. На самом деле, как сказал Гордон Медиа-лидерGlobal «очень повезло», что она смогла применить возможности рекламных технологий для «готовности к будущему» двух каналов компании: аудио и наружной рекламы.
Томми Кэттел, руководитель отдела трансформации Dax, сказал, что агентства и клиенты искали решения для таргетинга, основанные на качественных источниках данных, масштабируемые выдающиеся креативы, которые существенно улучшают эффективность кампании, и простые, целостные решения для измерения, которые делают каналы подотчетными.
На мероприятии Global стремилась решить эти три проблемы с помощью новых инноваций для сегментов аудитории Dax, точного таргетинга, программно поддерживаемых 3D-наружных решений и комплексных решений для измерения звука.
10 лет Dax: переломный момент в аудиорекламе
Ответ на вопрос измерения цифрового звука
Том Стритли, коммерческий директор Dax, представил решение для измерения звука без использования файлов cookie Dax ID, которое работает на всех цифровых аудиоустройствах и средах.
В дополнение к тому, что он анонсировал на конференции «Будущее аудио и развлечений» в апреле, Стритли сказал: «Dax ID — это наш ответ на измерение преобразования цифрового аудио в мире после использования файлов cookie, и он в некотором смысле дает рекламодателям представление обо всех цифровых аудиосредах и устройствах. раньше это было невозможно.
«Это означает, что Dax ID станет единственным владельцем цифровых аудионосителей, который сможет сообщать об общей конверсии кампании во всех средах и устройствах, а также сможет оценить роль, которую каждая среда и каждое устройство играют в показе рекламы».
Это, подчеркнул Стритли, сильно отличается от того, как можно было оценить эффективность избирательной кампании раньше – подход, который делал целостный взгляд за пределами разрозненности «практически невозможным».
Dax ID использует комбинацию IP-адреса и пользовательских агентов, которая собирается, когда кто-то прослушивает рекламу или посещает веб-сайт рекламодателя, а затем сопоставляется с пользовательским моделированием Dax.
Эта методология обеспечивает большую точность, поскольку позволяет различать действия двух членов одного и того же домохозяйства после заражения.
Стритли добавил: «Мы знаем, что другие средства массовой информации могут испытывать трудности с освещением событий за пределами уровня домохозяйств, но Dax ID является одним из основных преимуществ, полностью заложенных в методологию».
Глобальный запуск решения ID для всех устройств и сред
Таргетинг на аудиторию без файлов cookie
Миа Мулч, директор по программированию и данным в Dax, сообщила, что Dax Audiences, ее цифровой аудиоинструмент для таргетинга на сегменты аудитории по интересам и поведению, снизит зависимость от сторонних данных и теперь будет опираться на собственные данные Global, чтобы предложить «более точные решения таргетинга для рекламодателей».
Global увеличила свой пул данных, полученный по согласованию, с чуть более 2,5 млн пользователей в 2020 году до более чем 9,5 млн в 2024 году.
Семь сегментов Dax Audiences теперь полностью основаны на собственных данных Global, включая воспитание детей, здоровый образ жизни, покупки продуктов, спорт, малый и средний бизнес, продукты питания и напитки, а также кредитные карты. В ближайшие месяцы больше сегментов перейдут на использование собственных данных.
В клиенте бета-тестирования Dax наблюдалось увеличение частоты ответов в среднем на 42 % при использовании Dax Audiences на основе собственных данных по сравнению с клиентами, основанными на сторонних данных.
Аудио и внешняя среда «программно синхронизированы»
Мульч объявил на мероприятии, что аудио и наружное оборудование Dax теперь можно купить с «программной синхронизацией».
Она назвала возможность покупать оба канала под одной крышей «одной из наших сверхспособностей» и позволяет осуществлять обмен сообщениями в рамках кампании и оптимизацию каналов в режиме реального времени.
Кампании Dax Audio «динамически отслеживаются» для выявления всплесков частоты прослушивания в реальном времени по всей Великобритании, а затем эти данные используются для оптимизации Dax Outdoor и показа местоположений сайтов, соответствующих пикам прослушивания.
По словам Мульча, это создает «большее межканальное воздействие», донося послания кампании до глаз и ушей аудитории.
В четвертом квартале кампания Uber, использующая программную синхронизацию, имела запоминаемость на 35% выше, чем эталонный показатель, при этом 42% респондентов заявили, что собираются забронировать билет на поезд через приложение.
Программный таргетинг на наружную рекламу и 3D-форматы
Тем временем Кло Уэллс, руководитель отдела продаж Dax Outdoor, объяснила, что Dax Audiences можно тиражировать на всех цифровых панелях Global для программных покупок через Dax Outdoor.
Кроме того, Dax Outdoor может создать список кадров, чтобы лучше всего охватить целевую аудиторию, которая определяется по индивидуальному часу для каждого кадра.
Это означает, что рекламодатели могут не только выбрать правильное место для охвата своей целевой аудитории, но и точный час в этих местах, чтобы охватить максимальное количество людей — это, по словам Уэллса, «наибольшая точность и гибкость, которую вы можете купить». .
Уэллс также сообщила, что Dax Outdoor сделала анаморфотные 3D-креативы доступными для программной покупки, что, по ее словам, было «первым в британских СМИ».
Adwanted UK является надежным партнером по предоставлению трех основных услуг, которые обеспечивают подотчетность, стандартизацию и данные об аудитории для индустрии наружного обслуживания. Playout — это новая система Outsmart для централизации и стандартизации данных отчетов о воспроизведении среди всех владельцев наружных медиа в Великобритании. SPACE — это комплексная отраслевая база данных инвентаризации, созданная в результате сотрудничества IPAO и Outsmart. RouteAPI — это SaaS-решение, которое быстро и просто доставляет данные об аудитории ooh-индустрии в системы клиентов. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации о SPACE, J-ET, Audiotrack или наших системах обработки данных.
2024-05-01 04:02:50
1714537302
#Global #представляет #новые #решения #для #бизнеса #ориентированного #на #будущее #поскольку #Dax #исполняется #лет
