Google скоро покажет вам рекламу, созданную искусственным интеллектом

Google потратил последние несколько недель, продвигая генеративные инструменты искусственного интеллекта, которые могут суммировать результаты поиска для пользователей, помогите им написать сочинениеи поменять местами пасмурное небо для солнечного света на идеальных семейных фотографиях. Сегодня он демонстрирует, что подобные инструменты могут сделать для его основного бизнеса — продажи рекламы.

Новые генеративные системы искусственного интеллекта для рекламных клиентов будут составлять текст на лету, чтобы воспроизвести то, что ищет человек, и создавать изображения продуктов, чтобы сэкономить время и деньги на дизайнерских работах. Эти функции дополняют растущие ряды генераторов текста и изображений на основе ИИ, которые были введены в онлайн-сервисы за последние несколько месяцев, поскольку возможности ЧатGPT и его имиджевый аналог ДАТЬ ЕЙ вдохновил глобальный ажиотаж вокруг генеративного ИИ.

Являясь мировым лидером по продажам онлайн-рекламы по доходам, Google уже много лет использует программы искусственного интеллекта, чтобы помогать клиентам ориентироваться на пользователей, а также помогать им разрабатывать рекламу, например, автоматически редактируя размер изображений. Теперь, с более мощными моделями искусственного интеллекта, способными выполнять такие задачи, как создание фотореалистичных изображений, компания надеется показать, что ее рекламный бизнес, на который приходится 80 процентов ее общих продаж, может быть более привлекательным и для рекламодателей.

Недавний натиск объявлений Google, связанных с искусственным интеллектом, привел к росту акций ее материнской компании Alphabet, предполагая, что опасения по поводу появления искусственного интеллекта уменьшились. Веб-поиск в стиле ChatGPT нанося ущерб поисковому и рекламному бизнесу Google.

Google предлагает рекламодателям новые функции бесплатно, но они могут увеличить свой доход, если текст и изображения, созданные искусственным интеллектом, будут побуждать компании размещать больше рекламы или получать больше кликов от потребителей. Доминирующая роль Google в продажах онлайн-рекламы означает, что отрасль может одной из первых широко внедрить генеративный ИИ в свои рабочие процессы. «Мы можем предоставлять пользователям более релевантную и красивую рекламу, предлагать рекламодателям больше свободы творчества и повышать эффективность», — говорит Джерри Дишлер, вице-президент, курирующий Google Ads. Он отказался обсуждать конкретные финансовые перспективы генеративного ИИ в рекламе.

Любой, кто экспериментировал с чат-ботом или генератором изображений с искусственным интеллектом, знает, что их вывод может быть непредсказуемый и даже неприятный. И они вызвали обеспокоенность общественности по поводу того, выиграла ли их разработка от нарушения авторских прав.

Дишлер говорит, что компания будет «усердно» следить за качеством изображений и текста, генерируемых новыми функциями, некоторые из которых уже доступны рекламодателям в бета-версии. Google запускает некоторые из них более широко, чем его главный конкурент Meta, который объявил ранее в этом месяце, что первоначально приглашал избранных рекламодателей опробовать свои собственные генеративные функции искусственного интеллекта.

Предлагать генеративный ИИ в рекламе, вероятно, дорого, потому что вычислительные затраты на работу с моделями генерации текста и изображений невероятно высоки. На конференции на прошлой неделеисполнительный директор Meta AI Апарна Рамани сказал, что создание выходных данных с помощью таких моделей в 1000 раз дороже, чем использование ИИ для рекомендации контента и курирования новостных лент пользователей.

Одна из новых функций Google теперь адаптирует текст англоязычных поисковых объявлений в зависимости от того, что человек ввел в поле поиска компании, и данных Google о рекламодателе. Раньше каждый раз, когда человек выполнял поиск, алгоритмы должны были выбирать текст для отображения из коллекции, которую рекламодатель заранее написал вручную.