«Я думаю, нам нужно найти способ избежать «промывания мозгов» США», — сказал генеральный директор Newen Connect Родольф Бюэт сегодня утром на серии Берлинале «Адаптация к рынку».
Глава французского дистрибьютора призвал глобальных покупателей прекратить «слишком много копировать у американской аудитории», поскольку он процитировал исследование, которое показало, что у стримеров гораздо больше шоу в США и Великобритании на их местных платформах, чем у остального мира.
Рут Берри, руководитель отдела глобальной дистрибуции ITV Studios, выразилась более позитивно, когда сказала, что истории на иностранных языках стали «намного более доступными» благодаря тому, что зрители охотнее смотрят дублированные шоу или шоу с субтитрами, что «явно представляет собой захватывающую возможность. ”
А вице-президент ZDF Studios по драматургии Роберт Франке «не слишком боится» «промывания мозгов США», поскольку рынок за последнее десятилетие превратился из «тяни в тягу».
«Теперь речь идет скорее о поиске тем, которые находят отклик», — добавил он. «В разговоре с американскими производителями я узнал, что теперь они знают, что должны узнать, что на самом деле ищут европейцы. Если мы не создадим для них значимый контент, они просто будут проводить время в Instagram».
Франке отметил ZDF и Beta Studios Рой как прекрасный пример того, как европейские шоу проходят. Премьера крупнобюджетного эко-триллера Фрэнка Долгера, премьера которого состоялась вне конкурса на выставке Berlinale Series Market, производится рядом европейских партнеров вместе с Hulu Japan.
Европейские квоты также заставили американцев «не дискриминировать европейские компании», добавил Франке.
Беатрис Спрингборн, президент Universal Content Productions и Universal International Studios в США, сказала, что когда ее компания заключает сделки с европейскими талантами, такими как параллели создатель Quoc Dang Tran, он «хочет, чтобы они были нашими партнерами на местах».
«Речь идет не только об американском топ-менеджере, направляющемся во Францию или Скандинавию», — добавила она. «Мы подходим к этим областям с приоритетом талантов».
Следующая волна преступности
Руководители обсудили следующую волну преступности после того, как исследования показали, что покупатели удваивают ставку на традиционный жанр.
Для Спрингборна, курирующего большое криминальное портфолио, эта следующая волна может состоять из ряда шоу «страннее, чем вымысел».
«Я не хочу, чтобы каждая история была об убийстве или убитых людях», — добавила она. «Рынок насмотрелся на это, но он понимает, что можно совершать настоящие преступления, но с элементом мошенничества, например. Вот почему такие истории, как FTX, так интересны».
И Берри, и Франке считали, что «светлая» сторона преступления представляет будущее, а зрители ищут выход из темного цикла новостей.
«Если вы хотите увидеть темные вещи, вы можете просто включить новости», — сказал Франке. «Речь идет о смешениях жанров, где вы найдете один конкретный жанр, смешанный или смешанный с другим, чтобы сделать его понятным для разных пользователей».
Берри указал на предстоящую драму ITV Studios «MeToo-esque» Пятнадцать любви от Служебные обязанности продюсер World Productions с криминальным подтекстом в мире спорта.
Старейшины дистрибуции говорили после исследования Ampere Analysis, которое открыло сессию Берлинале, показало, что покупатели, как традиционные, так и потоковые, по-прежнему заказывают тонны криминального контента, чтобы удовлетворить аудиторию. Соучредитель Ampere Гай Биссон предположил, что покупатели «прибегают к основам преступности и [traditional] драма».
Все руководители согласились с тем, что их подразделения должны использовать «гибкий» подход к глобальному рынку, учитывая огромные изменения, которые происходят в настоящее время, включая массовые увольнения в США.
«Студии сокращают, но означает ли это, что они перестанут производить?» — спросил Буэт. «Сейчас моя основная задача — возглавить отдел дистрибуции, чтобы обеспечить гибкость нашего подхода к рынку».
По словам Спрингборна, NBCUniversal «меняет способ разработки вещей», чтобы соответствовать меняющемуся рынку, упаковывая одни проекты и разрабатывая другие с вещателями. «Речь идет об изменении того, как мы делаем наше портфолио, и о позитивном настрое», — сказала она.
Берри выразила еще один оптимистичный тон, когда сказала, что зрители, как правило, остаются дома и больше смотрят телевизор во время экономических потрясений, что устраивает глобальных дистрибьюторов.
Участники дискуссии также согласились с тем, что европейские покупатели защищены от нынешней склонности США отменять показы до того, как они выйдут в эфир.
Франке сказал, что «мы не можем позволить себе не выпускать материал в Европе», в то время как Берри указал на подход «перезагрузки экономики», используемый этими студиями по ту сторону океана.
«Они хотят перезагрузить экономику и начать чистый 2023 год с балансом, который может выглядеть здоровым», — добавила она.
