JDO и Amilcar Gomes повышают уверенность в смелой кампании SheaMoisture

Новая смелая рекламная кампания SheaMoisture, посвященная линейке дезодорантов, несет воодушевляющую идею о том, что ощущение свежести повышает уверенность, помогая вам раскрыть свою полную и свободную сущность. Глобальное независимое дизайнерское агентство JDO объединилось с креативным лидером Амилкаром Гомесом для разработки креативной стратегии кампании, которая определяла все ее действия. Команда JDO в Нью-Йорке руководила разработкой ключевых визуальных эффектов кампании для цифровых и печатных материалов, а Гомес взял на себя управление телевизионными роликами.

Линейка дезодорантов SheaMoisture, специально разработанная для кожи, богатой меланином, снимает ограничения, позволяя чернокожим женщинам полностью раскрыть свою самую свободную и уверенную в себе сущность. В основе кампании лежит послание «Мы тебя поняли» — утверждение, которое способствует глубокому чувству расширения прав и возможностей и общности. Визуальные эффекты кампании воплощают это в жизнь, используя реальные, привлекательные образы, которые прославляют чернокожих женщин, подчеркивая их силу и красоту, одновременно подчеркивая приверженность SheaMoisture как натуральным ингредиентам, так и эффективности.

«Кампания должна была привлечь чернокожих женщин, чтобы они почувствовали себя частью более крупного сообщества, где SheaMoisture — это не просто бренд, а настоящий союзник», — говорит директор по дизайну JDO Мариана Кертес. “Мы с самого начала тесно сотрудничали с удивительным Amilcar Gomes, чтобы создать что-то настоящее и наполненное смыслом. Каждый творческий выбор был сделан для того, чтобы вселить веру в обещание бренда расширять возможности посредством заботы, защиты и поддержки”.

«Вся креативность, от сообщений до визуальных эффектов и телевизионных роликов, была создана для того, чтобы сделать одну вещь безошибочной: SheaMoisture — это бренд, который создан для чернокожих женщин», — комментирует Гомес. «Эта кампания делает это, прославляя разнообразие тел и непоколебимую уверенность чернокожих женщин в каждой комнате, в которую они входят».
Сьюзан Мэйберри, заместитель директора по дизайну инноваций в розничной торговле, средствам для очищения кожи и дезинфицирующим средствам SheaMoisture, комментирует: “Творческий подход и поддержка со стороны JDO и Amilcar сыграли решающую роль в разработке кампании, которая действительно отвечает уникальным потребностям сообщества SheaMoisture. Мы гордимся тем, что являемся брендом, который дает чернокожим женщинам возможность чувствовать себя сильными, уверенными в себе и окруженными искренней заботой”.