JioHotstar загружает оригиналы Юга, поскольку количество зрителей после слияния резко возросло

ДжиоСтар‘s потоковая платформа JioHotstar усиливает свое продвижение в Южной Индии, увеличивая инвестиции в региональные оригинальные форматы, долгосрочные форматы и глубокую локализацию по мере ускорения темпов после слияния.

Платформа представила свою крупнейшую на данный момент платформу, ориентированную на Юг, введя в эксплуатацию 25 новых игр на тамильском, телугу и малаялам, при поддержке инвестиций в размере 4000 крор рупий в течение следующих пяти лет. Образована после слияния Disney+ Hotstar и ДжиоКиноплатформа превысила миллиард загрузок в Google Play Store.

В беседе с ET руководитель SVOD и директор по маркетингу JioStar Сушант Срирам и руководитель южного отдела развлечений Кришнан Катти заявили, что последние десять месяцев подтвердили долгосрочную ставку компании на региональное повествование и форматы, вызывающие привыкание.

«За последние десять месяцев мы добились большого успеха на Юге, и нас очень воодушевляет реакция потребителей», — сказал Катти, отметив, что охват вырос на 70%, а время просмотра — на 170%.

В новом альбоме представлены сериалы ведущих авторов тамильского, телугу и малаялама. Катти сказал, что JioStar анонсирует несколько проектов от известных кинематографистов.

В линейку входят такие возвращающиеся франшизы, как Kerala Crime Files S3, Save The Tigers S3, Heartbeat S3 и Good Wife S2, а также новые оригинальные фильмы, в том числе Cousins And Kalyanams, Moodu Lantharlu, LBW – Love Beyond Wicket, Resort, Secret Stories: ROSLIN, Lingam и Vikram On Duty.

Катти сказал, что ключевым направлением деятельности являются продолжительные эпизодические шоу со 100-серийными сюжетами, выпускаемыми еженедельно, добавив, что потребление одного такого шоу уже превысило 100 миллионов. «Что они помогают сделать, так это превратить ДжиоХотстар в привычку, а не разовое взаимодействие», — добавил Шрирам. Платформа также усиливает свою приверженность форматам без сценария после высоких результатов четырех южных изданий Бигг Босс. «Мы собираемся удвоить количество реалити-контента в течение следующих трех-шести месяцев», — сказал Катти.

JioStar не занимается заключением сделок с несколькими наименованиями, основанными на результатах. «Если мы найдем историю, которая нам понравится, мы готовы поддержать ее в полной мере», — сказал Катти. «Мы сосредоточены на выявлении авторов и историй».

Программные решения принимаются на основе картирования пробелов между когортами и жанрами, которые часто планируются на несколько лет вперед. «Есть ли неудовлетворенная потребность потребителя и какова наша творческая убежденность в том, что эта игра действительно удовлетворяет эту потребность?» — сказал Шрирам.

Локализация спорта остается ключевым стратегическим рычагом на Юге. JioStar локализовала прямые трансляции спортивных состязаний более чем на 10 индийских языков, включая каналы на тамильском, телугу, каннада и малаялам с участием таких экспертов, как Срисант, Анил Камбл и Амбати Райуду. Цель, по словам Шрирама, — сделать так, чтобы этот опыт казался естественным и интуитивно понятным.

Южная Индия контент продолжает активно выходить за пределы внутренних рынков. По словам Шрирама, более 50% потребления южных фильмов сейчас происходит за пределами их родных штатов, а в случае контента на малаялам эта цифра возрастает до 80%. В сочетании с тем фактом, что 75% всех оригинальных программ, созданных в Южной Индии в этом году, находится на JioHotstar, платформа теперь оценивает все заказы Юга с учетом паниндийского подхода, добавил он.

Поведение зрителей в регионе также быстро меняется. Почти 43% южной аудитории JioStar теперь смотрят контент на подключенных телевизорах, что побудило платформу переосмыслить программы, ориентированные на семью. «Семьи снова смотрят контент вместе», — сказал Катти, призывая к созданию форматов, которые будут интересны всем возрастным группам и демографическим группам.

В этом году JioStar достигла 85 миллионов подключенных телевизионных устройств и сотрудничает с операторами связи и широкополосного доступа, чтобы расширить доступ к гостиной и обеспечить бесперебойный просмотр.

Хотя при просмотре OTT традиционно преобладают мужчины из-за потребления в первую очередь с мобильных устройств, оба руководителя заявили, что гендерное и возрастное разделение становится более сбалансированным. «Наши давние шоу очень равномерно распределены между полами и возрастными демо», — сказал Шрирам.

Компания приступила к выполнению официального обязательства инвестировать 4000 крор рупий в творческую экосистему Южной Индии в течение следующих пяти лет во всех четырех южных языках и форматах. Он также подписал меморандум о взаимопонимании с правительством штата Тамилнад для поддержки развития инфраструктуры и повышения квалификации.

Что касается возможности более ранней потоковой передачи фильмов, Катти сказал, что текущая модель лучше всего подходит для экосистемы. «Экосистема получает наибольшую выгоду, когда производители имеют возможность театрально построить надежный бизнес», — сказал он, добавив, что сжатие окна может исказить экономику как для производителей, так и для платформ.