Kering покупает парфюмерный дом Creed, «самородок» с «высокой рентабельностью»

Налить Сухойэто шаг “основатель”. В этот понедельник второй мировой лидер в сфере роскоши (Gucci, Saint Laurent, Balenciaga и др.) объявил о подписании соглашения о 100-процентном приобретении люксового парфюмерного бренда Creed у фонда BlackRock. Таким образом, группа конкретизирует свое желание вернуться на рынок косметики через четыре месяца после официального назначения Рафаэллы Корнаджиа главой подразделения, недавно посвященного красоте. Он ушел в 2008 году, после продажи Yves Saint Laurent Beauté компании L’Oréal, чтобы сосредоточиться на спорте и образе жизни. Сделка, сумма которой еще не подтверждена антимонопольными органами, должна быть завершена к декабрю.

Читайте такжеВ Kering перезапуск Gucci превращается в головоломку

«Приобретение Creed, которое является первой стратегической инициативой Kering Beauté, демонстрирует наше стремление создать прочную позицию для группы в самом эксклюзивном сегменте этой категории».сказал Франсуа-Анри Пино, генеральный директор Kering, в пресс-релизе. «Creed очень быстро даст нам критический размер в сегменте элитной парфюмерии, который переживает самый сильный рост»., завершает Жан-Франсуа Палюс, заместитель генерального директора группы. Бренд, родившийся в мире высокой моды, с оборотом более 250 миллионов евро берет свое начало в 1760 году в Англии, а затем во Франции в середине 19 века.^е век. Известная тем, что одевала великие королевские семьи Европы, она тогда специализировалась на парфюмерии. До тех пор, пока не станет, с 10% рынка элитной парфюмерии в 2021 году, соперником Джо Мэлоун (Estée Lauder) в модном сегменте нишевой парфюмерии. Это очень типичные соки, которые ценит молодое поколение, цена за бутылку которых легко превышает 200 евро. По данным фирмы Bain, продажи этих ультрапремиальных духов, оцениваемых в 5 миллиардов евро, будут расти в среднем на 15% в год до 2026 года. Это в три раза быстрее, чем престижная и потребительская парфюмерия.

«Исключительная рентабельность»

Прежде всего, в отличие от парфюмерии массового спроса, ценовая чувствительность покупателей этих ароматов менее сильна. Это дает сильную возможность повысить цены на этикетки. «У Creed исключительная рентабельность», по Рафаэлле Корнаджа. По нашей информации, это превысит 20% валовой операционной прибыли (Ebitda). «Бренд широко представлен в Соединенных Штатах и ​​Великобритании, но сохраняет невероятный потенциал, особенно в Китае, где он мало представлен. Но также в аэропортах или, в течение двух лет, в других сегментах, таких как уход за телом и дом (свечи, ароматы для дома и т. д.), — продолжает генеральный директор Kering Beauté. В своих бестселлерах Aventus или линейках Silver Mountain Water и Wind Flowers британский бренд, исторически очень мужской, уже имеет версии для женщин. Диверсификация, которую Kering намеревается ускорить. В конце концов группа планирует раздуть сеть из 36 магазинов с изображением Крида. И расширить свое присутствие за пределами 1400 существующих точек продаж (парфюмерия, универмаги и т. д.).

С помощью этой операции Kering хочет найти место на конкурентном рынке элитной парфюмерии, где L’Oréal, Dolce & Gabbana, Puig или Coty оттачивали свое оружие в течение двух лет, но на котором внешние цели роста остаются редкими. «В сфере красоты этот сегмент наиболее естественно соответствует нашим люксовым брендам», добавляет Жан-Франсуа Палюс. По сравнению с косметическими продуктами их разработка технически менее сложна. В течение восемнадцати месяцев группа должна выпустить свои первые соки под брендами Bottega Veneta, Balenciaga или Alexander McQueen, чей лицензионный контракт с американским парфюмером Coty только что истек. С другой стороны, на ее флагманский бренд Gucci, косметические линии которого также разрабатывает Coty — и по которому Kering не скрывала своего разочарования, — лицензионное соглашение действует, по мнению аналитиков, как минимум до конца 2025 года.