Kiki World, косметический бренд, использующий Web3 для совместного создания и владения клиентами, привлек 7 миллионов долларов от a16z

Если вы думаете, что выбор цвета лака для ногтей или ингредиентов, входящих в состав крема для лица, не имеет ничего общего с блокчейном, подумайте еще раз.

Кики Миркосметический стартап, запущенный в прошлом году, хочет, чтобы потребители совместно создавали продукты и владели компанией с помощью технологии web3.

Во вторник базирующаяся в Лос-Анджелесе компания Kiki объявила, что привлекла начальный раунд в размере 7 миллионов долларов от криптофонда Andreessen Horowitz и New Incubation Ventures компании Estée Lauder, а также от других спонсоров, таких как Orange DAO и 2 Punks Capital.

Соучредитель Kiki Яна Бобосикова заявила, что, по ее мнению, лояльность к бренду в мире Web 2.0 может оказаться негативным опытом. «Вы, наверное, видели, как многие авторы TikTok рекомендовали вам это. Вероятно, вы рекомендовали его всем своим друзьям. И что ты за это получишь? Просто больше ретаргетинговой рекламы», — сказала она.

Kiki меняет эту модель, позволяя членам своего сообщества голосовать за те функции, которые им нужны, до того, как косметические товары будут созданы. В качестве награды избиратели зарабатывают баллы на бесплатные продукты и получают цифровые токены компании.

«Это динамика, которой Интернет и ваша ванная комната еще не видели», — сказала Бобосикова. (Возможно, она права насчет ванной, хотя, конечно, в Интернете можно увидеть множество клиентов, которые голосуют за товары и зарабатывают цифровые жетоны за свое участие.)

Поскольку косметические компании нередко обнаруживают большие запасы товаров, которые они не могут продать, еще одним преимуществом подхода Kiki «по требованию» является то, что он использует меньше капитала и ресурсов.

Хотя голоса участников за продукты записываются в Ethereum, Бобосикова сказала, что некоторым участникам не нужно знать, что они принимают меры в блокчейне. Пользователи могут войти в систему с помощью электронной почты, и вуаля, Кики создала учетную запись в сети, в которой голоса участников будут храниться вечно.

a16z решил поддержать Kiki после того, как стартап завершил свою деятельность. 10-недельная программа акселератора крипто-стартапов. «Яна – это сила природы. Она была одной из тех вещей, которые больше всего привлекли нас в компанию», — сказала Арианна Симпсон, генеральный партнер фирмы. «У нее невероятный опыт в сфере красоты, а также уникальное понимание web3, что мы не всегда видим, если у нас есть основатель, вышедший из более традиционной отрасли».

До основания Kiki уроженка Чехии Бобосикова была генеральным директором Epic Future Labs, агентства по разработке продуктов и инноваций брендов.

Симпсон отметил, что Kiki — не единственная ставка фирмы на компанию, которая вознаграждает клиентов с помощью технологии блокчейн. В прошлом году a16z возглавил Серия А Blackbird Labs стоимостью 24 миллиона долларовтехнологической компании в сфере гостеприимства, которая разработала программу лояльности, стимулирующую гостей обедать в независимых ресторанах.

На данный момент Kiki выпустила пять коллекций продуктов, в том числе ручку для лака для ногтей, для которой потребители могут выбрать следующий цвет, который будет производить Kiki.

Но, как отметил Симпсон, у Кики есть планы со временем выйти за пределы мира красоты.

Сколько времени пройдет, прежде чем можно будет проголосовать за фасон джинсов или размер сумочки? Возможно, какое-то время.

«Мы столкнулись с безумными проблемами с физической стороны», — сказала Бобосикова, добавив, что производство некоторых продуктов занимает гораздо больше времени, чем других. «Сила спрашивать людей, чего они хотят, и давать им это очень, очень проста. Просто это очень сложно сделать».