Kirin продаст «Четыре розы» американскому винному гиганту за 800 миллионов долларов

Отношения Kirin Holdings с Four Roses восходят к послевоенной экспансии Японии на мировые рынки напитков, отражая как аппетит страны к американскому виски, так и амбиции ее собственных пивоваров по созданию международных портфелей. Компания Kirin, основанная в 1885 году как Japan Brewery Co. в Иокогаме и позже переименованная в Kirin Brewery, стала одним из доминирующих производителей пива в Японии в 20-м веке, завоевав репутацию производителя качественных лагеров и постепенно расширяясь до безалкогольных напитков, фармацевтических препаратов и зарубежных алкогольных брендов по мере роста внутреннего потребления.

Между тем, компания Four Roses имеет корни в Соединенных Штатах, начиная с конца 19 века, когда основатель Пол Джонс-младший основал бренд бурбона в Кентукки. Лейбл приобрел популярность в начале 1900-х годов и пережил Сухой закон, переведя производство на медицинский виски, но в последующие десятилетия его траектория между США и экспортными рынками разошлась. Хотя на какое-то время «Четыре розы» стали менее известными внутри страны, они сохранили широкое признание за рубежом, особенно в Японии, где у бурбона появились преданные поклонники среди пьющих и барменов.

Кирин появился на сцене в 1980-х годах, когда японские компании по производству напитков стремились диверсифицировать свою деятельность за пределы производства пива и застраховаться от демографических сдвигов и замедления экономического роста внутри страны. В 1988 году Кирин приобрела бренд Four Roses и связанные с ним предприятия в США, рассматривая американский бурбон как категорию премиум-класса с долгосрочным потенциалом на рынке Японии и других азиатских рынков. Это приобретение ознаменовало более широкую стратегию Kirin по созданию глобального портфеля алкогольных напитков, дополняя свое доминирование в производстве пива международными активами по виски и вину.

Под руководством Кирина компания Four Roses возродилась с новым упором на качество, методы выдержки и позиционирование бренда. Винокурня в Лоуренсбурге, штат Кентукки, расширила производственные мощности и представила вина премиум-класса, которые понравились как американским, так и международным потребителям. В Японии Four Roses стал основным продуктом питания в барах и ресторанах, воспользовавшись давним увлечением страны бурбоном и хайболами, а также набрав обороты в результате бума крафтового виски в США, возникшего в 2000-х и 2010-х годах.

Однако со временем корпоративные приоритеты Кирин начали меняться. Как и многие крупные пивовары, компания столкнулась с сокращением внутреннего рынка алкоголя, поскольку население Японии старело, а молодые потребители пили меньше. В ответ Kirin вложила значительные средства в безалкогольные сегменты, включая фармацевтику, функциональные продукты питания и продукцию для науки о здоровье, стремясь позиционировать себя как более широкую компанию, занимающуюся вопросами здоровья и благополучия, а не традиционного пивовара. Бренд Four Roses оставался прибыльным и уважаемым, но его все чаще рассматривали как непрофильный актив в развивающемся портфеле Kirin.

Источник: ТВ Токио БИЗ