Liquid Death, стартап стоимостью в миллиард долларов, который продает воду в банках и обращается к поколению Z.

Это точно называется Жидкая смерть, то есть Liquid Death, стартап, о котором сейчас много говорят в сети. В основном об этом говорят в социальных сетях, где у него более 8,3 миллиона подписчиков. (5 миллионов только на TikTok), то есть более чем в четыре раза превышает ближайшего конкурента, которым является Evian.

Конкурент, потому что то, что продает эта маленькая компания, основана в 2017 году в Лос-Анджелесе некоего Майка Чессарио, это вода. Консервированная вода, если быть точным. Вода с разными вкусами, даже газированная, но по сути вода.

Социальная сеть

Что такое corecore, тенденция TikTok, которую понимаешь только тогда, когда тебе за двадцать.

Эмануэле Капоне

24 января 2023 г.

Среди инвесторов Live Nation и Джош Бролин.

Около десяти дней назад, Liquid Death получила новое финансирование в размере 67 миллионов долларов в результате чего его общая стоимость превышает 1,4 миллиарда, то есть ровно вдвое по сравнению с тем, что было пару лет назад. Среди сторонников актер Джош БролинДеандре Хопкинс, звезда американского футбола, комик Нил Бреннанинвестиционные фонды, такие как SuRo Capital и Gray’s Creek Capital Partners, и, прежде всего, такой гигант мероприятий, как Live Nation, с которой заключено эксклюзивное соглашение от 2021 года. с Liquid Death для поставки напитков на концерты и тому подобное.

До сегодня, по последним данным (эти)стартап присутствует в более чем 110 тысячах магазинов между США и Великобританией и в 2023 году продал товаров на сумму более 260 миллионов долларов. Цифра относится только к магазинам, потому что на самом деле продукцию компании можно купить и онлайн, даже в Италии (действительно, как указано на сайте «Бесплатная доставка в Италию для всех заказов на сумму выше 120,00 евро»). Они не из дешевых: на Амазоне за упаковку из 12 банок вы потратите почти 40 евро. Это объективно большие деньги за немного воды.

tiktok: недавнее видео Liquid Death

Слоган Gli: «От смерти пластику ягоду живи»

Ай Клиенты Liquid Deathособенно молодым и очень молодым людям, стоимость, похоже, не имеет большого значения: компания Чессарио сумела построить свой имидж на явно нестандартной коммуникационной стратегии, которая сочетает в себе непочтительность Таффо с иконографией Нечеловеческая энергия и воображаемое гот и, видимо, двадцатилетним это очень нравится.

Стартап называется так потому, что вода позволяет «убить жажду» (и, следовательно, стать причиной его смерти), а также потому, что один из его самых известных лозунгов — «Смерть пластику», то есть Смерть пластику: банки изготовлены из алюминия, который общепризнан как «бесконечно перерабатываемый» материал. Другие фразы, которые характеризуют общение в социальных сетях и часто сопровождают ироничные и непочтительные видеоролики, — это «Berry it Alive» (игра слов с слова «закопать», то есть закопать, и «ягода»где описываются ягоды), Cherry Obituary («некролог вишне»), Сжатый до смерти (по-итальянски «сжатый до смерти»), Grim Leafer (по-английски смерть — «мрачный жнец», то есть «мрачный жнец») и действительно «убей свою жажду», то есть «утолить жажду».

Эти лозунги, в сочетании с неизбежным призывом в защиту окружающей среды, против пластика, отходов и загрязнения, определенно попали в цель, и клиентура Liquid Death продолжает расти. Он делает это несмотря на то, что в соцсетях их нет недостатка. критика со стороны тех, кто отмечает, что «они похожи на Starbucks», что «нам продают то, что у нас уже есть», что «они создали новую потребность, которая нам не нужна» и, прежде всего, «это просто вода». Что на самом деле так и есть, за исключением того, что на данный момент речь идет о воде стоимостью в миллиарды долларов.

@capoema