29 апреля 2024, 10:44 | Ким Шоу | Без комментариев
Широко известный слоган бренда «Я того стою» родился в 1970-х годах и существует уже более полувека. На протяжении десятилетий этот лозунг стал сплоченным призывом L’Oréal Paris к разрушению стереотипов о женщинах во всем мире.
Китайская версия этого слогана «我值得拥有» («Я этого достойна»), одного из первых западных косметических брендов, пришедших в Китай и ориентированных на женский образ жизни, уже давно прочно вошла в повседневную жизнь миллионов китаянок. , став мощным выражением, выдержавшим испытание временем в их социальных взаимодействиях.
Этой весной команда L’Oréal Paris China в сотрудничестве с McCann China пригласила таких знаменитостей, как Гонг Ли, Тиффани Тан, Цзюй Сяовэнь, Наран, а также Илона Шпехта, бывшего копирайтера McCann, придумавшего легендарный слоган «Я Worth It» в 1971 году, чтобы рассказать историю этого культового лозунга от его создания до наших дней.
В кампании также принимают участие несколько обычных китаянок, которые разделяют тот новый смысл, который они придали программе «Я того стою».
Кампания состоит из серии плакатов и короткометражных фильмов, которые будут выпускаться последовательно, в надежде, что каждый, кто столкнется с ними, почувствует силу и воодушевление от L’Oréal Paris, постоянно создавая новые значения фразы «Я этого достоин». .
Лили Ли, генеральный директор L’Oréal Paris China DMI, сказала: «Я СТОИТ ЭТОГО» стала неотъемлемой частью общественного дискурса, вызывая коллективное размышление о самооценке. Это заявление воплощает основные ценности, которые L’Oréal Paris последовательно поддерживает на протяжении всего своего пути. С помощью этой инициативы мы стремимся вновь рассмотреть различные трансформации ролей женщин в обществе с момента создания программы «Я ТОГО СТОИМ» и надеемся побудить больше китайских женщин уверенно подтвердить свою веру в «Я ТОГО СТОИМ».
Пекье Лай, генеральный директор команды L’Oréal Paris компании McCann Shanghai, сказала: «Выставка «Я СТОИТ ЭТОГО» сопровождала L’Oréal Paris на протяжении всего ее развития в Китае, становясь свидетелем развития и расширения прав и возможностей китайских женщин. Чтобы лучше изучить и интерпретировать подлинные лица и голоса китайских женщин, стоящих за этим лозунгом, наша команда провела обширное исследование и отыскала даже мельчайшие детали, которые могут найти отклик у общественности. Успешный запуск кампании во многом обусловлен доверием и поддержкой наших клиентов!»
2024-04-29 02:44:54
1714359406
#LOréal #Paris #предлагает #китайским #потребителям #оглянуться #на #более #чем #50летнюю #историю #платформы #Worth #краткий #обзор #кампании #Азии
