LVMH, Gucci, Prada: роскошь, затронутая замедлением покупок туризма

Это хорошо известный факт: туризм жизненно важен для роскошного сектора. Лето представляет собой стратегический период, потому что иностранные туристы, особенно самые богатые, делают большую часть своих покупок за границей. Ли ПарижМилан или Токио, они ищут как подлинный опыт, так и благоприятный эффект обмена, чтобы избежать местных налогов. В 2024 году продажи предметов роскоши подскочили благодаря сильному доллару – американцы бросались в европейские магазины – в то время как китайцы воспользовались исторически слабой иенами, чтобы сделать свои покупки ЯпонияПолем Но эта динамика изменилась: иена выпрямляется, доллар ослабевает. Результат, туристическая покупательная способность рушится, что приводит к четкому снижению продаж.

Читать тожеИндустрия роскоши в поворотном моменте в своей истории

Цифры являются окончательными для основных брендов

Группа kering – самый яркий пример этой тенденции. Его прибыль упала в первой половине 2025 года, и его продажи сильно упали. Такое же наблюдение в Prada, чьи продажи упали на 2 % за тот же период. Gucci, флагманский бренд Kering Group, записывает падение на 26 % за год. Этот уход также объясняется более структурными причинами. За десять лет цены значительно увеличились, даже подталкивая богатых потребителей к более внимательным. Потому что да, роскошный клиент также ищет хорошее соотношение цены и качества. И без преимущества ценообразования за границей он больше не видит там, что там шоппится.

Читать тожеСектор роскоши, жертва коммерческой войны Дональда Трампа

Ответы сталкиваются с длительным кризисом

Мировая ситуация ничего не помогает. Экономическая нестабильность, геополитическая напряженность, американские таможенные обязанности на европейские продукты в настоящее время выросли до 15 %. Все это в значительной степени весит на перспективы сектора. Имброглио переговоров между Брюсселем и Вашингтоном только укрепил неопределенность. Столкнувшись с этими проблемами, группы реагируют. В Kering план восстановления ведется с прибытием нового управляющего директора – Луки де Мео, бывшего босса Renault – и нового художественного руководителя Gucci. В целом, роскошные дома поняли, что они больше не могут опираться исключительно на мощность своего логотипа или повышения цен. Время продления: переработайте качество обслуживания клиентов, повторно увлекся имиджем бренда и, прежде всего, воссоздать желание покупать, чтобы клиенты взяли свои банковские карты!