Lyft берет страницу из учебника Uber: реклама

Гигант по поиску такси Lyft начнет показывать рекламу в приложении, а также на автомобильных планшетах, крышах и велопрокатах.

«У Lyft есть целая аудитория на протяжении всего пути — в ожидании машины, подборе водителя и во время поездки — и теперь бренды могут обращаться к гонщикам подходящими и адаптированными способами с помощью нашего набора продуктов Lyft Media», — сказал Зак Гринбергер, Об этом заявил главный коммерческий директор Lyft.

Я знаю, о чем ты думаешь. Слава Богу, больше рекламы! Еще лучше, реклама через приложение, которое точно знает, где вы находитесь и куда вы идете! Вас подвезли к другу, который живет рядом с кинотеатром? Не удивляйтесь, если вы увидите рекламу того, что идет в этом кинотеатре, когда проверяете свое ожидаемое время прибытия.

Попадание Lyft в рекламу никого не должно удивлять. Uber запустил собственный рекламный блок в октябре 2022 года, и компания прогнозирует, что доход от рекламы в этом году достигнет 650 миллионов долларов. По сравнению с Выручка Uber составила $8 млрд через мобильность, доставку и грузоперевозки во втором квартале 650 миллионов долларов — это мелочь. Но пространство для роста есть, и Lyft, несомненно, видит шанс увеличить доход за счет минимизации активов.

Акции Lyft упали на 6% с тех пор, как компания сообщила прибыль за второй квартал. Компания оправдала ожидания аналитиков Уолл-стрит по доходам, прогнозировала устойчивый рост в течение года и увеличила количество пассажиров. Тем не менее, доход на одного активного пассажира снизился, поскольку компания снизила тарифы, пытаясь сохранить конкурентоспособность цен с ценами Uber.

За последний год Lyft немного потуже затянула пояса, чтобы сосредоточиться на своем основном бизнесе по заказу такси. Это включает закрытие собственной службы проката автомобилей и изучение возможная продажа своего общего блока микромобильности. Обе эти единицы решительно нет ассет-лайт модели. Реклама может представлять собой способ увеличения потока доходов с низкими капиталовложениями.

Lyft заявила, что ее реклама в приложении будет отображаться на экранах ETA пассажиров, когда они совпадают с водителем и во время их поездки. По словам Lyft, реклама также будет воспроизводиться на автомобильных планшетах, которые водители могут запросить, чтобы «увеличить свои доходы за счет доходов от рекламы и более высоких чаевых».

Компания не ответила вовремя >, чтобы объяснить, какой процент доходов от рекламы будет идти водителям, если водителям придется платить за планшеты, сколько могут стоить эти планшеты или как наличие планшета на заднем сиденье может увеличить чаевые. В Lyft заявили, что водители, которые совершают не менее 60 поездок в неделю и имеют в машине планшет с поддержкой, могут увеличить свои чаевые в среднем более чем на 10%.

Текущие рекламные партнеры компании включают Bilt Rewards, Audible и Universal Pictures. Lyft заявила, что сотрудничает с Kantar Brand Lift Insights, чтобы помочь брендам понять такие показатели, как осведомленность, покупательское намерение и ассоциация с брендом. Компания также будет использовать технологию показа рекламы и программные решения Rokt.

По данным Lyft, при запуске бренды могут размещать рекламу на национальном уровне в приложении, на автомобильных планшетах на 12 рынках, на автомобильных цифровых экранах на пяти рынках и на велопрокатах на четырех рынках.