Netflix медленно подходит к видеоиграм

Прошло почти два года с тех пор Нетфликс первый объявлено это набег на игры. Тем не менее, поскольку Netflix более чем утроил свою игровую библиотеку с 24 к 77 игр в прошлом году подписчики в основном пожимали плечами.

Однако, по словам Netflix, это все часть плана.

«Эта траектория мало чем отличается от того, что мы видели раньше», — заявил со-генеральный директор Грег Питерс во время заранее записанной телеконференции компании в среду. «Когда мы запускали новый регион — или когда мы запускали новые жанры, такие как незаписанные», нам приходилось «ползать, ходить, бегать, но мы видим огромное количество возможностей для создания долгосрочной центральной ценности развлечений».

Продвижение Netflix в сфере игр является частью более масштабных усилий по созданию семян для будущих потоков доходов, чтобы компенсировать потенциально перенасыщенную среду подписчиков. Другие включают в себя виды спорта и розничная торговлякаждый из которых находится на ранних стадиях разработки.

«Чем больше потенциальных потоков доходов [Netflix] выбрасывает туда, тем больше вещей они смогут обсудить во время телефонного разговора о доходах в будущем, когда обмен паролями закончится и они не будут добавлять новых подписчиков», — сказал аналитик Insider Intelligence Росс Бенес.

Netflix объявил, что в 2021 году серьезно относится к играм, выпуская игры как отдельные приложения для мобильных телефонов. В Netflix заявили, что игры — это стратегия, позволяющая поддерживать интерес подписчиков между сезонами их любимых шоу, таких как «Очень странные дела», который был адаптирован в две игры.

С 2021 года компания привлекла в игровое пространство несколько громких имен. Бывший руководитель Electronic Arts по мобильным играм Майк Верду присоединился к Netflix в качестве вице-президента по разработке игр в 2021 году. Джозеф Стейтен, который был креативным руководителем игры Microsoft «Halo Infinite», объявил в феврале, что он присоединение к Netflix в качестве «Креативного директора совершенно новой мультиплатформенной игры ААА и оригинальной интеллектуальной собственности».

Однако убедить существующих подписчиков загружать мобильные игры и играть в них — непростая задача, отметил Бенеш. По данным, более трех четвертей всех подписок на потоковые сервисы используются на телеэкранах. данные выпущенный в прошлом году видеоаналитической фирмой Conviva. Это представляет собой препятствие для Netflix в маркетинге своей библиотеки мобильных игр среди существующих подписчиков, поскольку клиенты не склонны использовать Netflix на своих телефонах.

По данным Apptopia, по состоянию на сентябрь 2023 года игры Netflix были загружены 70,5 миллионов раз по всему миру. По данным Apptopia, в среднем 2,2 миллиона пользователей играли в одну или несколько игр Netflix в день, хотя Netflix добавляет новые игры почти каждый месяц. Среднее количество ежедневных пользователей достигло пика в 2,7 миллиона в январе 2023 года, но в период с марта по июль оно упало ниже 2 миллионов, достигнув дна в 1,45 миллиона среднесуточных пользователей в марте.

Эти цифры подразумевают, что менее 1% Netflix 247,15 миллиона подписчиков играйте в игру ежедневно, несмотря на то, что за последний год количество предложений в игровой библиотеке утроилось.

Другие издатели мобильных игр намного опережают Netflix по загрузкам. По данным Apptopia, с момента запуска первого игрового предложения Netflix у издателя Gardenscapes Playrix было 531 миллион загрузок, у производителя Candy Crush King – 438 миллионов загрузок, а у Supercell, владельца Clash of Clans, – 388 миллионов загрузок.

Однако из-за отсутствия интереса к своим мобильным играм Netflix начал тестировать новые игры, в которые можно играть на любом устройстве, сообщил в августе вице-президент Netflix по играм Майк Верду. почта. Бета-версия для ограниченных пользователей в Канаде и Великобритании включала Oxenfree от Night School Studio, игровой студии Netflix, и Molehew’s Mining Adventure, аркадную игру о добыче драгоценных камней. Игры, в которые играют на телевизоре, потребуют от игроков использования мобильного телефона в качестве контроллера, доступного через приложение Netflix на Android и отдельное приложение для контроллера на iOS.

Питерс сказал ранее в этом году игры «следовали по траектории, которую мы видели раньше» с новыми категориями контента, «где мы как бы встраивались в это в течение многих лет», но воздерживались от разглашения конкретных данных.

В сообщениях компании заметно отсутствовали упоминания о каких-либо игровых разработках. Конференц-связь по итогам второго квартала ранее в этом году, что вызвало подозрения, что Netflix, возможно, готовится отказаться от своих усилий.

Но это было не так. Об этом сообщает Wall Street Journal. На прошлой неделе, в преддверии отчета о доходах Netflix за третий квартал, компания сообщила, что компания планирует адаптировать больше своих знаменитых сериалов, таких как «Среда», «Черное зеркало» и «Squid Game», в мобильные игры. Стриминговый гигант также рассматривает возможность выпуска версии Grand Theft Auto в рамках лицензионного соглашения. Об этом сообщил журнал.

Затем об играх ненадолго заговорили в ходе заранее записанной телеконференции Netflix по итогам третьего квартала, где Питерс сказал, что вовлеченность в игры в настоящее время «стимулирует основные бизнес-показатели таким образом, который является дополнительным по отношению к фильмам и сериалам».

Попытка Netflix привлечь геймеров также сталкивается с технологическими препятствиями.

«Я не думаю, что играть в мобильные игры, но на большом экране — это то, к чему я был бы оптимистичен», — сказал Санни Диллон, основатель венчурной компании Kyber Knight, которая специализируется на инвестициях в игры и технологии.

«Пропускная способность и используемые серверы по своей сути мешают геймеру», — сказал Диллон. «Я не думаю, что мы находимся в том месте, где в потоковые многопользовательские хардкорные игры можно успешно играть просто из-за лагов».

Но Netflix не собирается стать заменой консоли, ранее заявил Верду, исполнительный директор Netflix по игровым процессам. Технический кризис.

«Это совершенно другая бизнес-модель. Есть надежда, что со временем это станет естественным способом играть в игры, где бы вы ни находились», — сказал Верду.

Не пропустите эти истории CNBC PRO: