Nike Генеральный директор предупреждает о большей работе, когда Китай отстает

Nike сообщил о неожиданном росте доходов в первом квартале и преодолевает ожидания прибыли, поскольку повернуть на легендарную бренд спортивной одежды приобрела силу, несмотря на слабость в Китае и тарифы, давив на маржу.

Его акции выросли на 3,4% в неспокойной расширенной торговле, так как компании также удалось очистить некоторые из ее раздутых запасов, а оптовые доходы вернулись в Росту, признак раннего успеха для плана генерального директора Эллиотта Хилла вернуть Nike к своей прежней славе.

Руководители предупредили, что восстановление все еще было далеко.

В настоящее время Nike ожидает, что тарифы будут стоить около 1,5 миллиарда долларов в этом году, по сравнению с ожидаемым ранее 1 миллиардами долларов. Бренд спортивной одежды делает почти всю свою обувь в таких странах, как Вьетнам, которые были пострадали от крутых обязанностей при президенте США Дональде Трампе.

Генеральный директор Хилл, ветеран Nike, принял бразды правления в прошлом году и пообещал переориентировать бренд вокруг основных видов спорта, таких как бег после ряда слабых кварталов, и на создание видов передовых продуктов, которыми Nike был известен.

«Мы также реалистичны, что мы переворачиваем наш бизнес перед лицом осторожных тарифов потребителей. Неопределенность и команды, которые все еще посещаются в этом спортивном нападении»,-сказал Хилл на вызове после получения внимания

В заявлении о доходах компании Хилл признал, что у Nike все еще «работала, чтобы получить все виды спорта, географии и каналы по тому же пути».

Nike прогнозируется, что выручка на второй квартал упадет на низко-однозначные цифры по сравнению с оценками падения на 3,1%. Он ожидает, что его борьба с оптовым бизнесом также будет записывать рост в 2026 финансовом году.

Китай, третий по величине рынок Nike, был особой проблемой, и руководители сказали, что выздоровление займет больше времени. Страна составила 15% от общих продаж в 2025 финансовом году.

Продажи в Большом Китае упали на пятый квартал подряд в течение трех месяцев, закончившихся 31 августа, когда Nike изо всех сил пытался побудить спрос перед лицом жесткой конкуренции со стороны внутренних брендов, включая ANTA и Li-Ren.

Компания также потеряла долю рынка молодым соперникам, таким как On on и Deckers ‘Hoka.

Хилл сказал, что Nike недавно прислал нам звезды баскетбола Леброна Джеймса и Ja Morant в Китай в качестве послов, добавив, что он ожидает, что спорт, такие как бег и баскетбол, способствует росту в регионе.

«Nike обыграла низкий набор баров для EPS и показал некоторую оптовую силу, но основные основы все еще шатки. Слабость DTC, давление маржи и мягкость Китая мигает желтые огни», – сказал Дэвид Бартосиак, фондовый стратег в Zacks Investment Research.

Сюрприз первого квартала

В то время как оптовые доходы Nike выросли на 5% на нейтральной валютной базе, маржа по -прежнему сталкивалась с повышением затрат на продукты из -за тарифов.

Выручка компании в первом квартале выросла на 1% на основе сообщений до 11,72 млрд. Долл. США. Аналитики ожидали, что падение на 5,1% до 11 миллиардов долларов, согласно данным, составленным LSEG.

Финансовый босс Nike Мэтью Френд сказал, что прямой бизнес компании не вернется к росту в 2026 финансовом году, когда ведущая восстановление в Северной Америке и отставание в Китае отстает.

Nike сообщила, что прибыль в первом квартале на акцию составляет 49 центов, легко избивая оценки 27 центов, поскольку в квартале он получил некоторую основу для снижения уровней запасов.

Но валовая прибыль компании снизилась на 320 базисных пунктов до 42,2%, после того, как в предыдущем трехмесячном периоде падение точки 440 базисов.