Как один из крупнейших и наиболее узнаваемых брендов на планете, Nike занимает наибольшую долю мирового рынка спортивной одежды. Гигант спортивной одежды в течение многих лет наблюдал непрерывный рост доходов, который был прерван только COVID-19 в 2020 году. Но благодаря тому, что продажи одежды достигли нового рекордного уровня в 2022 году, Nike намного превзошел своих конкурентов.
Согласно данным, предоставленным SportsLens.com, за последние шесть лет Nike заработала на продажах одежды 78,3 миллиарда долларов, почти столько же, сколько Adidas и Puma вместе взятые.
Выручка Nike от продажи одежды подскочила на 50% за шесть лет, Adidas упала до уровня 2017 года
Ни один бренд не стоит рядом с Nike в индустрии спортивной одежды. Американский гигант спортивной одежды за эти годы приобрел несколько компаний по производству обуви и одежды, в том числе Converse, Cole Haan, Starter, Bauer Hockey, Umbro и Hurley International.
Сегодня компания спонсирует многих известных профессиональных спортсменов, таких как Криштиану Роналду, Рафаэль Надаль, Леброн Джеймс и Тайгер Вудс, и поставляет форму для многих ведущих спортивных команд, включая «Манчестер Юнайтед», «Барселону», «Челси» и «Пари Сен-Жермен».
Эти крупные сделки помогли Nike увеличить выручку от продаж одежды на 50% за шесть лет, увеличившись с 9 млрд долларов в 2016 году до 13,5 млрд долларов в прошлом году. Впечатляющие показатели продаж за 2022 год были получены после того, как компания сообщила об одном из лучших квартальных показателей роста выручки в декабре из-за рекордного спроса в период Черной пятницы и Киберпонедельника в Северной Америке и крупнейшей кибернедели за последние годы в регионе EMEA. Nike использовала более высокие скидки и активные рекламные акции, чтобы сократить избыточные запасы и привлечь клиентов, опасающихся рецессии.
С другой стороны, у его крупнейшего конкурента, Addidas, продажи одежды резко упали в 2022 году. В прошлом году крупнейший производитель спортивной одежды в Европе и второй по величине в мире разорвал отношения с Ye, остановив продажи линии обуви и одежды, которая принесла миллиарды и увеличили прибыль компании в течение многих лет. В результате годовой доход от продаж одежды Adidas упал на 5% до 9,3 млрд долларов, или вернулся к уровню 2017 года.
Статистика показывает, что немецкие спортивные бренды заработали около 65 миллиардов долларов от продаж одежды за последние шесть лет, что на 16% меньше, чем у Nike.
Puma продемонстрировала самый большой рост выручки за шесть лет — 79%
Несмотря на значительное отставание от двух гигантов спортивной одежды, Puma за последние шесть лет продемонстрировала гораздо больший рост выручки. Статистика показывает, что третий по величине в мире производитель спортивной одежды заработал более 1,4 млрд долларов от продаж одежды в 2016 году. В последующие годы показатели продаж продолжали расти, несмотря на COVID-19, и достигли более 2,4 млрд долларов в 2020 году.
После впечатляющего роста выручки на 17% в годовом исчислении в 2021 году продажи одежды Puma подскочили еще на 8% в 2022 году. В прошлом году компания получила более 3 миллиардов долларов от продаж одежды, что на 79% больше, чем в 2016 году, увеличив свои шесть годовой доход более $15,7 млрд.
