Nike сокращает выпуск классической обуви после потери доли рынка новым конкурентам

В четверг Nike предупредила, что ее выручка в первой половине 2025 финансового года сократится на небольшой однозначный процент, поскольку крупнейший в мире производитель спортивной одежды сокращает франшизы, чтобы сэкономить затраты.

Предупреждение Nike прозвучало после закрытия фондового рынка, и акции упали на 5,6% в ходе расширенных торгов. Руководители признали, что стратегия Nike, ориентированная на потребителя, не привела к ожидаемому росту и что компания теряет позиции в беговой категории.

В декабре, Nike представил план экономии в 2 миллиарда долларовчто включало сокращение поставок неэффективной продукции и улучшение цепочки поставок.

В четверг после подведения итогов финансовый директор Nike Мэтью Френд сообщил инвесторам, что компания сокращает заказы на «классическую» обувь, такую ​​как Air Force 1, а также текущие кроссовки Pegasus Running, поскольку она переключила свое внимание на будущие кроссовки. запускает и разрабатывает новые продукты.

«Речь идет не просто о продукте или предмете здесь и там — речь идет о создании надежного потока инноваций», — сказал генеральный директор Джон Донахью по телефону.

Nike превзошла оценки Уолл-стрит по выручке и прибыли в третьем квартале на фоне праздничных скидок и запуска новых кроссовок, в том числе кроссовок для бега по пересеченной местности Ultrafly, которые компания рассматривает как способ отпугнуть клиентов на фоне растущей конкуренции со стороны таких брендов, как On и Decker’s. Хока.

Донахью пообещал инвесторам, что в этом году компания представит дополнительные новые кроссовки для бега, в том числе кроссовки для «повседневных бегунов», в которых используется амортизирующая система Nike Air.

Компания сохранила прогноз выручки на 2024 финансовый год, предусматривающий рост на 1%.

Новые бренды отбирают долю рынка у Nike благодаря инновационной спортивной обуви, такой как Cloudflow 4 от On Running и Clifton 9 и Bondi 8 от Hoka, которые имеют толстые пенопластовые подошвы, которые находят отклик у покупателей.

Nike сообщила о росте на 3% в Северной Америке, своем крупнейшем рынке, и о росте на 5% в Большом Китае, поскольку активные акции на обувь Jordan привлекли покупателей во время крайне важного сезона покупок.

Квартальная прибыль компании в 77 центов на акцию превысила прогноз в 74 цента на фоне сокращений рабочих мест и плана экономии затрат.

Nike сообщила, что выручка выросла на 0,3% до $12,43 млрд, превысив оценку LSEG в $12,28 млрд.

«Здесь нет ничего, что указывало бы на то, что в этом квартале произошло что-то необычное… что касается того, что это означает для улучшения состояния компании… это не имеет большого значения, поскольку компания находится в ситуации реструктуризации, но на самом деле она только началась», – сказал Дэвид Шварц. аналитик Morningstar.