OpenAI делает всё… плохо

Когда сегодня утром я открыл Сору, меня встретил поток странных и тревожных видеороликов, созданных искусственным интеллектом. В видеоприложении OpenAI я просматривал сфабрикованные сцены войны в Иране и шквал фальшивых разговоров Дональда Трампа о Джеффри Эпштейне. В моем наименее любимом клипе я смотрел, как мужчина поджарил младенца во фритюре. Приложение позволяет пользователям создавать довольно реалистичные клипы, созданные с помощью искусственного интеллекта, в том числе по собственному подобию, а затем публиковать их в ленте, похожей на TikTok. Нет все из них настолько тревожны, и, к лучшему или к худшему, Сора остается постоянным источником интернет-вирусности. Через несколько дней после выпуска оно взлетело на вершину App Store.

Теперь Сора скоро умрет. Вчера OpenAI заявила, что закрывает приложение и прекращает публичный доступ к своей технологии генерации видео. Решение было, казалось бы, неожиданным: всего несколько месяцев назад Disney объявила о планах инвестировать 1 миллиард долларов в OpenAI в рамках лицензионного соглашения по переносу своих персонажей в Сора, а ранее на этой неделе сотрудники обеих компаний были видимо все еще сотрудничаем. (С тех пор Disney отказалась от своих инвестиционных планов.) Сообщается, что даже некоторые сотрудники Sora были застигнуты врасплох этим объявлением. В Интернете люди восхваляли Сору, публикуя свои любимые видеоролики, например, с участием колонна кружащихся пингвинов и еще один, в котором Иисус ходит по воде выиграть олимпийскую золотую медаль по плаванию.

После того как OpenAI запустила в сентябре приложение Sora, Сэм Альтман предсказал, что общество вот-вот переживет ошеломляющую художественную революцию. «Творчество может пережить кембрийский взрыв», — написал он в Интернете. Но такая революция так и не состоялась. Дело не в том, что люди ненавидят отстой ИИ. На самом деле, во всяком случае, люди, похоже, испытывают к этому удивительный аппетит — последняя тенденция TikTok — непристойный мыльные оперы в главной роли фрукты, созданные искусственным интеллектом. В ответ на просьбу о комментариях представитель OpenAI указал мне на публичное заявление, в котором «потребность в вычислениях» упоминается как ключевой фактор в решении компании. Создание видео обходится гораздо дороже, чем создание текста, и Сора, вероятно, был настоящим финансовая утечка: Осенью Форбс подсчитали, что Сора может стоить OpenAI миллионы долларов ежедневно, а Билл Пиблз, возглавляющий Сора, сказал что экономика была «совершенно неустойчивой». (OpenAI отказалась комментировать Форбсоценки на тот момент.)

Решение быстро развернуть проект, а затем внезапно отключить его, стало классическим ходом OpenAI. Последние несколько лет компания с поразительной поспешностью перебирала новые функции продуктов и бизнес-модели, пытаясь найти путь к прибыльности. OpenAI, похоже, наконец-то осознала, что помои — это не бизнес-стратегия.

У Альтмана никогда не было четкого плана того, как OpenAI будет зарабатывать деньги. «Мы понятия не имеем, как однажды сможем получать доход», — сказал Альтман на мероприятии 2019 года. Далее он объяснил, что однажды ИИ станет настолько умным, что OpenAI просто спросит компьютер, как получить возврат инвестиций. «Вы можете смеяться», — сказал он (справедливо) удивленной аудитории. «Но я действительно верю, что именно это и произойдет». После успеха ChatGPT несколько лет спустя инвесторы начали вкладывать деньги в OpenAI, и Альтман проделал огромную работу по мобилизации средств инвесторов. Запуск сейчас ценность больше, чем Toyota, Coca-Cola и Disney комбинированный. Но инвесторам нравится видеть прибыль, и пока что OpenAI не сделала многого, чтобы доказать, что она способна генерировать достаточно денег, чтобы остаться в стороне от убытков.

Читайте: Дилемма MySpace, стоящая перед ChatGPT

Это не значит, что компания не пыталась: за последние несколько лет OpenAI исследовала практически все мыслимые бизнес-модели. Прошлым летом Альтман описал OpenAI как четыре отдельные компании — подразделение потребительских технологий, масштабный инфраструктурный проект, исследовательская лаборатория искусственного интеллекта и инкубатор «новых вещей», включая аппаратное обеспечение. (OpenAI имеет корпоративное партнерство с Атлантика.)

Проблема с попытками сделать все в том, что иногда в итоге ничего не получается. Сора — последняя жертва в длинной череде резких разворотов, разворотов и, казалось бы, небрежно реализованных проектов. В прошлом году Альтман объявил о масштабном совместном создании инфраструктуры искусственного интеллекта с Oracle и SoftBank под названием Stargate. застопорилсякак сообщается, из-за плохого руководства и координации. Альтман сказал в 2024 году объединение рекламы и искусственного интеллекта будет «последним средством», но затем, в начале этого года, стартап запустил рекламную инициативу. Прошлой осенью OpenAI представила функцию покупок, которая позволила людям покупать товары непосредственно внутри ChatGPT; Вчера компания объявила, что убирает эту функцию и вместо этого сосредоточивается на поиске новых продуктов. В январе компания сказал что первое из ее долгожданных устройств должно было быть выпущено позднее в этом году, но несколько недель спустя судебные иски раскрытый что компания вряд ли представит свое новое оборудование раньше 2027 года. Первоначально OpenAI запретила контент NSFW, а затем в прошлом году объявила, что сделает исключения для такого материала, даже планируя выпуск эротики в декабре, но позже приостановила эротику на неопределенный срок.

Некоторые изменения в бизнес-планах вполне естественны для любой компании, не говоря уже о такой быстро развивающейся отрасли, как искусственный интеллект. Но по сравнению со своими аналогами, OpenAI особенно хаотична в своей стратегии. Планы компании, по-видимому, всегда предварительны: ни одно партнерство или дорожная карта продукта не гарантированы. Ранее в этом году Nvidia отказалась от обязательства инвестировать до 100 миллиардов долларов в OpenAI. В то время, Уолл Стрит Джорнал сообщил Генеральный директор Nvidia Дженсен Хуанг обеспокоен «отсутствием дисциплины» в бизнес-подходе OpenAI. (Когда его спросили об отчете, Хуан сказал, что было бы «чепухой» предполагать, что он недоволен OpenAI.)

Бессистемная бизнес-стратегия OpenAI заставила компанию бороться с кризисом идентичности, который она сама же и создала. OpenAI уступает позиции Anthropic, своему главному конкуренту в гонке ИИ, который придерживается целенаправленного подхода к продаже инструментов ИИ, повышающих производительность, другим предприятиям. Anthropic добилась больших успехов в своей постоянной работе на корпоративном рынке. Теперь OpenAI пытается скопировать сценарий Anthropic. «Мы не можем пропустить этот момент, потому что нас отвлекают побочные квесты», — Фиджи Симо, руководитель приложений OpenAI, как сообщается сообщил сотрудникам на общекорпоративном собрании в начале этого месяца, объяснив, что компании необходимо добиться «производительности на бизнес-фронте». Для этого OpenAI планирует почти двойной в этом году количество сотрудников будет увеличено, в том числе за счет найма команды специалистов, которые помогут другим компаниям внедрить ее технологию. Даже на уровне продукта OpenAI, судя по всему, копирует Anthropic — OpenAI, очевидно, планирует запустить «суперприложение», чтобы упорядочить свои продуктовые предложения в одном приложении, вероятно, в попытке конкурировать с Anthropic Cowork и Claude Code. «Мы распределяли наши усилия по слишком большому количеству приложений», — Симо написал сотрудникам на прошлой неделе. «Эта фрагментация замедляет нашу работу и затрудняет достижение желаемой планки качества».

Пролистав сегодня утром иранские дипфейки и помои Трампа на Сору, я перешел к аккаунту Альтмана на платформе. Мне было любопытно узнать, что скажет генеральный директор компании о конце Соры. Последний раз Альтман публиковал сообщения в приложении шесть месяцев назад, когда оно было запущено. Возможно, это должно было быть предчувствием. Я продолжал смотреть новые клипы, пока всплывающее окно не заполнило мой экран. OpenAI хотела знать, как использование Sora повлияло на мое настроение. Приложение предложило мне выбор между «Большой палец вверх» и «Большой палец вниз». Я нажал «Большой палец вниз».