Контент Pinterest все чаще убеждает людей покупать. Однако у компаний довольно интересный подход к продажам на платформе. Популярный способ – просматривая то, что люди «прикрепляют» к своим профилям, а затем пытаясь вписаться в заданные тенденции с помощью предложения. Так поступают, например, люксовые бренды.
Pinterest, в свою очередь, поощряет создание торгового контента. Он позволяет создавать «магазины», но в необычной форме: вместо того, чтобы сохранять заданный контент в виде булавки, мы сможем нажать на нем кнопку «купить», и затем мы будем перенесены в соответствующий магазин. Таким образом, платформа хочет собирать комиссионные с продаж, предоставляя владельцам магазинов дополнительный охват. Всем остальным — от обработки заказов до доставки — занимаются отдельные компании электронной коммерции.
Кроме того, количество Pinterest растет. Ежемесячно платформу посещают более 480 миллионов активных пользователей. (данные третьего квартала), а выручка выросла на 11%. Каждый год.
Более 700 миллионов долларов
Pinterest не может похвастаться миллиардами долларов ежемесячной выручки, а за весь предыдущий год компания заработала $2,8 млрд, из них $398 млн. в Европе. Такие результаты Мета генерирует ежемесячно, а иногда они даже выше. Но это не значит, что у Pinterest нет причин для радости.
В третьем квартале этого года Доходы Pinterest выросли на 11%. по сравнению с тем же периодом годом ранее, достигнув 763 млн долларов США. Билл Риди, генеральный директор Pinterest, заявил, что компания продолжает работать над «ускорением бизнеса». Он имеет в виду вот что увеличение прибыли, работа с большим количеством пользователей и увеличение доходов. — Мы по-прежнему сосредоточены на том, чтобы быть платформой для визуального поиска, открытий и покупок. «Мы уже много лет находим продукт, который лучше всего подходит для рынка, и наши пользователи глубоко вовлечены», — утверждает он.
В этом году можно сказать, что У Pinterest есть свои «пять минут». Почему? Платформу все чаще выбирают представители поколения Z. Люди этой возрастной группы уже составляют более 40%. ежемесячных активных пользователей и в настоящее время являются самой быстрорастущей демографической группой на платформе. Они опережают даже миллениалов, которые первыми открыли для себя преимущества Pinterest и популяризировали платформу с помощью «досок настроения» и «планирования свадьбы».
Pinterest также существенно отличается от других платформ тем, что здесь нет конкуренции за лайки и просмотры — или, по крайней мере, она не так заметна, как в других социальных сетях. Это, прежде всего, место для исследований и творчества.
Приложение для украшения домов вашей мечты
Pinterest выделяется не только потому, что это, как правило, среда, основанная на изображениях, но и из-за самого контента. Многие эксперты называет платформу «местом утешения», потому что люди используют Pinterest в основном для поиска вдохновения для хобби, путешествий, украшения и стиля.. Здесь мы создадим доску с автомобилями мечты, стилями, вдохновляющими цитатами и местами, которые мы хотели бы посетить. Сара Поллак, руководитель отдела потребительского маркетинга Pinterest, утверждает, что в этом сила платформы. — Поколение Z, например, создает доски желаний относительно домов, в которых хотели бы жить конкретные люди, — говорит он.
Большинство пользователей положительно относятся к Pinterest. Исследование Forrester в этом году показывает, что 33 процента взрослые до 25 лет считают Pinterest самым крутым местом в Интернете. Это самый высокий рейтинг среди всех социальных сетей – следующие места заняли Instagram и Snapchat, а позже TikTok, Facebook и X (ранее: Twitter).
Сара Поллак сообщает, что 84 процента Поколение Z говорит, что они ищут товары для покупки на Pinterest. Компания хочет связать каждый прикрепленный товар с тем, как он был куплен. Это значит, что то, что мы видим на фото, мы могли бы не только записать на одной из досок, но и пойти в магазин, где бы сделали заказ.
Pinterest рассчитывает в первую очередь на интерес к широко понимаемой моде (например, платьям) и дому (например, аксессуарам для интерьера). Как сообщает Статиста, целых 76,2 процента пользователи платформы — женщины. Компания уже готовится к следующему году и недавно объявила о внедрении интеграции электронной коммерции, в том числе: с системами Salesforce Commerce и Adobe Commerce. «Наша цель — сделать возможным покупать то, что раньше было доступно только для просмотра», — говорит Сабрина Эллис, директор по продукту платформы.
Автор: Гжегож Кубера, журналист Business Insider Polska
2023-12-23 20:32:51
1703372699
#Pinterest #хвалят #за #то #что #он #является #местом #успокаивания #вдохновения #Также #есть #отчет #доходах