Red Rocks — крупнейший аккаунт White Claw в США.

Игра в Rocks Amphitheatre может стать вершиной карьеры музыканта. Но всемирно известное место также предлагает жаждущий и голодный массовый рынок для брендов, которые пытаются охватить почти 2 миллиона человек, ожидаемых там в этом сезоне.

В течение всего дня, с апреля по ноябрь, команды Red Rocks постоянно готовятся к выступлениям и убираются после них, 200 человек. из них запланированы на 2024 год — новый рекорд. Большинство из них распродано или, как ожидается, будет распродано, а при вместимости 9 545 человек это очень много еды и напитков.

Для White Claw, вездесущего бренда хард-зельтера, который ворвалась на местный рынок в 2016 году Red Rocks вызывает наибольшую озабоченность. White Claw — это не только официальный хард-зельтер Red Rocks, но и место встречи компании. крупнейший локальный счет в СШАПо данным Denver Arts & Venues, городского агентства, которое владеет и управляет ареной.

Red Rocks в 2023 году продала 254 640 банок White Claw, сообщает агентство, что составляет более 25% от общего количества проданных там солодовых напитков. Согласно недавнему исследованию агентства. В общей сложности в Red Rocks было продано более 400 000 хард-зельтеров.

Однако их обслуживание представляет собой уникальные задачи по сравнению с другими музыкальными площадками.

«Люди не осознают, что торговые палатки находятся примерно на трети высоты, поэтому люди буквально передаются от человека к человеку с нижней части лестницы», – сказал Брайан Киттс, директор по маркетингу Denver Arts & Venues.

«Видеть, как это происходит, увлекательно, и именно тогда понимаешь, какой занозой в заднице может быть это место», — добавил он.

В других местах рабочие могут использовать лифты и тележки на колесах для перемещения еды и напитков по территории. В Red Rocks сотрудники по очереди перемещают напитки по крутым ярусам. Или, зачастую, перебрасывая их друг другу, сказал Киттс.

«Это действительно здорово видеть», сказал он, когда обследовал пустой амфитеатр в прошлом месяце. «Это даже не обязательно должно быть грандиозное шоу, потому что они все одинаковы, когда ты делаешь такие вещи. Большие или маленькие, пиво и напитки попадают туда так же, как и люди».

И все же, то, что Red Rocks является крупнейшим местом продаж White Claw в США, по-прежнему впечатляет, учитывая повсеместное распространение напитка в других барах и на фестивалях.

В прошлом году «Белый коготь» продавался более чем на 200 мероприятиях – музыкальных фестивалях, кинофестивалях и других культурных мероприятиях – а в этом году он уже был представлен (или планирует посетить) на кинофестивале «Сандэнс», South by Southwest и Кентукки Дерби. в соответствии с исследовательская фирма The Harris Poll. Прошлым летом компания также предлагала лотерею на билеты в Red Rocks. пишу в посте в Инстаграм: «Лето White Claw похоже на йогу и концерты в Red Rocks».