RW & Co. Партнеры с Dalziel & Pow для новой платформы бренда и визуальной идентичности

Канадский магазин моды RW & Co. Представление ремонта разработана в партнерстве с глобальной стратегией и дизайнерской студией Dalziel & Pow.

RW & Co. Первоначально обратился к Dalziel & Pow, чтобы поработать над новым дизайном магазина, но проект быстро превратился в краткое изложение для преобразования RW & Co. Бренд, чтобы стать самым любимым и доверяющим для динамичного, современного образа жизни. Новое позиционирование предназначено для того, чтобы привлечь новое поколение потребителей, занимающихся модой, повысить статус RW & Co. В качестве модного авторитета и повысить присутствие его бренда в Канаде.

Новое позиционирование отражает основные ценности доверия, качества и куратора RW & Co. И было разработано для того, чтобы дать единственную, сплоченную идентичность во всех своих точках связи и коллекций, независимо от того, направлены ли они на мужчин или женщин. Новая идентичность бренда дает RW & Co. Способность рассказывать разные истории с последовательности, но позволяет более набрать выражение бренда.

Новый черно -белый логотип лучше отражает индивидуальность бренда – уверенный, рассматриваемый и точный – при теме принося все в последовательный шрифт и удаляя пунктуацию предыдущего логотипа. Dalziel & Pow тщательно отрегулировала интервал и пропорции, чтобы создать спокойное, сбалансированное ощущение, которое является современным и инклюзивным, с уверенностью, уверенно выступая со всеми полами и всеми стилями. Идентификация предназначена для адаптации для широкого спектра точек соприкосновения, от маркировки одежды до вывесок, до цифровых приложений.

Наряду с новой маркой, D & P разработала новый типографский подход, вместе при этом простое, утонченный подход как к обмену брендами, так и с продуктом.

В дополнение к черно -белому RW & Co. Логотип, чтобы поднять его присутствие в канадской категории моды, ребрендинг также представляет расширенную цветовую палитру. Это включает в себя простые и изысканные основные цвета для поднятия связи и обмена ключевыми сообщениями, с вспомогательной палитрой более богатых цветов для моментов набравшегося выражения, таких как упаковка и сумки для покупок-добавление индивидуальности, узнаваемости и воздействия. Был определен явный подход к использованию цвета, который привлек последовательность и ясность для обмена сообщениями на всех платформах.

Связываясь с целью бренда – дать людям возможность написать свою собственную историю стиля, также будет больше внимания, вдохновляющему рассказу в коммуникациях бренда, с изображениями, показывающими, как люди на самом деле живут своей повседневной жизнью в одежде, и как они движутся, соединяются и выражают себя подлинно. Маркетинговые материалы будут включать в себя больше уличных фотографий, также подчеркивая подход бренда к кураторскому образу жизни, в то время как увеличение использования деталей крупным планом, чтобы дать покупателям ощущение высококачественных тканей и отделки, которые характеризуют одежду RW & Co.

Обновление также вводит новый тон голоса, который уверен в себе, изысканный и разговорный, используя расширяющие возможности, подлинные и поднимающие языки.

RW & Co. управляет более чем 80 магазинами по всей стране и является основой канадских торговых центров. Обновленная личность также закладывает основу для предстоящей эволюции опыта в магазине, которая будет раскрыта в конце этого года.

Матье Бушар, директор по маркетингу и партнерству, RW & Co сказал: «Мы закладываем основу для более целенаправленного и амбициозного подхода к маркетингу – та, которая действительно отражает то, кем мы являемся, и то, за что мы поддерживаем и куда мы идем. Наша цель состоит в том, чтобы создать маркетинговую стратегию, которая не только стимулирует рост, но и углубляет нашу связь с аудиторией. Больше всего важнее».

Али Шамс, креативный директор RW & Co, сказал: «Наши образы отражают реальную жизнь в движении – ясную, динамичную и коренится в том, как люди живут сегодня. Под влиянием городских условий, и в том, что текущее, каждый кадр предлагает контекст для того, как одежда движется и принадлежит повседневной жизни. Будь то быстрый свиток или более глубокий просмотр, мы доставляем уравновешенное восприятие стиля и истории».

Оливер Эллис, помощник креативного директора Dalziel & Pow, добавил: «Этот ребрендинг был истинным сотрудничеством с внутренней командой-их понимание ДНК бренда было неоценимым. Мода постоянно развивается, поэтому важно создать идентичность, которая может расти с брендом, оставаясь в то время как его ядро. Мы создали сильную платформу, которая со временем будет развиваться, и интересно представить, куда она пойдет дальше ».