Six Flags переживает тяжелые времена. Почему Трэвис Келси из НФЛ присоединяется к инвесторам, чтобы внести изменения

На этой неделе борющийся с трудностями оператор тематического парка Six Flags оказался под еще большим давлением, поскольку футболист команды Kansas City Chiefs Трэвис Келси присоединился к группе активистов-инвесторов, стремящихся добиться от компании улучшения качества обслуживания клиентов в ее парках.

«Я всю жизнь являюсь фанатом Six Flags и выросла, посещая эти парки со своей семьей и друзьями», — сказала Келси в своем заявлении. «Я не мог упустить шанс помочь сделать Six Flags особенным для следующего поколения».

Келси выросла в Кливленд-Хайтс, штат Огайо, примерно в 70 милях от Сидар-Пойнт, которым управляет компания Six Flags. Помимо того, что Келси является чемпионом Суперкубка, он также известен как жених Тейлор Свифтведущая шоу «Вы умнее знаменитости??» и соведущий подкаста «Новые высотысо своим братом Джейсоном.

Присоединение Келси к инвестиционной группе произошло на фоне того, что Six Flags столкнулась с проблемами, а ее генеральный директор Ричард Циммерман собирается уйти в отставку в этом году.

Представители компании надеялись, что Слияние стоимостью 8 миллиардов долларов завершено в середине 2024 года, объединив владельца Six Flags Magic Mountain с сетью парков развлечений Cedar Fair — владельца Knott’s Berry Farm и калифорнийского Великая Америка — наметит путь к финансовому успеху.

Объединенную компанию возглавили руководители Cedar Fair, которые преследовали стратегию попыток контролировать гора долговраспродавая неэффективные парки и пытаясь увеличить количество посетителей.

Но поворот оказался неуловимым. В августе Циммерман заявил, что результаты компании за второй квартал не оправдали ее ожиданий, сославшись на плохую погоду и сложную потребительскую среду.

Six Flags сообщила о чистом убытке в $99,6 млн во втором квартале по сравнению с прибылью примерно в $55,6 млн за тот же квартал годом ранее. Общая посещаемость парка снизилась на 9% до 14,2 миллиона гостей по сравнению с годом ранее.

Six Flags заявили, что этим летом посещаемость улучшилась. За девятинедельный период, закончившийся 31 августа, количество гостей посетило 17,8 миллиона человек, что на 2% больше, чем за тот же период в 2024 году. Но доходы за тот же период упали на 2% до 1,1 миллиарда долларов, отчасти из-за рекламных акций, призванных привлечь больше людей в парки, сообщает компания. сказал.

Были подняты вопросы о том, сколько еще тематических парков Six Flags может быть закрыто и распродано, и ухудшается ли качество работы тематических парков из-за того, что Six Flags увольняет президентов тематических парков и отменены некоторые сезонные мероприятия.

Теперь идет найм Келси, который является частью инвестиционной коалиции, в которую входят базирующаяся в Нью-Йорке Jana Partners, исполнительный директор по потребительским товарам Гленн Мерфи и технологический руководитель Дэйв Хабигер, владеющий около 9% Six Flags.

В заявлении Six Flags говорится: «Мы ценим точку зрения акционеров и серьезно относимся к их отзывам, продолжая продвигать наши инициативы по увеличению посещаемости, улучшению качества обслуживания гостей и стимулированию прибыльного роста и акционерной стоимости».

Six Flags, крупнейший оператор парков развлечений в Северной Америке, сейчас переживает переломный момент.

Компания заявляет, что столкнулась с жесткой конкуренцией за досуг своих гостей. Это инвестирование более 1 миллиарда долларов на новые аттракционы и аттракционы в ближайшие два года, включая новые американские горки в Волшебная гора в Валенсии. Он пытался позиционировать себя как более доступный парк развлечений среднего уровня, который гораздо дешевле, чем поездка в парки Диснея или Юниверсал.

Стремясь резко сократить расходы, Six Flags внесла ряд изменений в свои тематические парки и перешла на региональную модель управления. В мае Six Flags уволен президент Knott’s Berry Farm в Буэна-Парке Джон Сторбек и президент Six Flags Magic Mountain Джефф Харрис. Барбара-Леа Грантер, вице-президент и генеральный менеджер California’s Great America в Санта-Кларе, также ушла из компании в мае.

Компания объявила о планах сократить персонал на 10%, а ликвидировано около 135 рабочих мест с полной занятостью через свои калифорнийские парки к концу июня.

В этом году калифорнийская «Великая Америка» завершила большинство своих живых развлекательных выступлений и отменила сезонные мероприятия, в том числе летний карнавал, празднование «Кошелёк и угощения» на тему Хэллоуина и его Зимний фестиваль на рождественскую тематику. «Конфеты и угощения» и «Зимний фестиваль» были перенесены в парк Six Flags Discovery Kingdom в Вальехо.

На встрече инвесторов в мае руководители Six Flags представили инвесторам аргументы в пользу того, как, по их мнению, они могут заставить неэффективные парки работать лучше.

Одной из областей потенциального роста была Magic Mountain, где посещаемость снизилась на 15% с 2012 года, заявил коммерческий директор Six Flags Кристиан Дикманн во время встречи инвесторов. Six Flags прогнозирует, что сможет удвоить посещаемость за счет многомиллионной реконструкции аквапарка Hurricane Harbour в Magic Mountain и других обновлений.

Вопросы о будущем Magic Mountain возникали и раньше, включая открытые дебаты о том, следует ли продать это на девелопмент недвижимости в 2007 году.

Во время встречи инвесторов Six Flags финансовый директор Брайан Уитероу сказал, что одной из задач является увеличение количества владельцев сезонных абонементов и увеличение количества их посещений. По словам Уитероу, в лучших парках владельцы абонементов обычно тратят 275 долларов в год по сравнению с 85 долларами за однодневного посетителя.

Другой крупный инвестор, Land & Buildings Investment Management, ранее призвал Six Flags намерена монетизировать большую часть своей недвижимости, возможно, за счет продажи земли.

«Сочетание проблем со слиянием и исторически плохой погоды привело к невероятно негативным настроениям», — сказал акционер, который выступал против слияния.

До слияния Cedar Fair распродан землю под Калифорнийской Великой Америкой в 2022 году компании по недвижимости из Сан-Франциско и заключил договор аренды, срок действия которого истекает в середине 2028 года, с возможностью продления его до 2033 года. Парк будет закрыт по окончании срока аренды.

Six Flags в этом году также объявила о планах закрыть Six Flags America и Hurricane Harbour в Боуи, штат Мэриленд, после последнего рабочего дня в этом году, 2 ноября, и земля будет выставлена на продажу.

В своем заявлении Яна сообщила, что планирует сотрудничать с советом директоров и руководством Six Flags для улучшения маркетинговой стратегии и операций компании, ускорения технологической модернизации, оценки ее лидерства и потенциальных приобретений.

Наличие человека такого уровня, как Келси, поможет повысить осведомленность об усилиях группы активистов.

Изменения происходят и в совете директоров Six Flags. Селим Бассул, исполнительный председатель Six Flags, и ведущий независимый директор Дэниел Ханрахан уйдут из совета директоров Six Flags в конце года.

В пятницу Six Flags включила в свой совет директоров Джонатана Брудника, партнера активистского хедж-фонда Sachem Head Capital, в рамках соглашения.

«Мы инвестировали в Six Flags, потому что твердо верим в потенциал этого бизнеса и в то, что существует множество путей решения проблемы текущей недооценки стоимости компании», — сказал Брудник в своем заявлении. «Я с нетерпением жду возможности поработать с моими коллегами-директорами, чтобы продолжить важную работу, которая ведется, чтобы гарантировать, что Six Flags продолжит свое наследие как ведущая компания по производству парков развлечений в Северной Америке».

Jana Partners была активным акционером других компаний, в том числе CooperCompanies, занимающейся производством медицинского оборудования в Сан-Рамоне, штат Калифорния, где Яна настаивала на том, чтобы компания объединила свое подразделение контактных линз с Bausch + Lomb, согласно данным Уолл Стрит Джорнал, что это было первый сообщить об участии Келси.

«Мы рассчитываем на сотрудничество с правлением и руководством Six Flags, чтобы раскрыть акционерную стоимость на благо всех заинтересованных сторон», — сказал Скотт Остфельд, управляющий партнер Jana, в своем заявлении.