Sky Sports закрыла «сексистский» канал TikTok Halo через три дня

Sky Sports закрыла свой новый канал TikTok, ориентированный на женщин, Halo, после того, как он столкнулся с негативной реакцией в Интернете из-за своих постов, описанных как «покровительственные» и «сексистские».

В заявлении, опубликованном в социальных сетях в субботу вечером, телекомпания заявила, что «не поняла правильно» и что «прекратит всю активность» в аккаунте.

Канал, о котором было объявлено только в четверг, телекомпания описала как «инклюзивную специализированную платформу, позволяющую женщинам наслаждаться и изучать контент из всех видов спорта, одновременно усиливая женские голоса и точки зрения».

Однако многие в социальных сетях раскритиковали аккаунт «младшей сестры», в содержании которого говорилось о «прогулках горячих девушек» и матче.

Изначально Sky заявила, что цель Halo заключалась в том, чтобы «создать гостеприимное сообщество для поклонниц, как случайных, так и преданных, посредством веселого, модного и интересного контента».

В одном посте был показан клип, в котором игроки «Манчестер Сити» Райан Черки и Эрлинг Хааланд объединяются, чтобы последний забил гол в ворота «Борнмута», с подписью «Как действует комбинация матча + горячая девушка».

Зрители заявили, что эти посты «инфантильны» и подрывают работу, проделанную за последние несколько лет по привлечению внимания к женскому спорту.

Среди тех, кто критиковал канал, была 23-летняя Эмили Трис, которая рассказала BBC Newsbeat, что, по ее мнению, Halo называть себя «младшей сестрой» Sky Sports – это «действительно вредно».

«Последние 50 лет мы пытались отойти от стереотипов вокруг женского спорта и попытаться сделать женский спорт самостоятельным явлением, а не просто продолжением того, что могут делать мужчины. Мы заслуживаем своего собственного пространства, чего-то нашего. Нам не нужно быть ни для кого «младшей сестрой», – сказала она.

GirlssontheBall, известная платформа, освещающая женский футбол, выразила свое разочарование, заявив на X, что они не могут «представить, что это то, чего хотят женщины-спортивные фанатки».

«У меня много мыслей, к которым я приду, когда не буду писать, но все, что я могу спросить, это почему? Брендинг (когда-нибудь мы сможем пройти стадию розового/персикового?!), предпосылка, текст…»

27-летняя спортивная фанатка Милли Джонс рассказала BBC Newsbeat, что, по ее мнению, женщинам не нужно отдельное пространство для контента, скорее, по ее словам, они должны быть одинаково представлены в контенте, который Sky Sports уже выпустил.

«Как спортивный болельщик, я все время, пока занимаюсь спортом, пользовалась стандартными средствами массовой информации Sky Sports. Мне не нужна розовая блестящая подставка к обычному контенту», — сказала она.

Один пользователь сказал, что Sky Sports Halo — один из худших концептов, которые он когда-либо видел.

«Так снисходительно. Создание тупого спортивного канала для женщин — это невероятный сексизм. Невероятно, что он был одобрен и до сих пор существует», — заявили они.

Некоторые пользователи социальных сетей также создали поддельные посты на контент канала, которые получили широкое распространение.

Хотя канал был ориентирован на женщин, многие звезды спорта, фигурировавшие в его публикациях, были мужчинами.

Энди Гилл, руководитель отдела социальных сетей и развития аудитории Sky Sports, написал в LinkedIn, что он «очень гордится и воодушевляется [Halo’s] запуск», но к вечеру субботы телекомпания была вынуждена переосмыслить.

Из аккаунта Halo были удалены все сообщения, кроме двух, одно из которых представляет собой краткое заявление Sky, в котором говорится: «Нашим намерением для Halo было создать пространство рядом с нашим существующим каналом для новых молодых поклонниц.

«Мы прислушались. Мы не поняли это правильно. В результате мы прекращаем всю активность в этом аккаунте. Мы учимся и по-прежнему стремимся создавать пространства, где фанаты чувствуют себя вовлеченными и вдохновленными».

BBC обратилась в Sky за комментариями, но добавить больше нечего.

Исправление от 16 ноября: в более ранней версии этой истории один пост ошибочно указывался как опубликованный Halo, но это был макет, созданный не каналом.