Борьба между двумя фитнес-брендами и их приверженцами выходит из-под контроля.
И Peloton, и SoulCycle делают все возможное, чтобы вернуть хорошо подтянутые задницы на места, пока спин-евангелисты борются с финансовыми трудностями в шокирующем падении из-за пика популярности пандемии.
Ранее в этом году Peloton столкнулся с резким падением числа пассажиров и накоплением товарных запасов, его дорогие велосипеды и беговые дорожки стало труднее продавать, поскольку спрос на домашний фитнес иссяк.
Настолько, что бывший фаворит Уолл-Стрит сократил стоимость оборудования, чтобы стимулировать продажи, уволил 20% своей рабочей силы и начал настаивать на возвращении к более дешевым очным занятиям в своих обычных студиях, призывая поп-музыку. звезда Лиззо, чтобы удивить гонщиков на предварительном просмотре для прессы перед его открытием в Нью-Йорке 19 августа.
Между тем, SoulCycle борется со своими проблемами после некогда модной спин-студии. закрыл все свои магазины в первые дни пандемии и выпустила собственный домашний велосипед, чтобы не отставать от Peloton.
Отзывы были в основном положительными, но это не помешало компании зафиксировать самый большой годовой спад продаж за всю историю — почти 30%, согласно цифрам. сообщает Vox в феврале 2020 г. и оспаривается компанией — в то время, когда Peloton наслаждался огромным импульсом.
Также не могло не помочь то, что компания подверглась критике из-за обвинений в расизме, фэтшейминге и сексе инструкторов с клиентами, как показал отчет за 2020 год. («Когда мы получаем жалобы или обвинения, связанные с поведением в нашем сообществе, которое не соответствует нашим ценностям, мы очень серьезно относимся к ним, расследуем и устраняем их», — заявила тогда компания.)
Перенесемся в настоящее время, и потрепанный SoulCycle почти раздает классы — специальное предложение для новых участников за 99 долларов предлагает две недели неограниченных поездок, а его веб-сайт рекламирует еще 20% скидку в сети спинов, где скидки когда-то были неслыханными.
Если это не похоже на то, что компании нечего терять, то последний залп показывает, что SoulCycle идет прямо за клиентами конкурентов. Спорный новый «К черту, давай покатаемся вместе!» Кампания подкупает домашних энтузиастов, которые сдают свои велосипеды Peloton десятками бесплатных личных занятий SoulCycle.
Теперь, до среды, первые 100 человек, которые сдадут свои велосипеды Peloton, проживают в пределах 20 миль от студии SoulCycle и могут доказать, что они не посещали занятия в студии с начала блокировки, получат 47 бесплатных занятий в студии на любом из 83 SoulCycle. места по всей стране. Компания из Нью-Йорка даже предложила бесплатно забрать велосипеды Peloton.
«Мы твердо намерены увидеть вас снова с вашим рюкзаком», — заявила компания, которая берет 38 долларов за занятие. на своем веб-сайте. (SoulCycle и Peloton не сразу ответили на запрос о комментариях.)
Но многие поклонники Peloton говорят, что они полны решимости сидеть и вращаться.
«Моей первоначальной реакцией было: «Это такая агрессивная, отчаянная маркетинговая кампания», — сказала Мелисса Феррара, организатор мероприятий из Уихокена, штат Нью-Джерси, и создатель аккаунта в Instagram Moms of Peloton, который 80 000 подписчиков и не связан с компанией. Феррара занимается гонкой с 2019 года и сказала, что никогда не бросит свой любимый велосипед или своего любимого инструктора Peloton Коди Ригсби.
Поэтому, когда SoulCycle бросила перчатку, она замолчала.
«Это дает очень Реджине Джордж, работающей в автосалоне, [vibes]», — сказала Феррара в видео своим подписчикам, имея в виду персонажа Рэйчел МакАдамс из «Дрянных девчонок».
«Настоящие пелотонцы ни за что не откажутся от своих байков. Как бы глупо это ни звучало, это больше, чем велосипед, это сообщество и инклюзия. Это было бы похоже на предательство», — сказал Феррара The Post о промо.
54-летний Робин Рашбаум, менеджер брокерской компании по страхованию жизни на Лонг-Айленде, который является членом Peloton с 2015 года, соглашается.
«Я еду или умру», — сказала Рашбаум, которая использует свой велосипед Peloton по крайней мере один раз в день и не может представить, что регулярно ступает в студию.
«Мое снаряжение — это не вешалка для одежды, — сказала она. «Не существует такого количества бесплатных занятий SoulCycle, которые заставили бы меня обменять свой велосипед».
Но не все так лояльны, особенно если это означает вернуть дополнительные квадратные метры в своих квартирах, которые в настоящее время потеряны для их Peloton.
27-летняя гонщица из Остина Сара Барнс умоляла SoulCycle всеми заглавными буквами в Instagram взять ее велосипед Peloton, который она купила еще в 2020 году.
«На данный момент он занимает слишком много места в моей квартире с одной спальней», — сказала Барнс The Post, добавив, что она еще не получила ответа от компании.
Как и многие другие, Барнс купила свой велосипед на ранних стадиях пандемии и получила от этого много пользы. Теперь она не уверена, что он заслуживает почетного места в ее доме.
Когда ее спросили, чем бы она его заменила, Барнс ответила просто.
— Стул, — сказала она.
