Super Skinny вернулся? Великобритания видит рост жалоб на тонкие модели

Запрет на рекламу в моде Хай -стрит, в которых были представлены модели, которые выглядели «нездорово худыми», заставило экспертов отрасли предупредить о возвращении к супер худой тенденции.

Эстетика, характеризующаяся моделями с пустыми лицами и выступающими костями, была замечена в 1990 -х и начале 2000 -х годов, но в последние годы отброшены, чтобы позволить пространству для позитивного движения тела, которое охватывало кривые.

Однако Zara, Next и Marks & Spencer были запрещены в последние месяцы по сравнению с моделями, которые «казались нездорово худыми». В рекламном стороне сообщил BBC, что увидел «определенный рост» в жалобах на такие объявления.

Управление по стандартам рекламы (ASA) заявило в 2025 году, что получило пять или шесть из этих жалоб в неделю, но через две недели после того, как в июле он был запрещен M & S Ad Ban.

В 2024 году он получил 61 жалобу на вес моделей, но у него были только основания для исследования восьми.

Цифры крошечные, но это то, на чем сторожевой пса внимательно следит за нелегальной рекламой для лекарств для похудения, только для похудения.

В руководящих принципах ASA говорится, что рекламодатели должны гарантировать, что они не представляют нездоровый образ тела как желательное.

Модель и активист Чарли Ховард написал вирусное открытое письмо после того, как ее бросили своим моделирующим агентством за то, что она «слишком велика», несмотря на то, что она была британской доходной.

Десять лет, она говорит: «Я думаю, что мы находимся на пороге того, как я увидел возвращение героина».

Фраза героина шикарна использовалась в начале 1990 -х годов, когда некоторые модели были чрезвычайно тонкими, бледными и имели темные под глазами круги, напоминающие употребление наркотиков.

Г -жа Ховард говорит, что реклама Хай -стрит так же тревожна, как и изображения, которые разделяются в социальных сетях, как «Thinspiration».

В июне Tiktok заблокировал результаты поиска для «Skinnytok» – хэштега, который, по словам критиков, направляет людей к содержанию, которые «идолизируют крайнюю худость».

«Некоторые женщины, естественно, худые, и это абсолютно нормально. Но намеренно нанимать модели, которые кажутся нездоровыми, глубоко тревожит», – сказала она.

ASA во всех своих недавних постановлениях не считала каких -либо моделей нездоровыми. В случае следующего он признал, что на других снимках той же модели она оказалась здоровой. Вместо этого он сказал, что поза, стиль и углы камеры сделали каждую из моделей в рекламных розничных продавцах более тонкими.

M & S сказал, что поза модели была выбрана для того, чтобы изобразить уверенность и легкость, а не передать стройность. Затем сказала, что у модели, будучи стройной, была «здоровое и тонированное телосложение».

Зара, у которой было запрещено две рекламы на прошлой неделе, сказала, что обе модели имели медицинскую сертификацию, доказывая, что они находятся в хорошем состоянии.

ASA сказала, что тени, позы и скользкая прическа Back Bun Style использовались, чтобы модели выглядели более тонкими.

«Освещение определенно играет роль – оно может вывести скулы, ключицы и грудные клетки», – сказала г -жа Ховард.

«После позитивного движения тела 2010 -х годов это было, к сожалению, неизбежно могла вернуться назад … и мы знаем, насколько это может быть вредно», – сказала она.

Для учителя модели и йоги Шарлотта Холмс спрос на более тонкие модели не является чем -то новым.

За свою 20-летнюю карьеру она заметила «короткий момент повышенной инклюзивности», но все еще была отклонена для работы за «недостаточно худшую».

«Движение по позитивности тела повысило осознание, но оно не полностью изменило систему. Теперь кажется, что мы вернулись, где начали», – говорит она.

36-летняя была коронована мисс Англия в 2012 году и заняла четвертое место в Британии и следующей топ-модели Ирландии в 2010 году.

Она считает, что «ультратонкий» всегда оставался «тихим стандартом» для моделей.

«Термины, такие как« Героин -шик »и такие тенденции, как« Skinnytok », показывают, как быстро могут всплыть вредные идеалы. Это не прогресс, это повторение», – говорит она.

Модный журналист и консультант Виктория Мосс не думает, что мы сталкиваемся с «шикарным героином», но вместо этого соединяет тенденцию к росту инъекций потери веса.

«То, что происходит в данный момент в более широкой культуре, о том, что худость считается императивом морального здоровья, движимым пылом из-за лекарств от похудения GLP-1»,-говорит она.

Г -жа Мосс признала, что многие знаменитости, такие как Ким Кардашьян и Опра Уинфри, явно сократились перед нашими глазами.

Но она по -прежнему думает, что необычно видеть очень тонкие модели в кампаниях по моде Хай -стрит, говоря, что это «скорее феномен подиума».

«Я думаю, что во всех этих случаях модели были очень молодыми, для них должно быть невероятно расстраиваться, чтобы они стали центром этих запрещенных рекламных объявлений. Многие женщины, естественно, очень стройные, и это неправильно, когда вызывает призывы», – говорит она.

Симона Кону-Рай Стилист и старший преподаватель модного общения в Центральном святом Мартинсе, Университет искусств, Лондон говорит, что, хотя важно «оценить, что человеческое тело бывает разных форм и размеров», то, что быть худым, не обязательно возвращается в моду, «просто никогда не уходило».

«Бренды High Street используют модели взлетно -посадочной полосы, чтобы поднять их коллекции», – считает она.

«High Street говорит:« Смотри, у нас такая же модель, что и ваш любимый роскошный бренд, и наши продукты выглядят так же хорошо по долю от цены », – добавляет она.

Г-жа Кону-Рай говорит, что проблема не в том, что модели не здоровы, а в том, что это «не норма для многих людей, и попытка достичь этого типа телосложения может быть вредной.

«Показывание большего разнообразия тела – это ключ к тому, чтобы показать людям, что они могут быть модными и стильными без необходимости менять, кто они есть», – говорит она.

Личный стилист Керен Бомонт говорит, что возвращение моды девяностых – такого как джинсы с ультра -низким подъемом и вершины – виноваты.

«С этими вновь появляющимися тенденциями в силуэтах мы видим, что бедренные кости и сундуки обнажаются, и в соответствии с оригинальными презентациями этих силуэтов, они показываются на очень, очень тонких моделях»,-говорит она.

«Я надеюсь, что недавние образы от Next, M & S и Zara станут напоминанием для брендов о том, чтобы сохранить разнообразие, которое мы наблюдали в моделях в последние годы, а не регрессировать обратно к устаревшим стандартам».

Мэтт Уилсон из ASA говорит, что проблема подчеркнула обязанности брендов и «вдумчивость, которую им нужно взять».

«В обществе мы знаем, что есть проблема с расстройствами пищевого поведения, и мы должны продолжать запрещать рекламу, которые могут причинить вред».

Если вы обеспокоены вопросами, поднятыми в этой статье, помощь и поддержка доступны через Линия действия BBC.