Tesla, возможно, только что выпустила свою первую рекламу

Нью-Йорк (>) Tesla выпустила, возможно, свой первый рекламный ролик, через неделю после того, как Илон Маск объявил, что компания собирается «попробовать немного рекламы и посмотреть, как она идет».

2-минутное видео, опубликовано в аккаунте Tesla Asia в Твиттере есть отзыв водителя от матери двоих маленьких детей из Сингапура. Она объясняет по-английски, почему ей нравится ее Tesla Model 3, восторгаясь дизайном и экологически безопасными характеристиками этой модели. автомобиль примерно за 47000 долларов.

«Повседневное вождение — одно из самых плавных и безопасных», — говорит она и хвалит функцию «автоматического вождения», которая помогает ей не сворачивать в другую полосу, когда она устала от долгого рабочего дня и вождения.

Неясно, является ли это запуском более широкой рекламной кампании или одноразовым видео. Несмотря на это, Tesla начинает с малого, поскольку у учетной записи Tesla Asia всего 170 000 подписчиков по сравнению с основной учетной записью Tesla в Twitter, у которой 20 миллионов подписчиков. Tesla обычно публикует в Twitter рекламные видеоролики своих сотрудников, но не владельцев.

Маск сопротивлялся использованию рекламы Tesla, предпочитая вместо этого сосредоточиться на молве. На прошлой неделе он передумал, сказав акционерам на ежегодном собрании компании в Остине, штат Техас, что компания «попробует немного рекламы». Аудитория положительно отреагировала на этот комментарий, что побудило его признать, что он «не осознавал, что люди так сильно этого хотят».

Это решение является полным поворотом для Теслы и Маска. Генеральный директор-миллиардер в течение многих лет предполагал, что компании не нужно рекламировать, потому что, по его словам, спрос на автомобили превышает предложение.

«Tesla не рекламирует и не платит за одобрение. Вместо этого мы используем эти деньги, чтобы сделать продукт великолепным», — сказал он в интервью. твит 2019 года.

В интервью CNBC после встречи Маск сказал, что реклама не была чем-то, чем он решил заняться, пока его не спросили об этом на встрече.

Одна вещь, которая изменилась для Tesla, — это усиление конкуренции со стороны существующих автопроизводителей, каждый из которых выделил большую часть своего рекламного бюджета на электромобили, включая даже автомобили, которые еще не поступили в продажу.

Его покупка в Твиттере также, возможно, изменила его мнение о ценности рекламы. Эта платформа ранее зарабатывала более 90% своего дохода от рекламы до того, как Маск купил ее. Твиттер с тех пор видел рекламодатели бегут с платформы.

«Действительно иронично, что Twitter сильно зависит от рекламы», — сказал он о своих прошлых взглядах на рекламу и о том, с чем он сталкивается сейчас, пытаясь вернуть рекламодателей в Twitter.

«Думаю, мне следует сказать: «Реклама — это круто, и каждый должен это делать».

Крис Исидор > внес свой вклад в этот отчет.