TikTok удаляет рекламу с искусственным интеллектом для похудения из фейкового аккаунта Boots

Поддельная реклама препаратов для похудения, созданная компанией Boots, выдающей себя за розничного продавца товаров для здоровья и красоты, была удалена из TikTok после того, как фирма пожаловалась.

В рекламе лекарств для похудения, отпускаемых только по рецепту, были изображены улыбающиеся медицинские работники из британского ритейлера, но на самом деле они были сделаны с помощью искусственного интеллекта.

Реклама лекарств для похудения, отпускаемых только по рецепту, для населения является незаконной.

Представитель Boots сообщил BBC, что фирма «знала» о видео и подала жалобу в TikTok, который заявил, что удалил видео.

Представитель TikTok заявил, что на своей платформе не допускается «вредная или вводящая в заблуждение реклама, созданная искусственным интеллектом».

Но BBC обнаружила, что, хотя видео были удалены, аккаунт, который, судя по всему, находился в Гонконге, таковым не был.

Ему удалось повторно загрузить те же самые видео, несмотря на то, что оригиналы были удалены.

TikTok снова был уведомлен об этом, и впоследствии пользователь был удален.

Препараты для снижения веса доступны в Национальной системе здравоохранения Англии с конца июня, но их нельзя купить без рецепта, и пациенты должны соответствовать строгим критериям, чтобы иметь право на получение рецепта.

До того, как фейковый аккаунт Boots был удален, его видео ссылались на сайт, где можно было купить лекарства для похудения.

В нем были представлены свидетельства клиентов и врачей, которые были либо сделаны с помощью искусственного интеллекта, либо взяты с других веб-сайтов.

На видеороликах TikTok видно, как работники здравоохранения пьют из флакона синюю жидкость.

Тогда казалось бы, что это был скачок на несколько месяцев вперед, поскольку рабочие, по-видимому, резко потеряли в весе.

«Теперь искусственный интеллект позволяет легко создать убедительную серию видеороликов или изображений, демонстрирующих очевидные изменения в вполне реальном медицинском работнике, или полностью выдать себя за конкретного медицинского работника», — рассказал BBC эксперт по искусственному интеллекту Сэм Грегори.

«Основной вопрос заключается в том, насколько быстро и комплексно платформы действуют, когда они обнаруживают мошенничество или получают уведомление о нем, которое явно нарушает их условия обслуживания.

«Крупные бренды, такие как Boots, будут иметь приоритет над отдельным владельцем бизнеса, который стал мишенью».

В других видеороликах, загруженных той же учетной записью на TikTok, использовался контент, первоначально опубликованный реальными людьми и демонстрирующий их путь к снижению веса, но перепрофилированный и использованный без разрешения.

Во всех видеороликах использовался тот же брендинг и названия, что и в официальной учетной записи Boots на TikTok — с использованием дескриптора «@BootsOfficial».

Boots заявила, что размещает рекламу в социальных сетях только через свой аккаунт @BootsUK.

На веб-сайте также размещены предупреждения MHRA, правительственного органа Великобритании, который обеспечивает безопасность лекарств и медицинского оборудования, о покупке контрафактной продукции.

Представитель организации сообщил Би-би-си, что лекарства для похудения «следует приобретать только в зарегистрированной аптеке по рецепту, выданному медицинским работником».

«Прием этих лекарств, полученных любым другим способом, несет серьезный риск для вашего здоровья без каких-либо гарантий относительно того, что они содержат», – сказали они.

TikTok заявил, что продолжит «укреплять» свои методы обнаружения контента, созданного искусственным интеллектом, и не допускает «изображение, рекламу или торговлю контролируемыми веществами».