Ultra-Trail du Mont-Blanc стала международной франшизой.

19 мая около 4600 участников отправились из Кольмара на первую гонку Trail Alsace Grand Est: 175-километровую гонку с набором высоты 6200 метров, организатором которой является… Верхняя Савойя. Ultra-Trail du Mont-Blanc (UTMB), который этим летом отмечает свое 20-летие, стал экспортным брендом. С 2021 г. группа УТМБ его связанный к другой ссылке: триатлон на длинные дистанции Железный человек первые события которого относятся к 1978 г. СОЕДИНЕННЫЕ ШТАТЫ и которые с тех пор получили международное развитие.

«Мы извлекаем выгоду из их ноу-хау, поскольку у них есть фора в видах спорта с высокой выносливостью. И они хотели развиваться на тропе, где их не очень-то и было», — объясняет Изабель Визе-Полетти, директор UTMB France, дочь соучредителей группы. Ironman также приобрела значительную долю в группе UTMB, при этом семья Полетти остается большинством.

Выбирайте глобальную стратегию

В 2022 году родилась «Мировая серия UTMB»: трасса из 28 гонок на четырех континентах. В 2023 году по всему миру пройдет 35 мероприятий, главное из которых — Монблан. «Наша территория не рассчитана на то, чтобы вместить более 10 000–11 000 бегунов в год на семи гонках Монблана. [sur différentes distances, NDLR] », — предупреждает Изабель Визе-Полетти. Спрос в два-три раза превышает количество мест. “Это спорт бум. Поэтому мы предпочитаем глобальную стратегию, организуя бегунов там, где они есть, а UTMB становится окончательным этапом, в котором каждый бегун не сможет принимать участие каждый год. »

За счет увеличения числа совещаний UTMB также изменился в размерах: компания выросла с десяти сотрудников в 2019 году до почти 70 сотрудников на международном уровне. Оборот по трем предприятиям группы составил 14 миллионов евро в 2022 году почти половина из них будет приходиться на регистрацию, сумма которой варьируется от 40 до 300 евро, а другая часть будет приходиться на партнерские отношения с крупными брендами, институциональный доход или медиа-права.

Стремитесь к Восточной Европе

Экономические выгоды также значительны для соответствующих территорий, во главе с Монбланом: «В 2022 году прямые выгоды составят 23 миллиона евро, принимая во внимание только потребление наших бегунов и их спутников, то есть еще двух человек. которые живут там от двух до пяти дней. Исследование оценивается в 2,5 миллиона евро длявлияние один Хорошее событие из которых это было первое издание в прошлом году.

В ближайшие пять-десять лет целью UTMB является организация около пятидесяти мероприятий по всему миру. «Это может происходить путем создания партнерских отношений или закупок», — уточняет менеджер. «Мы скорее нацелены на такие территории, как Восточная Европа, где мы еще не представлены. «Для каждого мероприятия также запланирован рост: «С 1000 бегунов мы можем увеличить количество участников до 5000. «Оборот группы должен, по его мнению, вырасти до 40 или 50 миллионов на этом горизонте, «оставаясь при этом нашим основным бизнесом, который заключается в организации мероприятий».