Unilever продает Graze компании Candy Kittens в рамках сделки стоимостью 36 миллионов фунтов стерлингов, возглавляемой Джейми Лэнгом

Unilever продает бренд здоровых закусок Graze компании Candy Kittens, веганской кондитерской компании, соучредителем которой является звезда «Сделано в Челси» Джейми Лэнг, в рамках сделки, стоимость которой оценивается в 36 миллионов фунтов стерлингов.

В результате сделки гигант потребительских товаров из индекса FTSE 100 передаст переживающий трудности бренд компании Katjes International, которая владеет контрольным пакетом акций Candy Kittens. Продажа является частью более широкой реструктуризации Unilever, поскольку генеральный директор Фернандо Фернандес стремится переориентировать группу на более эффективные подразделения красоты и личной гигиены и избавиться от более слабых активов.

Компания Graze, основанная в 2005 году как одна из первых в Великобритании служб подписки на закусочные, получила известность благодаря своим порционным корзинкам с орехами, семенами и зерновыми батончиками, которые продаются в супермаркетах по всей стране. Unilever приобрела бизнес у частной инвестиционной компании Carlyle. в 2019 году по сделке стоимостью до 150 миллионов фунтов стерлингов на фоне растущего энтузиазма в отношении брендов, ориентированных непосредственно на потребителя.

Однако импульс угас. Компания Graze не получила прибыли от владения Unilever и зафиксировала убытки в размере 8,7 млн фунтов стерлингов в прошлом году, поскольку выручка упала почти на 10 процентов до 35,6 млн фунтов стерлингов. Прямые продажи потребителям, которые когда-то были основным двигателем роста бренда, резко упали в условиях более осторожной потребительской среды после пандемии.

Цена продажи представляет собой значительную скидку по сравнению с оценкой 2019 года, что подчеркивает проблемы, стоящие перед продуктовым портфелем Unilever.
Это произошло в связи с тем, что компания, как сообщается, рассматривает возможность продажи других традиционных британских брендов, в том числе Marmite, Colman’s и Bovril, и готовится выделить все свое подразделение мороженого, где расположены Magnum и Ben & Jerry’s, в ходе IPO, которое ожидается позднее в этом месяце.

В Unilever заявили, что Graze выиграет от более специализированного управления за пределами группы.
Джорджина Брэдфорд, генеральный менеджер по продуктам питания в Великобритании и Ирландии, сказала, что бренд «имеет хорошие возможности для следующего этапа роста», добавив, что преданный своему делу владелец, ориентированный на здоровые перекусы, будет лучше подготовлен к раскрытию его потенциала.

Для Эда Уильямса, соучредителя Laing and Candy Kittens, это приобретение соответствует давним амбициям. Ранее пара описала Graze как источник вдохновения для своего собственного бизнеса, который был запущен в 2012 году и превратился в один из самых быстрорастущих кондитерских брендов Великобритании.

«Присоединение Graze к Candy Kittens Group знаменует собой поворотный момент», — заявили в компании.
Лэнг добавил: “Мне всегда нравилась компания Graze — они изменили отношение Великобритании к более здоровому перекусу, и я думаю, что мы можем пойти еще дальше. Я воодушевлен этой сделкой и благодарен за возможность продолжить развитие бренда Graze”.

Candy Kittens, известная своими веганскими сладостями и ярким брендом, впервые открыла магазин на Кингс-роуд в Челси в 2014 году, используя телевизионный профиль Лэнга для привлечения более молодых, заботящихся о своем здоровье потребителей. Поглощение Graze знаменует собой ее самый крупный шаг на сегодняшний день и значительно расширит ее присутствие на рынке здоровых закусок стоимостью 3 миллиарда фунтов стерлингов.

Ожидается, что продажа завершится в первой половине 2026 года при условии получения одобрения.