Vogue, Louis Vuitton и State of Fashion Media

Когда американец Мода сбросил обложку своего сентябрьского выпуска на этой неделе, читатели не могли не заметить, что Эмма Стоун носит много Луи Виттон.

Фактически, это единственный лейбл Stone, посол бренда с 2017 года, носит на протяжении всего 12-страничного редакционного спреда-и это не включает в себя четыре страницы рекламы для Louis Vuitton в этом выпуске, также с участием актрисы. На обложке изображен камень в различных индивидуальных моделях, в том числе из бисера, костюма с одним плечами, металлическим платьем и замысловатым кардиганом с подходящими пинетками в Palais des Papes в Авиньоне, Франция, а также одной фотографии актрис с художественным директором Vuitton’s Women, Nicolas Ghesquière.

«Честно говоря, все это просто реклама для Л.В.», – сказал создатель контента Блейкли Торнтон в видеоТипично для онлайн -реакции на открытие обложки.

А Мода Пресс -секретарь закрыл это понятие, рассказывая Бизнес моды что выбор одеться исключительно в Louis Vuitton был «полностью редакционным» решением без коммерческого влияния и стал продуктом многолетней дискуссии между дизайнером и Анной Винтур, глобальной редакционной директором Мода и директор по контенту Condé Nast.

«Эмма – одна из самых близких друзей Николаса – кого -то, кого он одел навсегда. Поэтому для него было естественно хотеть создать коллекцию только для нее, и он был взволнован идеей сделать совершенно ручную внешность, моду, которая сродни кутюре», – сказал представитель. «Съемка – это дань творчеству и технике, а также дружбе. Мода был взволнован, чтобы быть частью этого ».

Это был не первый раз, когда американец Мода посвятил свою обложку распространяется одному бренду: например, в августе 2025 года выпуск Anne Hathaway исключительно в Givenchy, демонстрируя первую коллекцию Сары Бертон. Кайя Гербер носила только Марка Джейкобса для выпуска декабря 2024 года, который отредактировал дизайнерский гость. Британские, итальянские, корейские и индийские издания публикации сделали все же за последние пять лет.

Несмотря на это, сентябрьская съемка All-Vuitton является последним признаком того, что уютные отношения между модными публикациями и брендами, о которых они пишут и показывают на своих страницах и на их веб-сайтах, становятся еще более уютными.

Те же бренды, которые представлены в Мода Редакционные съемки обычно – это те, которые рекламируют на своих страницах. Всегда было молчаливое соглашение о том, что глянцевые журналы должны делать все возможное, чтобы рекламодатели были счастливы, но теперь это давление, кажется, растет.

Как мощные арбитру того, что было в и наружу, и единственного способа достичь потребителей, самые престижные модные журналы – особенно Мода – Ранее было гораздо больше рычагов, чтобы оттолкнуться.

Совместное до сегодняшнего дня: у брендов больше вариантов, чем когда -либо, когда дело доходит до достижения потребителей, а повышение журналов уменьшилось. МодаВо -первых, видел, как его сентябрьские страницы рекламы сокращаются почти каждый год за последнее десятилетие (хотя расходы на цифровые технологии и опыт увеличились, в настоящее время составляя 70 процентов доходов).

Эта реальность означала, что платное размещение на обложках журналов становится все более обычным явлением, особенно для небольших, независимых публикаций, которые всегда должны были быть креативными в поиске способов получить доход. Теперь этот подход также входит в большие глянцевые журналы, даже если не как прямой результат оплачиваемого размещения. Существуют и другие способы размытия линий: например, посол бренда может иметь условия в ее контракте, которые диктуют, что их можно сфотографировать только в одежде, аксессуарах или ювелирных изделиях этого бренда.

Настоящая опасность здесь не в том, что читатели будут беспокоиться о редакционной независимости своей любимой публикации – скорее всего, все равно. В конце концов, изображения в выпуске в декабре 2024 года были повсеместно высоко оценены в социальных сетях, несмотря на то, что Джейкобс не только одел звезду обложки, но и был тесно связан с созданием проблемы. Но это реальная угроза для культурного влияния как журналов, так и брендов, если читатели просматривают обложки и редакционные съемки через призму коммерческого выбора, а не творческих. Это, несомненно, уменьшает фактор «вау», стоящий за красивым изображением, если вы одновременно задаются вопросом, представлена ли одежда только потому, что кто -то заплатил за них, чтобы они были там.

Несмотря на то Vogue’s Новая обложка была стилизована уважаемым редактором моды Грейсом Коддингтоном и красиво сфотографирована Джейми Хоксвортом, тот факт, что в нем был только один бренд и был установлен на простом монотонном фоне для обложки самого важного выпуска журнала года, был разочарованием для многих поклонников моды, которые ищут волнение и вдохновение.

«Сентябрьский выпуск должен быть там, где вы бросаете рукавиц для Fashion Fantasy», – сказал Торнтон. «Этот выбор, кажется, связан с зарабатыванием наибольшего количества денег».