ФОТОИЛЛЮСТРАЦИЯ МАРИИ-ЮЛИАНЫ РОЙАС. ФОТОГРАФИИ, ИСПОЛЬЗОВАННЫЕ В ИЛЛЮСТРАЦИИ Марио Тама/Getty Images; ADOBE STOCK
С Оземпик инъекционный препарат семаглутид, который сначала прошел путь от новичка в области лекарств до вирусной суперзвезды, был провозглашен достижением для фармацевтических брендов, оздоровительных процедур, компаний телемедицины, планов эндокринологов, бариатрической терапии и большинства крупных предприятий, связанных со здоровьем. Теперь индустрия похудения хочет войти.
В марте была приобретена популярная программа по снижению веса WeightWatchers. телемедицинская платформа Sequence и объявленные участники смогут использовать новое приобретение на основе подписки, чтобы получить лекарства для похудения GLP-1, такие как ОземпикWegovy и варианты планшетов, такие как Rybelsus. Но этот шаг, похоже, противоречит давним принципам программы. WeightWatchers, впервые запущенная в 1963 году и установленная в торговых центрах по всей Америке, уже давно рекламируется ее сторонниками (включая Опра Уинфри сама, владеющая долей в компании) как более простой способ похудеть, избегая при этом позора и искушения диетами и таблетками для похудения.
WeightWatchers вращается вокруг постоянно меняющейся системы баллов, которая ранжирует продукты на основе их калорий и содержания сахара, а затем позволяет участникам получать определенное количество баллов каждый день в зависимости от их целей. Он также сочетает в себе систему баллов с системой подотчетности, когда участники вместе посещают встречи, взвешиваются и обсуждают свои путешествия как с тренером, так и друг с другом: метод, который, по словам компании, «научно доказан» для изменения отношения людей к еде.
В пресс-релиз В марте генеральный директор WeightWatchers Сима Систани заявил, что этот шаг был попыткой сохранить развитие платформы для похудения так же быстро, как наука. «Наша обязанность как доверенного лидера в области управления весом — поддерживать тех, кто заинтересован в изучении того, подходят ли им лекарства», — сказал Систани. Некоторые пользователи Weight Watchers, чувствующие, что их потеря веса застряла или застопорилась, приветствовали это изменение, в то время как у большинства в онлайн-чатах на таких сайтах, как Facebook и Reddit, похоже, больше вопросов, чем решений. Но почти через четыре месяца после принятия решения поворот к медицинскому управлению потерей веса не был полностью принят самыми сильными и самыми активными сторонниками WeightWatchers в Интернете: влиятельными лицами WeightWatchers.
София Косентино Пеццути23, начала работу на WeightWatchers в 2021 году и вскоре начала публиковать сообщения об этом в TikTok, чтобы держать себя в курсе и не отставать от программы. Теперь она делится рецептами, основанными на баллах, со своими 30 000 подписчиков. Она рассказывает Катящийся камень что, когда WeightWatchers впервые объявили о своем партнерстве с Sequence, реакция членов и влиятельных лиц WeightWatchers соответствовала росту Ozempic: быстрому и интенсивному.
«Многие создатели WeightWatchers получили много комментариев и вопросов по этому поводу, когда он только вышел», — говорит Пеццути. «Уровень разговоров об этих лекарствах кажется таким большим, что иногда может показаться: «О, теперь это все изменит». Или, с другой стороны, это как «Мы отказываемся от первоначальных научных принципов того, как похудеть здоровым способом». Поэтому я думаю, что ответ может быть немного экстремальным, потому что рост популярности этих наркотиков кажется экстремальным».
Но в то время как дискуссия о том, как будут выглядеть WeightWatchers с лекарствами, была плотной, меньше всего присутствовало настоящее изменение пользовательского контента, чтобы оно соответствовало новому фокусу компании. Компания, однако, говорит, что они терпеливы. «Социальные сети — невероятно мощное место для открытия, обучения и, самое главное, общения с другими людьми», — говорится в заявлении WeightWatchers. Катящийся камень. «При этом сообщество лежит в основе нашего бренда, и мы всегда использовали повествование от первого лица — в социальных сетях и за их пределами. Мы продолжим поддерживать наших участников и демонстрировать их личный опыт, который может быть полезен другим».
Биз Велатини, создатель контента для похудения и продуктов питания, впервые присоединился к WeightWatchers в 1999 году и начал публиковать рецепты, удобные для начисления баллов, на ТИК Так Ранее в этом году. Но она говорит, что даже как диабетик первого типа, которому уже прописали Ozempic, она не особенно довольна новым изменением направления, потому что она думает, что это укрепит быстрое снижение веса без изменения образа жизни.
«Единственная причина, по которой я принимаю Ozempic, заключается в том, что он позволяет мне принимать менее быстродействующий инсулин во время еды», — говорит Велатини. «Но когда я увидел, что WeightWatchers [partnering with] Последовательность, которая просто задела меня неправильно, потому что я думаю, что все ищут быстрое решение. Даже на WeightWatchers Connect [an in-app platform that allows users to chat with each other about their progress] люди имеют нереалистичные ожидания относительно того, как работает потеря веса. И если это недостаточно быстро, значит, это не работает для них».
Велатини также добавляет, что реакция на Ozempic может быть усилена разочарованием по поводу других любимых аспектов изменения WeightWatchers, поскольку компания начала закрывать местные студии по всей стране в пользу виртуальных встреч и переключаться с местного на национальный пул тренеров на выбор. . Хотя этот переезд позволил ей найти «отличного» тренера, она отмечает, что некоторые из тех, кто предпочитает личное общение, застряли. И хотя Sequence позиционируется WeightWatchers как полезное дополнение к программе, она не обходится без увеличения цены. Доступ к Sequence не требуется, но он стоит 99 долларов в месяц в дополнение к средней ежемесячной плате в 40 долларов, которую платят участники. Этого недостаточно, чтобы заставить Валанти уйти, но это не значит, что Оземпик будет играть важную роль в ее контенте в будущем.
«Я думаю, что WeightWatchers — отличный инструмент, потому что он учит людей, как вести образ жизни и при этом есть то, что вы хотите, но в умеренных количествах. Половина моих подписок[ers] — люди WeightWatcher, и они хотят знать баллы за все», — говорит Велатини. «Я доверяю процессу, я просто думаю, что неудачно, что они пошли по пути Ozempic. Это слишком много, чтобы просить людей».
В то время как популярность программ по снижению веса колебалась с годами, WeightWatchers и другие популярные диеты по-прежнему играют огромную роль в области здоровья TikTok, говорит диетолог Саманта Превит. Катящийся камень. Компания впервые разместила их на платформе в октябре 2020 года и с тех пор разработала партнерскую программу, которая платит создателям за спонсируемые видео и рецепты. Это означает, что компания часто связана с другими хэштегами, связанными со здоровьем, которые нечлены могут искать, например #healthyrecipes, #foodie или #highprotein, и часто могут быть найдены в окружении сообщений, пропагандирующих беспорядочное питание. Превайт, который делится интуитивными и «нейтральными по весу» советами по здоровью на TikTok, говорит, что может быть трудно проникнуть в огромное количество контента о диетической культуре, и еще труднее удержать от него уязвимые группы. На самом деле, это настолько сложно, что она больше не пытается этого делать, а вместо этого сосредоточивается на том, чтобы донести сообщение, которое может обратиться к людям, которые готовы оставить диеты позади.
«Культура диеты повсюду. Вы выходите на улицу, включаете рекламу, сидите в социальных сетях, идете обедать с друзьями. Где бы вы ни были, культура питания всегда рядом», — говорит Превите. «Но я снял с себя ответственность убеждать людей не садиться на диету. Это не моя работа. Моя работа состоит в том, чтобы донести до людей справедливое и беспристрастное сообщение о здравоохранении, которое не вызывает чувства вины и стыда и учит тому, что мы можем добиться большего, не привязываясь к уменьшению тела».
Хотя Превайт говорит, что ее метод считается «радикальным» в Интернете, она отмечает, что изменение языка вокруг потери веса уже отразилось на том, как вес обсуждается в более крупных диетах. Пеццути — лишь один из десятков влиятельных лиц WeightWatchers, которые не выбрали и не сообщили публично о целевом весе. Скорее, она сосредоточена на том, чтобы найти вес, который, по ее ощущениям, ее тело может комфортно поддерживать, и привлечь людей к поездке. И это путешествие не включает Ozempic, говорит она. Катящийся камень. По крайней мере на данный момент.
«Мне никогда не нравилась идея перехода на диетические продукты, потому что я думал: «Хорошо, я могу съесть это сейчас, чтобы похудеть, но как это будет выглядеть до конца моей жизни?», — говорит Пеццути. «Я хочу быть там, где моему телу комфортно. Когда такие лекарства назначаются ответственно, я думаю, что они могут быть очень полезными для людей. лично у меня нет проблем с [Ozempic]но это, вероятно, не то, что я бы сделал. Если бы мое здоровье ухудшилось или я бы узнал, что есть что-то, что делает потерю веса очень тяжелой ситуацией, это совсем другая история. Я просто не думаю, что это обязательно для меня».
2023-07-30 14:00:00
1690727256
#Weight #Watchers #поворачивается #Ozempic #Инфлюенсеры #не #следят #за #новостями #Rolling #Stone
