Zomato планирует, что Blinkit будет предоставлять больше услуг через электронную коммерцию, Retail News, ET Retail

Зомато может оказаться против электронная коммерция рынки как Amazon и Flipkart, поскольку они изучают возможность добавления бренды по множеству новых категорий на своей 10-минутной платформе доставки, Блинкит. Этот важный толчок к быстрорастущему направлению прямых продаж потребителю (Д2С) космос повлечет за собой строительство собственной фирмы из Гургаона. цепочка поставок напрямую поставлять фирменные продукты и управлять запасами, рассказали ET несколько человек, знакомых с планами. Он будет доставлять их через Blinkit.

Зоматокоторая расширяет свои операции быстрой коммерции, «провела беседы с отдельными владельцами брендов различных категорий, чтобы запастись инвентарь. Это рассматривается как потенциальный долгосрочный драйвер роста», — сказал один из собеседников.

Это не предполагает, что компания будет напрямую владеть запасами, а вместо этого будет управлять потоком продуктов для брендов D2C, как это делают торговые площадки.

Зомато отказался комментировать запросы ET.

В рамках этой стратегии фирма, возглавляемая Deepinder Goyal, как минимум дважды пыталась приобрести и объединить компанию Shiprocket, занимающуюся поддержкой электронной коммерции, сообщил другой источник, проинформированный о ходе обсуждений. Компания Shiprocket, которая работает со многими D2C-брендами, на это не согласилась.

Больше контроля над цепочкой поставок

Zomato купила долю в Shiprocket во время раунда инвестиций последней в 185 миллионов долларов в 2021 году и, по данным Tracxn, в настоящее время владеет 6,6% акций логистического провайдера.

На момент публикации запросы, отправленные в Shiprocket, остались без ответа.

Пока переговоры между ними продолжаются, Zomato арендовала по одному складу в Нью-Дели и Мумбаи, чтобы поддержать развитие электронной коммерции Blinkit.

Помимо доставки еды (самого крупного сегмента) и быстрой коммерции, Zomato работает в сфере поставок продуктов питания для бизнеса с Hyperpure, а также в сегменте выездных мероприятий с вертикалью продажи билетов на мероприятия под названием Zomaland, а также вертикалью ресторанов вне дома. .

Быстрая электронная коммерция

В последнее время, когда рост основного бизнеса замедлился, аналитики начали рассматривать Blinkit как следующую большую историю роста Zomato.

«Новые D2C-бренды в таких категориях, как товары для дома, мелкая электроника, красота и средства личной гигиены, рассматривают быструю коммерцию как растущий канал продаж», — сказал обозреватель отрасли. «У Blinkit здесь прочная опора. Теперь Zomato хочет создать серверную структуру, в которой она будет работать напрямую с брендами и помогать им продавать на Blinkit. Благодаря этому компания получает больший контроль над своей цепочкой поставок».

Две крупнейшие индийские компании по доставке еды, Zomato и Swiggy, стремятся к диверсификации. В прошлом году Swiggy запустила свою торговую площадку электронной коммерции Minis, которая фокусируется на местной доставке брендов в разных секторах с нулевой комиссией за торговую площадку.

Люди говорят, что Zomato надеется использовать гиперлокальные склады и более быстрые сроки доставки в своих интересах и через Blinkit конкурировать с такими игроками, как Flipkart и Amazon, принадлежащие Walmart.

Для Blinkit добавление новых категорий, особенно в сфере D2C, — это попытка увеличить среднюю стоимость заказа (AOV) — показатель, который сыграл большую роль в росте доходов компании, поскольку минимизирует потери. В декабрьском квартале AOV Blinkit составил 635 рупий по сравнению с 553 рупиями годом ранее и 607 рупиями в сентябрьском квартале.

Прибыль была бы выше, если бы не небольшие доли, на которых работает большинство продуктовых предприятий.

«По большей части выход в новые категории стал причиной… увеличения AOV Blinkit… но компания не раскрыла подробностей о своем ассортименте продукции», — сказал аналитик потребительского сектора из Мумбаи. «Как правило, продуктовые товары менее приносят прибыль, поэтому вполне вероятно, что прибыльность также улучшается за счет более высокой доли в ассортименте таких продуктов, как бытовая электроника, косметика и средства личной гигиены и т. д.».

Flipkart объявил о доставке нескольких продуктов в тот же день в 20 городов. Фирмы электронной коммерции не конкурируют в сфере продуктов питания, но постоянно сокращают сроки доставки на фоне усиливающейся конкуренции со стороны фирм быстрой торговли за отдельные продукты.

Упомянутый выше аналитик также отметил стратегию Blinkit по извлечению выгоды из таких событий и событий, как популярные матчи по крикету, фестивали, канун Нового года и праздники. «В таких случаях Blinkit позиционируется как более крупная платформа для продуктов и брендов D2C… товары быстро перемещаются по запасам и приносят более высокую прибыль в пересчете на рупии, чем продукты питания и товары повседневного спроса», — сказал он.

Blinkit предлагает случайные товары с билетами меньшего размера, такие как цветы, глиняные лампы и мягкие игрушки, в дополнение к дорогим товарам, таким как топовые смартфоны.