Акции Cracker Barrel падают после отказа на новом логотипе, брендинг

Акции Крестник Баррел Старый Страновый Магазин В четверг резко упал примерно на 10% после того, как ресторан обнародовал свой новый логотип в начале этой недели в рамках более крупного обновления бренда.

Новый логотип удаляет изображение человека, прислоненного к бочке, которая была заметно показана в оригинале, оставляя только слова «бочонка крекера» на желтом фоне. Фраза «старый страновой магазин» также была удалена.

Компания сказала, что цвета в логотипе были вдохновлены яичниками и печеньем цепочки.

Изменения являются частью «стратегической трансформации» для оживления бренда, которая началась еще в мае 2024 года. В соответствии с этой миссией обновление бренда Cracker Barrel включает в себя обновления визуальных элементов, ресторанных пространств, продуктов питания и розничных предложений.

Взломщик ствол сказал В марте это все еще будет поддерживать «богатую историю странового гостеприимства» бренда и «подлинное обаяние, которое сделало бренд любимым местом назначения для поколений семей».

«Мы верим в доброту гостеприимства страны, дух, который всегда определял нас. Наша история не изменилась. Наши ценности не изменились», – сказала главный директор по маркетингу Сара Мур.

Тем не менее, многие пользователи социальных сетей критиковали новый логотип, особенно в консервативных кругах. Сын президента, Дональд Трамп младший.амплифицирован а почта В среду предполагая, что смены логотипа возглавляли генеральный директор Джули Фелсс Масино, чтобы стереть американский аспект брендинга и сделать его более общим, как способ опираться на разнообразие, справедливость и усилия по включению.

Консервативный активист Робби Старбак добавил свой комментарий в четверг, написав в Опубликовать на сайте социальной сети x«Доброе утро @crackerbarrel! Вы собираетесь узнать, что пустота действительно не платит».

Компания имеет относительно небольшую рыночную капитализацию около 1,2 миллиарда долларов по сравнению с другими сетью ресторанов.

Клиенты также жаловались в социальных сетях на интерьер-перепроектирование многих ресторанов взломщиков, заявив, что новый декор предпочитает более стерильный и современный стиль по сравнению с его проверенным ощущением страны.

Во время последнего звонка в ресторане в июне Масино сказал, что Cracker Barrel завершил 20 реконструкций и 20 обновлений. Она сказала, что компания поделится дополнительной информацией об инициативе по реконструкции в сентябре.

«Сотрудники дали нам отличные отзывы о работе в этих недавно реконструированных и обновляемых магазинах, и гости продолжают говорить нам, что они легче, ярче, более гостеприимно, и они наслаждаются ими», – сказал Масино по вызову.

Cracker Barrel – не единственный акция, которая видит большие колебания, основанные на политических посты в социальных сетях.

Ранее в этом месяце акции Американский орел взлетел после Трамп опубликовал Эта реклама с участием Сидни Суини, которая столкнулась с значительным отта до социальных сетей слева, была «самой горячей» рекламой ».

Еще в 2023 году, Anheuser-Busch Inbev Столкнулся тяжелым критика от консерваторов после сотрудничества между Bud Light и социальным влиянием Дилана Малвани, который является трансгендером.