Акции Cracker Barrel упали более чем на 10% после того, как фиаско логотипа заставило сеть снизить прогноз

Компания Cracker Barrel сообщила о продажах в первом квартале финансового года ниже ожиданий и снизила прогноз выручки на год, поскольку продолжала ощущать последствия кризиса. неудачный план по обновлению логотипа и рестораны.

Сеть ресторанов со штаб-квартирой в Ливане, штат Теннесси, сообщила во вторник, что ее выручка упала на 5,7% до $797,2 млн за три месяца, закончившихся 31 октября. Это было ниже, чем прогнозировал Уолл-стрит в $800 млн, по мнению аналитиков, опрошенных FactSet.

Чистый убыток компании составил около $25 млн по сравнению с прибылью годом ранее в $4,8 млн.

Акции Cracker Barrel упали более чем на 10% после закрытия торгов во вторник.

Компания Cracker Barrel заявила, что продажи ее ресторанов в одном и том же магазине упали на 4,7%, а продажи в розничных магазинах – на 8,5%. Это снижение также оказалось немного выше прогнозов аналитиков.

Cracker Barrel заявила, что теперь ожидает, что общий доход в 2026 финансовом году составит от $3,2 до $3,3 млрд. Эта цифра снизилась с $3,35 млрд до $3,45 млрд ранее. Компания также заявила, что ожидает, что скорректированная прибыль до налогообложения составит от $70 до $110 млн по сравнению с $150 млн до $190 млн ранее.

Крекер Бочка объявлено в августе что логотип сети упрощается в рамках более масштабного плана по модернизации темных ресторанов сети, наполненных антиквариатом.

Но этот шаг имел катастрофические последствия. Поклонникам не понравилось, что в новом логотипе не было давнего талисмана Cracker Barrel, человека в комбинезоне, опирающегося на бочку, или слов «Старый деревенский магазин». Они также восстали против редизайна магазина.

Через неделю Cracker Barrel отказался, заявив, что так и будет. сохранить логотип. В сентябре компания также приостановила свои планы по реконструкции магазинов. Сеть управляет около 650 ресторанами по всей стране, многие из которых находятся в Техасе, Флориде и Теннесси.

Акционеры Cracker Barrel в конце прошлого месяца проголосовали за сохранить генерального директора компании Джули Фелсс Масино на месте, несмотря на разгром логотипа.

Но один из директоров компании, Гилберт Давила, ушел из совета директоров Cracker Barrel в четверг после того, как предварительные результаты показали, что акционеры отклонили его переизбрание.

Давила, вошедший в совет директоров Cracker Barrel в 2020 году, является президентом и генеральным директором DMI Consulting, мультикультурной маркетинговой фирмы. Он рассматривал рекламу Cracker Barrel как часть своей роли в совете директоров.